類型單一IP主導(dǎo)電影市場 爛片當?shù)辣５资?/h2>

2017-01-05 11:04 | 來源:未知 | 作者:未知 | [上市公司] 字號變大| 字號變小

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2016年，電影市場表面看似繁榮，但票房并不絢爛。2016年全國電影總票房為45712億元，同比增長373%，與去年

2016年，電影市場表面看似繁榮，但票房并不絢爛。2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%，與去年48.7%的增幅相比，出現(xiàn)了大幅跳水。業(yè)內(nèi)人士認為，IP“主導(dǎo)”、內(nèi)容單一、創(chuàng)意缺失為主要原因。

2017年中國電影市場的票房和質(zhì)量將會發(fā)生何種變化引發(fā)熱議。就目前情況看，2017年賀歲檔難有驚喜。但業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測，伴隨電影投資和制作人員的理性反思以及國外大片進場刺激，國產(chǎn)電影將在2017年下半年回暖，中國電影市場將步入“恢復(fù)重建”階段。

新年伊始，熱鬧的電影產(chǎn)業(yè)卻迎來寒冬。廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%，與去年48.7%的增幅相比，出現(xiàn)了大幅跳水。

緊接著，元旦檔（12月31日至1月2日）也出現(xiàn)同比下滑，截至1月2日，藝恩智庫的數(shù)據(jù)顯示，2017年元旦3天的票房總數(shù)為6.55億元，與去年8.63億元的成績相比，出現(xiàn)下滑。

“對于電影行業(yè)來說，在2016年夏天，一場始料未及的寒流就已襲來。”2016年12月29日，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在公司內(nèi)部信中這樣寫道。

“如果不是完全用票房衡量的話，我對于2017年還是保持著謹慎的樂觀。”中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“更多好的作品會出現(xiàn)，這是我對今年電影產(chǎn)業(yè)最大的期望。”

易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂高級分析師黃國鋒對21世紀經(jīng)濟報記者表示，2016年是爆冷的電影小年，觀眾對好內(nèi)容的需求被壓抑一年，在這樣的情況下，精明的生意人會拿出好的內(nèi)容爭搶市場份額、推出更好的作品，“十億”（總票房）電影可能會增加。

類型單一IP“主導(dǎo)”

電影票房為何增速放緩，從2016年二季度開始這一產(chǎn)業(yè)話題引起熱議。藝恩智庫的數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度票房144.66億。但從二季度開始，票房大盤遭遇了五年來首次同比下跌，隨后就持續(xù)走“下坡路”。暑期檔、中秋檔、國慶檔，及剛剛結(jié)束的元旦檔都沒有逃過增幅下降的命運。

與票房遇冷不同的，是電影市場的表面繁榮。2016年共上映503部電影，過十億的電影僅有9部。其中，有3部為美國進口片、1部中美合拍、3部香港內(nèi)地合拍。

在黃國鋒看來，增速放緩是正常的波動，其根本原因在于內(nèi)容創(chuàng)新度、類型化的單一。

僅從票房的維度看，2016年票房前十名的電影中，動作類4部、奇幻類3部、動畫2部、喜劇1部。“觀眾會產(chǎn)生審美疲勞，用內(nèi)容去號召觀眾效果已經(jīng)不太好。”黃國鋒表示。

此外，他認為2016年的電影市場，在內(nèi)容和創(chuàng)新上對IP的依賴過于嚴重。“原生IP火了，同類電影會跟著出來，相同類型的IP也會被拿來拍電影。”

從2016年的電影數(shù)據(jù)來看，前十的電影有6部都可以算做IP電影（包括《魔獸》、《美國隊長3》等在內(nèi)）。

但對于上述現(xiàn)象，光線傳媒CEO王長田在2016年底接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時則表示，“在中國，IP電影還在發(fā)展初期，一些制作不成功的IP電影影響了觀眾對于IP電影的看法。問題不是出在IP上，是出在影片制作上，浮躁、品質(zhì)不高等等。”在他看來，IP電影會在科幻、魔幻、玄幻、動畫等類型片中占據(jù)主要位置。

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饒曙光從宏觀層面分析認為，電影整體高速發(fā)展得益于城鎮(zhèn)化進程的推進，得益于經(jīng)濟下行壓力所形成的“口紅效應(yīng)”；但如今“電影躺著掙錢”的時代一去不復(fù)返，需創(chuàng)作和生產(chǎn)商推進供給側(cè)改革，關(guān)注需求側(cè)的變化。

這是一個亙古不變的邏輯，即電影產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品為內(nèi)容，精品化內(nèi)容是商業(yè)上取得成功的最大動力。

對此，王中磊在其內(nèi)部信中表示，如何應(yīng)對市場急速降溫，華誼的策略是敬畏內(nèi)容、敬畏觀眾，并表示整個娛樂業(yè)的本質(zhì)就是內(nèi)容品質(zhì)的競爭。

但并不是提供好內(nèi)容就一定能獲得商業(yè)與觀眾的青睞，目前國內(nèi)并沒有內(nèi)容的類型化運營規(guī)則，缺乏對觀眾需求進行分眾化運作的能力。

