一個(gè)網(wǎng)紅自媒體到底能值多少錢，"同道大叔"拿到的估值是3億元。

　　12月8日晚間，美盛文化創(chuàng)意股份有限公司(美盛文化，002699)發(fā)布公告稱，美盛文化控股股東美盛控股集團(tuán)有限公司(美盛控股)以2.175億元，向蔡躍棟等收購?fù)来笫逦幕瘋鞑ビ邢薰?同道文化)72.5%的股權(quán)。

　　通過這筆交易，同道文化創(chuàng)始人、網(wǎng)紅"同道大叔"創(chuàng)始人蔡躍棟直接套現(xiàn)約1.78億元，同時(shí)讓出了CEO(首席執(zhí)行官)的位置，并赴任美盛文化副總裁。與此同時(shí)，本次交易后，蔡躍棟對(duì)同道文化的持股比例從72.0847%降至12.5%。而目前，同道文化的估值達(dá)到3億元。

　　近日，澎湃新聞?dòng)浾咴谏虾Ｄ尘频甑脑绮筒蛷d中獨(dú)家專訪了蔡躍棟。蔡躍棟看起來還是一張娃娃臉，穿著一身休閑裝，頂著一頭"都教授"的"娃娃頭"，早餐只拿了一些蔬菜色拉和酸奶。

　　聊天過程中，蔡躍棟叫住服務(wù)員："一杯檸檬水，加三片檸檬"。

　　"處女座嘛，我可以沒有肌肉，但我不能在這個(gè)年紀(jì)跟別人一樣挺著著大肚子。因?yàn)槲抑耙欢螘r(shí)間特別忙，勞累之后感覺自己發(fā)福了，這樣的話我自己會(huì)過意不去。我是個(gè)易胖體質(zhì)的人，所以這樣我會(huì)控制。"蔡躍棟說。

　　對(duì)蔡躍棟來說，他的人生標(biāo)簽是"不想跟別人活得一樣"，包括標(biāo)新立異的畢業(yè)設(shè)計(jì)、拒絕拿畢業(yè)證等。

　　同道文化CEO的繼任者、來自美盛文化的企劃總監(jiān)章晉源還提到，在同道文化談A輪融資時(shí)，他和美盛文化的總裁一起，蔡躍棟則帶著女朋友一起。"也不裝一下說是助理。"章晉源稱。

　　對(duì)此，蔡躍棟則大大方方地對(duì)澎湃新聞表示，其實(shí)現(xiàn)在還是很愿意去帶著女朋友出去走走，因?yàn)樽约罕容^忙，而當(dāng)時(shí)因?yàn)楦聲x源比較熟，所以覺得帶女朋友出來也很正常。

　　2013年，蔡躍棟開通了同道大叔的微博賬號(hào)，通過#大叔吐槽星座#系列漫畫走紅;2015年4月，蔡躍棟注冊了同道文化。截至2016年8月，同道大叔在微博、微信中擁有的粉絲人數(shù)合計(jì)超過1600萬?，F(xiàn)在的同道大叔已經(jīng)不僅僅是一個(gè)好玩的內(nèi)容自媒體。靠著捆綁星座而走紅的同道大叔，設(shè)計(jì)了自己獨(dú)特的12星座卡通形象，并依此開發(fā)了系列衍生品。

　　根據(jù)美盛文化的公告，未經(jīng)審計(jì)的同道文化主要財(cái)務(wù)指標(biāo)方面，截至2016年6月30日，同道文化凈資產(chǎn)4479萬元，凈利潤617萬元。

　　蔡躍棟向澎湃新聞透露了此次收購的細(xì)節(jié)：美盛赴日考察了Hello Kitty的母公司Sanrio后，回來就將蔡躍棟約到杭州，半天的時(shí)間就簽完所有字收購?fù)牢幕?/span>

　　對(duì)同道文化提出收購的不止一家公司，其間美盛也猶豫過一段時(shí)間。蔡躍棟透露，當(dāng)時(shí)，同道文化原本已經(jīng)要和其他公司簽約，但由于美盛文化是同道文化的股東，簽約需要美盛文化的簽字，而當(dāng)時(shí)美盛文化董事長趙小強(qiáng)前往日本考察Hello Kitty的母公司Sanrio等其他IP。沒想到的是，趙小強(qiáng)從日本考察回來后，決定收購?fù)牢幕?/span>

