????????《電鰻財經》文/劉云峰

????????小熊電器股份有限公司(以下簡稱“小熊電器”)定位于“創意小家電+互聯網”企業，該公司緊抓消費升級帶來的的巨大市場機遇，打造年輕化品牌形象，不斷拓展銷售渠道。2020年上半年，小熊電器營收與凈利潤均實現大幅度增長。

????????2019年登陸資本市場后，小熊電器的資本實力獲增強，相關募投項目進展順利。該公司持續加大在研發方面的投入，并建造智能化數字化工廠，推進制造精益化、自動化。

????????加速線上線下融合發展 創意產品屢獲殊榮

????????小熊電器成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”為核心，運用互聯網大數據進行創意小家電研發、設計、生產和銷售，并在產品銷售渠道與互聯網深度融合的“創意小家電+互聯網”企業。

????????《電鰻財經》了解到，小熊電器產品主要通過線上經銷、電商平臺入倉和線上直銷。同時，公司布局線下銷售渠道以及出口銷售，充分利用經銷商或海外客戶的資源和經驗優勢，將產品滲透至線下流通渠道，實施全渠道運營的銷售模式，加速線上線下融合發展。

????????小熊電器運用互聯網信息，深入研究消費者的生活方式及市場需求變化，精準把握小家電用戶需求，快速響應并進行新品研發、設計。該公司通過運用較強的技術創新實力、完善的采購管理體系實現產品量產。利用成熟的互聯網銷售體系快速推廣產品，并及時獲取線上消費者產品體驗反饋信息，對產品進行優化升級，提升用戶生活品質，以實現公司生產經營的良性循環。該公司的意小家電產品包括廚房小家電、生活小家電及其他小家電，其中細分產品電動打蛋器、電熱飯盒等產品報告期內在天貓商城熱銷品牌榜排名第一。2020年，小熊電器產品獲“AWE2020艾普蘭獎優秀產品獎”。同年，該公司被佛山市人民政府認定為“佛山市標桿高新技術企業”。

????????緊抓消費升級 打造年輕化品牌形象

????????2020年上半年，全球經濟形勢復雜多變，小熊電器積極應對市場環境變化，適時調整公司戰略和管理方向，務實推進各項經營管理工作，公司實現整體經營業績穩步增長。今年上半年，小熊電器實現營業收入17.17億元，同比增長44.51%。實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.54億元，同比增長98.93%。

????????小熊電器能夠實現營收與凈利潤的大幅增長，主要得益于公司緊抓消費升級，實施多品類發展戰略。在“供給側結構性改革”的背景下，消費升級推動我國小家電企業銷售份額快速提升。小熊電器準確把握客戶消費升級需求，提升消費者生活品質，帶來了公司收入的快速增長，公司憑借品類齊全，創新功能類的小家電層出不窮，如養生壺、電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、多士爐等小家電滿足了人們對生活品質的追求，成為公司銷售收入持續增長的動力。

????????《電鰻財經》注意到，小熊電器對年輕態族群的消費行為極為關注，并借用各種數據平臺，提前把握趨勢，深入研究消費者的生活方式以及小家電產品市場需求變化情況，精準把握小家電用戶需求，并快速響應進行新品研發、設計。小熊電器堅持互聯網思維、卓越產品質量以及完善售后服務，把握行業高速增長的發展機遇及主流電商平臺匯集的巨大用戶流量，并充分運用互聯網大數據、高效率、低溝通成本等優勢，以及倉配物流技術發展的優勢，快速進行線上渠道布局，發展成為創意小家電的互聯網電商領先企業之一。

????????此外，小熊電器一方面在天貓商城、京東商城、拼多多、唯品會、蘇寧易購等主流電商平臺進行銷售，另一方面利用小紅書、抖音、快手、B站等年輕化的社交平臺進行產品推廣與銷售，實現品效合一。公司打造了抖音“宅食光轟趴”，發起抖音挑戰賽，同時也借此機會有效傳達品牌理念、增強品牌熱度。同時，該公司充分發揮了線上傳播的深厚經驗與優勢，與用戶進行日?；⒊B化的溝通與互動。特別是此次疫情期間圍繞消費者十分關注的健康飲食、居家及外出防護、宅經濟等信息內容，小熊電器以專業的、日常化的品牌直播對用戶進行觸達，每日直播時長長達8-12小時。并通過微博、微信、短視頻等構成的自媒體矩陣以食譜分享、KOL種草、短視頻傳播、社群互動等方式進行用戶觸達，多元化、立體式實現品牌曝光，打造有親和力、年輕活力的品牌形象。

????????重視研發投入 資本助力騰飛

????????小熊電器通過較強的技術創新實力、完善的采購管理體系實現產品量產，利用成熟的互聯網銷售體系在各個渠道快速推廣產品。而該公司在產品研發方面投入了較多的人力和資金，小熊電器設立了研究院、事業部研發中心，還在深圳建立研發中心，配備了先進的研發設備和強大的研發隊伍，具備較強的開發能力。截止報告期末，該公司研發技術人員共有278人，具有較強的小家電產品研發經驗，研發投入持續加大。

????????2019年8月23日，小熊電器登陸深交所中小板，募集資金9.37億元。上市后該公司的資金實力獲得極大提升，也滿足了擴大制造產能的需求?！峨婗犡斀洝妨私獾?，小熊電器的募投項目實施順利，截止報告期末，創意小家電生產建設(均安)一期基建項目已基本完成，現有經營體系陸續搬遷至新建廠房。創意小家電生產建設(大良五沙)項目一期之一基建項目已基本完成，設備購置仍在進行。另外投入了智能小家電制造基地建設，研發中心建設項目，以滿足公司多品類、高速增長的銷售規模需求。

????????在資本的助力下，小熊電器推進制造精益化、自動化、信息化框架下，加大了圍繞品質改善、工藝突破、效率驅動三維度。后續基于該公司未來發展所具備的競爭優勢，擴大核心零部件的生產能力、核心工程技術能力構建與人才隊伍的儲備，在智能制造方面，始終圍繞以精益為基礎，同步推進信息化與自動化建設，持續實施精益化、自動化、信息化、打造品質穩定、柔性交付、成本最優的智能化數字化工廠。

《電鰻快報》