“需要精耕細作精準滿足差異化、多樣化的需求。”饒曙光說。如何分眾化運營？黃國鋒認為，一些掌握大數(shù)據(jù)能力的互聯(lián)網(wǎng)影視公司、票務(wù)平臺等可能是最先有能力做到這一點的。

核心是大數(shù)據(jù)及精準分析、投放能力。這也正在成為如娛票兒（微信電影票）、貓眼等在內(nèi)的票務(wù)平臺轉(zhuǎn)型的機會和方向。

互聯(lián)網(wǎng)公司的進入，也在逐漸改變產(chǎn)業(yè)，包括阿里影業(yè)、樂視影業(yè)、微影等，在去年都主控了一些電影項目，其初期表現(xiàn)雖口碑不一，但無不對行業(yè)宣布了自己擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭優(yōu)勢。

內(nèi)容不強的另一個后果，是2016年連續(xù)宣布失敗的保底發(fā)行。一組數(shù)據(jù)顯示，2016年共有10部電影保底，7部宣布失敗；而2015年僅有5部保底，2014年則為3部。

保底的增加與資本的不理性進入不無關(guān)系，但2016年的保底成績，或許會讓此類行為降溫。

微影時代在去年進行了保底發(fā)行，CEO林寧在去年底的媒體溝通會上表示，保底是很正常的，是資產(chǎn)優(yōu)化配置的過程。

黃國鋒對此表示，保底失敗在整體上與電影市場的不景氣和影片質(zhì)量不過硬有關(guān)，且國內(nèi)并無專業(yè)的保底發(fā)行人員、機構(gòu)，僅僅是簡單的數(shù)據(jù)分析無法保證票房預(yù)測準確和成功。

實際上，保底發(fā)行的每個項目都是風險投資，電影行業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，存在很大不確定性，經(jīng)過一年的慘敗，保底發(fā)行行為應(yīng)該更加謹慎。

出路：多維度發(fā)力

雖然票房成績遇冷，但一些其他維度的數(shù)據(jù)依舊給了行業(yè)信心。貓眼電影于2016年底發(fā)布的2016年電影市場數(shù)據(jù)報告顯示，2016年度觀影人次達到13.8億，較2015年的12.6億增長了9.5%，首次超越了北美市場。但人均觀影次數(shù)為1次/年，這個數(shù)據(jù)與北美和韓國市場的3-4次/年差距很大。

2016年觀影用戶地域分布數(shù)據(jù)顯示，四線城市表現(xiàn)突出，從2015年18%增至24%，一二線城市占比（56%）、較2015年度（64%）下降了12.5%，三線城市則表現(xiàn)較為穩(wěn)定。

影院的建設(shè)在過去一年也增勢迅猛，2016年全國影院達到7853家，同比增長24%；而銀幕數(shù)量達到42052塊，同比增長33%，銀幕數(shù)達到全球第一。

但盡管如此，2016年影院的票房產(chǎn)出比2015年反而下滑了17%，單塊銀幕產(chǎn)出也比2015年下滑22%，近68%的影院票房產(chǎn)出低于行業(yè)平均水平。這暴露了影院的經(jīng)營壓力，新的一年，影院合并的趨勢或許會逐漸明顯起來。

在影院快速增長的2016年，渠道的話語權(quán)也逐漸增長。2016年11月，導(dǎo)演馮小剛微博炮轟萬達，讓內(nèi)容與渠道的關(guān)系出現(xiàn)了緊張的局面。

對此，王長田曾對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，光線對渠道的態(tài)度是，如果渠道是市場化的、是充分競爭的，就沒必要擁有一個渠道。“我們希望有這樣一個市場環(huán)境，并不在于非要控制一個渠道才能實現(xiàn)這種公平。”

整體來看，院線的統(tǒng)一科學(xué)管理；制片水平；衍生品的布局、發(fā)展等都是未來需要被探索的產(chǎn)業(yè)問題，電影的工業(yè)化程度也需要被提高。

此外，除了商業(yè)電影，藝術(shù)電影也是長期被忽視的電影類型。2016年11月，導(dǎo)演賈樟柯曾在普華資本的年會上對21世紀經(jīng)濟報道表示，中國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟在2016年10月成立，是值得行業(yè)關(guān)注的重要事件。

2016年11月，《電影產(chǎn)業(yè)促進法》發(fā)布，對產(chǎn)業(yè)也是一大利好，隨著今年初法規(guī)的細化，未來或?qū)⒊霈F(xiàn)更科學(xué)、合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

票房遇冷使行業(yè)士氣低迷，也出現(xiàn)了不少“拐點”言論，但這給行業(yè)從業(yè)者上了一課，行業(yè)在此過程中也完成了“成人禮”。而電影產(chǎn)業(yè)即使再多玩法，終究逃不過內(nèi)容的本質(zhì)。“廣電總局已經(jīng)把2017年確定為創(chuàng)作質(zhì)量促進年”，饒曙光說。

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