　　在這場美盛控股對(duì)同道文化的收購中，比起3億元的估值，更令市場瞠目結(jié)舌的可能是，包括蔡躍棟和章晉源在內(nèi)的同道文化創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)都還是30歲不到的"小鮮肉"：蔡躍棟生于1988年，章晉源生于1991年;另一名主創(chuàng)人員之一、同道文化COO(首席運(yùn)營官)范蓀生于1989年。

　　這三人都是清華大學(xué)校友，章晉源與蔡躍棟甚至住在同一棟宿舍樓。

　　關(guān)于三個(gè)人在創(chuàng)業(yè)中的角色，蔡躍棟打比方稱："如果是一輛車，我覺得我是核心的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，是發(fā)動(dòng)機(jī)的部分;范蓀就像做外殼，包裝它;晉源像開車的人。大家互相配合。"

　　蔡躍棟透露，在創(chuàng)業(yè)的過程中，三個(gè)人激烈的爭吵不會(huì)超過5分鐘，"5分鐘之后就會(huì)冷靜，想出辦法。我一定不是最冷靜的人，晉源是最冷靜的，范蓀是中間中和，容易提出解決方案。因?yàn)樗悄軌蚨以V求又能懂晉源訴求的人。"

　　從感情上來說，蔡躍棟笑稱："那就比較復(fù)雜了，還好我們都喜歡女生。"

　　在章晉源看來，蔡躍棟"嚴(yán)格意義上不是一個(gè)很商業(yè)的人"，"也不是單純的有點(diǎn)耿直的藝術(shù)家"，蔡躍棟是追求完美的處女座，在他的字典里沒有"不可能"三個(gè)字。而這時(shí)章晉源就會(huì)和他進(jìn)行成本控制和無止境地追求品質(zhì)完美之間的博弈。

　　"3億的估值很合適"

　　澎湃新聞：整個(gè)過程有多快?

　　蔡躍棟：趙董事長從日本回來后，對(duì)同道的信心突然就起來了，然后就把我叫到杭州去了。我們談得很快，基本上午就談完，下午就簽字了。

　　當(dāng)時(shí)好幾家在跟我們談，也發(fā)了好幾個(gè)意向，到最后我覺得美盛下決定是最快的，他們很果斷。當(dāng)時(shí)我是中午到的，下午4點(diǎn)就簽完所有字，基本把這個(gè)事情定下來了。臨門一腳。

　　澎湃新聞：除了美盛，有沒有跟別的投資人接觸過?

　　蔡躍棟：有，我們A輪接受了很多人，最后選擇了美盛是覺得互補(bǔ)。

　　因?yàn)閷?duì)文化公司來講，重要的不是錢，我覺得錢背后的資源更重要。綜合考慮之后，我覺得美盛對(duì)我們的態(tài)度比較積極，愿意把我們的事情當(dāng)成一個(gè)相對(duì)比較重要的事情去看待，同時(shí)很認(rèn)真，也給了很大的空間。其實(shí)我覺得作為文化企業(yè)，找投資人的話第一是資源，第二是對(duì)你積極的程度很重要。

　　澎湃新聞：有比美盛出更高價(jià)格的公司嗎?

　　蔡躍棟：有公司給出比這個(gè)更好的條件。但是美盛作為我們的股東之一，我覺得特別合得來。就像找女朋友，更好的總會(huì)有，但我喜歡熟悉的，大家都知己知彼比較好。

　　澎湃新聞：對(duì)3億的估值滿意嗎?

　　蔡躍棟：不是滿意，是合適。在這個(gè)市場上這個(gè)價(jià)格不算高，但也不低，合適就好。

　　之前我一開始有想法的時(shí)候，有投資人覺得很有意思。但我也"年輕過"嘛，報(bào)出一些不大合理的價(jià)格。所以在這次之后我覺得自己在商業(yè)上的思考更成熟了，不會(huì)一上來就給別人報(bào)一個(gè)很高的價(jià)格，不會(huì)高估自己也不會(huì)低估自己。

　　"希望同道大叔一直戴頭套下去"

　　澎湃新聞：雖然之前你已經(jīng)是網(wǎng)紅了，有想過以這種方式"一夜爆紅"嗎?

　　蔡躍棟：當(dāng)時(shí)我知道這個(gè)公告出來后肯定會(huì)有一波新聞出來，但還是沒有想到(一夜爆紅)。當(dāng)時(shí)我剛到上海，跟幾個(gè)朋友聚會(huì)，在唱歌喝著酒，突然間就很多信息過來了。

　　從財(cái)富上或者年齡上去看的話，我覺得沒有把自己定義為成功，而是階段性的成就。

　　如果說是商業(yè)上的成功，我身邊有很多同齡的，他們的公司已經(jīng)做得非常非常好。我身邊很多三十來歲的十億富翁、百億富翁，所以我不會(huì)覺得自己做得多好。

　　澎湃新聞：這筆套現(xiàn)的錢打算用來做什么?

