中國最潮的人是誰?中國最宅的人又是誰?對于百年品牌青島啤酒來說，這兩撥人是一群人：中國三四線城市的年輕人。這群小鎮青年，正在線上引領著全國“肥宅”的夏日生活狂潮。

        在上周聚劃算周末吾折天“肥宅最快樂”專場活動中，青島啤酒的一款高端原漿啤酒，有50%賣到了三四線及以下城市，25-35歲年輕人的購買比例也超過了一半。這對于近年來一直致力于品牌年輕化戰略的青島啤酒來說，無疑是一個令人振奮的成績。

        對于年輕化的戰略，青島啤酒曾經提出過一個‘五度’打法：高酒精度(原漿)、低溫度、新鮮度、快速度、美譽度?；谶@個‘五度’打法，青島啤酒在線下做了大量基于年輕群體的市場活動。“像草莓音樂節、跨年音樂節，包括跟中超合作……我們就是想通過音樂和足球，拉近和年輕人的距離。”青島啤酒相關運營負責人表示。

        但在聚劃算線上的活動，通過聚劃算大數據的指導，青島啤酒可以有更精準的打法。“我們在線下的包裝，都是6罐一提的，方便購買。但是線上數據顯示，消費者網購喜歡量販裝的，我們就在聚劃算平臺上線了24罐一提的量販裝。”該負責人表示，“宅嘛!一次下單，夠喝一周!”

        年輕人喜歡新潮，再量販裝的同時，青島啤酒還在聚劃算推出了高端原漿，借此探探中國年輕消費者的口味。沒想到的是在聚劃算周末吾折天上線即引爆，3天的銷量甚至超過618大促，成交是日常的30倍。廣東、江蘇、山東、浙江的消費者下單最多。

        經過這次聚劃算周末吾折天的活動，青島啤酒對下沉市場和青年消費群體的認知更為清晰。三四線城市的年輕人，既“潮”又“宅”，他們對啤酒的線上需求，就是啤酒品牌要進一步調整的方向。

        炎炎夏日，同樣受“肥宅”歡迎的“懶人必備”還有方便食品、迷你投影儀等產品。

        在聚劃算周末吾折天“肥宅最快樂”專場活動中，稻花香方便米線有7成賣到了小鎮青年的手中。這個曾經以線下為主要銷售渠道的老品牌，如今在聚劃算上搭上“懶人經濟”的風潮，自從參加聚劃算周末吾折天以來，總銷量已經破35萬件。

        而在一二線城市都尚算“全新物種”的家用投影儀，60%賣到了下沉市場。換句話說，窩在家里用投影儀投屏看劇，這一在大城市都“舒適”到略顯“奢侈”的生活方式，在小鎮青年中已經彌漫開來。小鎮青年已經成為中國“肥宅生活”“懶人經濟”的最佳代言人。

《電鰻快報》