《號(hào)外財(cái)經(jīng)》米萊/文

   A股上市公司2018年報(bào)披露漸進(jìn)高峰，各家公司的年報(bào)編纂各有特色。在眾多中規(guī)中矩的上市公司年報(bào)中，《號(hào)外財(cái)經(jīng)》發(fā)現(xiàn)江蘇天目湖旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天目湖）（603136）的財(cái)報(bào)可謂是財(cái)報(bào)中的一股清流，不僅做成了精美的ppt，同時(shí)還夾插了20多頁(yè)的宣傳圖，把年報(bào)做成景點(diǎn)宣傳圖冊(cè)不知是否是一創(chuàng)舉。

去年凈掙1億 借“一站式”模式擴(kuò)張

   作為2017年上市的旅游企業(yè)，公司以天目湖度假景區(qū)為基礎(chǔ)，打造休閑度假產(chǎn)品、主題公園、旅游配套等全方位旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在泛旅游領(lǐng)域內(nèi)，根據(jù)公司年報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)天目湖營(yíng)收4.89億，同比增6.24%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為1.03億，同比增22.18%，扣非后的凈利潤(rùn)9373.87萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.29%。總資產(chǎn)11.27億，較年初增長(zhǎng)1.97%；資產(chǎn)負(fù)債率為20.24%。同比下降5.9個(gè)百分點(diǎn)。公司景區(qū)業(yè)務(wù)的毛利率為61.88%，出現(xiàn)了微降1.64%。

毛利率下降，凈利潤(rùn)卻實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。天目湖表示，主要?dú)w功于營(yíng)收增長(zhǎng)和財(cái)務(wù)費(fèi)用的降低。其中對(duì)于營(yíng)收增長(zhǎng)的原因，公司解釋為外部持續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)和擴(kuò)大銷售及接待人次和內(nèi)部?jī)?yōu)化管理等因素，進(jìn)一步挖掘經(jīng)營(yíng)潛力。

數(shù)據(jù)顯示，天目湖三個(gè)業(yè)務(wù)板塊的收入均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中景區(qū)業(yè)務(wù)營(yíng)收3.61億，同比增長(zhǎng)5.92%；酒店業(yè)務(wù)營(yíng)收0.95億，同比增長(zhǎng)5.44%；旅行社業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1237.64萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)22.61%。旅行社業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快，主要是因?yàn)槎燃倬频昱嘤叨松⒖褪袌?chǎng)，所以旅行社一方面“向外要利潤(rùn)”，深挖一站式經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，另一方面“向內(nèi)保收入”。

花式年報(bào)強(qiáng)勢(shì)插入產(chǎn)品宣傳

公司此次披露的年報(bào)制作有別于其他公司枯燥的數(shù)據(jù)堆砌，相反制作了精美的ppt。在長(zhǎng)達(dá)114頁(yè)的內(nèi)容里有26頁(yè)屬于廣告。這份年報(bào)開(kāi)篇就是一幅中國(guó)山水畫，還有一個(gè)富有詩(shī)意的名字——域見(jiàn)天目湖 2018年度報(bào)告，接下來(lái)又用較大的篇幅對(duì)公司的業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹。內(nèi)容涵蓋了食、住、行、游、購(gòu)、娛、商務(wù)會(huì)務(wù)、休息度假等，活脫脫一個(gè)旅游景點(diǎn)宣傳冊(cè)。雖然對(duì)于上市公司年報(bào)中是否能插入廣告相關(guān)部門并沒(méi)強(qiáng)制性規(guī)定，但不得不說(shuō)天目湖這播操作來(lái)的騷氣十足。

（截圖來(lái)自天目湖年報(bào)）

   根據(jù)公司年報(bào)顯示，去年天目湖在品牌宣傳活動(dòng)上大膽創(chuàng)新，全年針對(duì)品牌創(chuàng)意提升和多方面提升傳播影響力均作了部署。其中，各主要節(jié)點(diǎn)分五次登上央視《新聞直播間》，并發(fā)力市場(chǎng)端，積極調(diào)整渠道建設(shè)對(duì)經(jīng)營(yíng)提升起到顯著的拉動(dòng)作用。可見(jiàn)公司十分重視各種渠道對(duì)品牌的宣傳。上市公司年報(bào)是廣大投資者十分關(guān)注的報(bào)告，而這部分讀者在一般市場(chǎng)上都被定義為高凈值人群，可見(jiàn)在年報(bào)中插播項(xiàng)目宣傳用心良苦。

天目湖預(yù)計(jì)2019年營(yíng)收將超5.1億元，利潤(rùn)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。2019年公司將重點(diǎn)考慮在長(zhǎng)三角區(qū)域加強(qiáng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)布局，同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)復(fù)制一站式模式目的地，通過(guò)輕重資產(chǎn)病菌，提高公司盈利水平。

《電鰻快報(bào)》