　　蔡躍棟：花不了什么，我算了一下，按現(xiàn)在的房價(jià)看好像買不了幾套房子就花完了，厲害的房子可能連一套都買不了。

　　其實(shí)也沒什么變化，可能多了一些時(shí)間。我現(xiàn)在一直在反思自己之前的事情，考慮現(xiàn)在做什么事情，未來給自己的一個(gè)計(jì)劃。當(dāng)下是給同道和美盛找到一些新的機(jī)會(huì)，但我希望自己在30歲之后可以找到更大的機(jī)會(huì)。

　　澎湃新聞：未來想怎么做?現(xiàn)在的同道大叔有達(dá)到你心目中的要求嗎?

　　蔡躍棟：并沒有，我是可以從很多的事情上去找到缺點(diǎn)的。比如我們現(xiàn)在應(yīng)該在直播上做出更多好玩的東西，但現(xiàn)在還沒有做得很好玩。我希望做點(diǎn)不一樣的事情，不是別人怎么做我們怎么做。媒體的變化很快，從圖片、語音視頻到直播的形式，都是一種挑戰(zhàn)，都需要重新開始，所以需要花很多的心思去想做一點(diǎn)不一樣的事情。

　　另外，在商業(yè)里面，最可怕的不是跟你做一樣事情的人，最可怕的是做其他事情的人，他剛好又可以很輕松地做你的事情，輕松地就過來了。

　　我覺得我們在這個(gè)行業(yè)里也算是外來人，但還有比我們更強(qiáng)大的外來人。

　　澎湃新聞：把這么大一部分股份賣出去不會(huì)舍不得嗎?

　　蔡躍棟：首先這是對(duì)方的需求，希望達(dá)到這個(gè)持股比例。

　　對(duì)于我來說，我不是很想當(dāng)公眾人物，我希望生活更安靜一點(diǎn)。作為公眾人物有便利性，但會(huì)帶來很多麻煩，我還是希望自由自在一點(diǎn)。

　　我希望同道大叔一直戴頭套下去，平時(shí)不會(huì)在路上不會(huì)被人突然間攔住，或者說去了哪里大家都把你當(dāng)成一個(gè)拍照背景。

　　"我不想跟別人活得一樣"

　　澎湃新聞：聽說你的畢業(yè)設(shè)計(jì)是"100個(gè)藝術(shù)家到此一游"，呈現(xiàn)方式就是放一個(gè)小便槽?

　　蔡躍棟：對(duì)，把它包裝得很漂亮放在展廳里。當(dāng)時(shí)的想法就是很反對(duì)、抵觸學(xué)院的教育。我覺得學(xué)生教育并沒有教學(xué)生不一樣的東西，而是在走老路。

　　當(dāng)時(shí)我有一點(diǎn)叛逆，我想的是把100多個(gè)污穢的東西當(dāng)成一個(gè)反叛作品來諷刺教育，諷刺畢業(yè)展。

　　澎湃新聞：即便是清華大學(xué)這樣的學(xué)府也是一樣?

　　蔡躍棟：其實(shí)我一開始的意向是考中央美院，不是清華美院，后來無意中進(jìn)了清華美院。

　　那種感覺就像你喜歡一個(gè)女孩子，后來娶了另一個(gè)女孩子，結(jié)婚后你覺得對(duì)她沒什么感情，但是又覺得這個(gè)女孩子很好。

　　其實(shí)到大四的時(shí)候，我覺得那幾年好像沒有做過讓人深刻的事情，畢業(yè)的時(shí)候就跟老師說，我不想畢業(yè)了，我想退學(xué)。他問為什么，我說我想做這輩子難忘的事情，后來就沒有拿畢業(yè)證，然后過了拿畢業(yè)證的時(shí)間。

　　澎湃新聞：當(dāng)時(shí)就是單純地不想拿畢業(yè)證嗎?

　　蔡躍棟：當(dāng)時(shí)覺得自己想做一個(gè)酷的事情。現(xiàn)在還是覺得很酷啊，我用這個(gè)畢業(yè)證換了這個(gè)故事。

　　澎湃新聞：所以覺得自己是喜歡標(biāo)新立異的人嗎?

