2018一年，星巴克似乎遭受到了前所未有的困難。
6月19日，星巴克發布了聲明。預計第三季度全球可比店鋪銷售額增長1%，遠低于市場分析師預計的3%，這也是近9年來的最低值。值得注意的是，在2018財年第一季度，同店增長率為2%，第二季度則達到了3%。但第三季度預期再次回落。
對于其在全球前兩大市場美國和中國表現，星巴克表示，預計在截至6月的三個月，中國的同店營收不會增長；星巴克決定2019年財年將關閉全美約150家門市。
伴隨著星巴克利空消息的不斷發布，星巴克股價也隨之下跌的同時，公司也迎來多家評級機構對其下調評級。
遭遇多家評價機構下調評級
值得一提的是，今年6月初，星巴克的靈魂人物，CEO霍華德·舒爾茨離開了他呆了36年之久的星巴克。而36年的時間內，霍華德·舒爾茨將星巴克從11家門店擴張到如今遍布77個國家，超過28000家門店。
伴隨著霍華德·舒爾茨的離開，星巴克的利空消息也接踵而來。
6月19日，星巴克預計第三季度全球可比店鋪銷售額增長1%，遠低于市場分析師預計的3%。預計在截至6月的三個月，中國的同店營收不會增長；公司決定2019年財年將關閉全美約150家門市。
星巴克首席執行官凱文·約翰遜指出，預計關閉的150家門市大多位于繁華的都市地帶，這些地區的星巴克分店過于密集，且店租與工資較高。也有消息稱，這些地區的市場趨于飽和以及其他因素，門店的盈利性大不如前。
除了美國市場之外，星巴克在中國市場的表現也不容樂觀。
面對業績不達標，不少國際研究機構也紛紛下調了星巴克的股票評級。
摩根士丹利分析師John Glass將星巴克股票評級從“表現超越同業/大盤”下調至“表現與同業/大盤一致”，并表示星巴克對中國業務的預估令他感到意外，并稱整體預估引發對該星巴克國內業務增長可持續性的疑問。Glass指出，僅三個季度以前，在中國的同店銷售還增長8%。
市場研究機構Zacks指出，占公司收入70%的美國市場增長率連年下降，2017財年實現了3%的增長率，大幅低于上一財年的6%；如今2018財年前6個月增長率低于上一年同期的3%。Zacks報告還指出，幾年來星巴克利潤率已低于行業平均水平。
Telsey Advisors Group將星巴克的評級下調至“與大盤一致”，目標股價從74美元下調至60美元；BTIG下調至中性評級；科文公司將目標股價下調至61美元；穆迪將該股評級從A3下調至Baa1。
在華業務下滑股價下跌
可以說，當前的星巴克遭受內外夾擊的沖擊。
但具體來看，真正讓市場擔憂的可能是星巴克下調其三季度的業績預期，預計可比同店銷售僅增長1%，低于華爾街1.5%的增長預期。同店銷售增速下滑的一個原因在于星巴克在4月份對17萬員工培訓種族歧視內容，并于5月29日關閉全美逾8000家門店。但除此之外，還有一個重要因素在于，星巴克預計截至6月份當季度中國的同店銷售將持平、甚至稍微下滑。
在最新的財報中顯示，預計在截至6月的三個月，中國的同店營收不會增長。
要知道，在2017年第四季度，與全球的低迷成績相比，星巴克在中國市場表現搶眼，星巴克中國凈利潤增長達到30%，同店銷售增長率為6%。第四季度，全球開店700家，而以中國為主的亞太地區就有300家。
曾經業績增長如此迅速的中國市場，如今也正遭遇著困境，除了同店營收不會增長之外，星巴克還整遭受著瑞幸咖啡、連咖啡等中國互聯網咖啡品牌的沖擊，除此之外，麥當勞麥咖啡、Costa等品牌的競爭力也不容小覷。
目前勢頭最猛的新零售咖啡瑞幸咖啡由原神州優車集團COO錢治亞創建，于2018年1月1日陸續在北京、上海等13個城市試營業，繼五月初瑞幸咖啡正式開業，一個月已完成 525 家門店布局。
顯而易見的是，中國互聯網咖啡的崛起正對星巴克有著強有力的沖擊。中國食品產業分析師朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示，星巴克業績下滑跟整個咖啡的行業的競爭加劇有關。也跟互聯網咖啡的高速增長也有關系。
受上述星巴克利空消息影響，星巴克公司股價開始了下跌之路。
《證券日報》記者統計顯示，星巴克公司股價自2018年6月19日的最高點57.5美元/股，下跌至50.11美元/股（6月26日），5個交易日，公司股價每股下跌了7.4美元。
手機版
相關新聞