　　蔡躍棟：我不想跟別人活得一樣，要找到不一樣的活法。

　　大學(xué)這幾年我最滿意的就是我的畢業(yè)作品。雖然我蠻少去上學(xué)，在班上成績一直是最后一名，但我的畢業(yè)成績好像是最好的，老師也很喜歡我。

　　我當(dāng)時(shí)一直在創(chuàng)業(yè)，畢業(yè)證對(duì)于我來說不是太重要。如果我能力足夠好、有足夠的信念，其實(shí)很多企業(yè)是愿意接納你的。

　　澎湃新聞：不去上學(xué)的時(shí)候都在做什么?

　　蔡躍棟：大一大二就在創(chuàng)業(yè)，那時(shí)候做高考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，教一些小孩去畫畫考大學(xué)。大三的時(shí)候開始做新媒體。

　　我一直很害怕自己跟更年輕的人脫節(jié)。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)年輕人都在用微博時(shí)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)還在用諾基亞最老的手機(jī)，就把我所有的電腦和手機(jī)都換成了蘋果。

　　那時(shí)我就覺得要跟著他們的生活方式走，感受他們的生活方式，現(xiàn)在也是一樣。最近我在看的項(xiàng)目是電子音樂節(jié)，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的電子音樂節(jié)未來會(huì)成為大家的一種生活方式，需要宣泄需要釋放不一樣。

　　所以我對(duì)年輕人的生活方式是很感興趣的，找一些更年輕的女朋友是對(duì)的。

　　"不可能是不行的"

　　澎湃新聞：有設(shè)想過同道大叔沒那么成功嗎?

　　蔡躍棟：都會(huì)考慮到，作為一個(gè)新生事物是沒有安全感的。我對(duì)比了周圍所有人的數(shù)據(jù)，覺得我們是比較穩(wěn)定的。而且其他行業(yè)的衍生，是延長我們的周期的方式。比如開咖啡廳之后，我覺得同道可以再活5到10年。

　　你需要做其他的事情去增加安全感，所以我覺得，做企業(yè)的話，不光我，我身邊很多企業(yè)家都是這樣，不知道下一年會(huì)怎么樣，現(xiàn)在黑天鵝事件太多了。

　　我覺得還是不要去想這個(gè)事情，活在當(dāng)下，做好所有準(zhǔn)備。

　　澎湃新聞：有沒有設(shè)想過5到10年后你是什么狀態(tài)?

　　蔡躍棟：我覺得我5年后還會(huì)在創(chuàng)業(yè)的路上。我是個(gè)閑不住的人，對(duì)商業(yè)和創(chuàng)新有狂熱追求的人。但具體是什么，我現(xiàn)在不知道。

　　澎湃新聞：生活的角度呢?

　　蔡躍棟：過5年我覺得我應(yīng)該有小孩了吧，這個(gè)是我的目標(biāo)。

　　澎湃新聞：你的擇偶觀是什么?

　　蔡躍棟：其實(shí)我做過很多期望假設(shè)，但后來發(fā)現(xiàn)沒有用，假設(shè)和期望只能達(dá)到基本線。

　　一個(gè)人和另一個(gè)人談戀愛可能完全想不到。所以我覺得習(xí)慣很重要，就有時(shí)候你不小心跟另一個(gè)人在一起了，他有可能滿足不了你所有的標(biāo)準(zhǔn)，但我是一個(gè)看優(yōu)點(diǎn)的人，會(huì)放大她的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)我很容易習(xí)慣一人，到最后沒辦法的話我再多付出一點(diǎn)嘛。

　　其實(shí)我對(duì)談戀愛的經(jīng)歷還是比較豐富的。

　　澎湃新聞：對(duì)屬下是怎樣管理的?

　　蔡躍棟：我是抱著不管理的心態(tài)去做的，每一個(gè)人應(yīng)該找到自己的原動(dòng)力。前期我親力親為一點(diǎn)，后期發(fā)現(xiàn)我的工作是想讓更多更專業(yè)的人來做，不該管這么細(xì)。

　　但當(dāng)有人跟我說不可能的時(shí)候，我會(huì)告訴他還有一些新的可能性。不可能在我的概念里是不行的，我一定會(huì)想辦法去解決問題。

　　我會(huì)考察一遍之后給他一個(gè)方案，但這時(shí)候我就會(huì)很郁悶、很生氣了，當(dāng)我沒有一直在跟這個(gè)事情都可以找到方案的時(shí)候，我就會(huì)重新去思考他的工作定位。