2020年轉(zhuǎn)眼過去，這一年的多災(zāi)多難令人難忘，但這一年的思變創(chuàng)新也是值得珍視的，其中券商行業(yè)在直播短視頻創(chuàng)新方面則是最為火熱的。回顧過去一年，從年初疫情疊加行情的雙重刺激下券商直播及短視頻一度大火，券商直播成為僅次于在家辦公、在家網(wǎng)課的熱門話題之一;到一年一度的618理財節(jié)上，各大券商八仙過海：直播路演、投資者教育、行情解析、理財八卦等創(chuàng)新直播吸人眼球;再到年末雙十二券商直播形式再升級，多家券商聯(lián)合直播打造直播嘉年華，圍繞跨年行情、后疫情時代等熱點(diǎn)話題展開多維直播服務(wù)，加速券商直播風(fēng)口走向成熟。

        那么，就讓我們一起來盤點(diǎn)過去一年券商直播新風(fēng)口下的機(jī)遇與發(fā)展，以及對2021年發(fā)展方向的預(yù)期。

        疫情下券商直播意外走俏

        2020年初，新冠肺炎疫情席卷神州大地。在國家強(qiáng)有力的防控措施下，疫情也在短時間內(nèi)得到了有效的控制，與此同時，國民的生活方式也有了不一樣的變化，學(xué)生黨在家網(wǎng)課、上班族在家辦公，對于股民而言，券商直播則成為新的風(fēng)尚。

        券商直播意外走俏

        事實(shí)上，直播并非券商在一個特殊時期的營銷噱頭，而是真正能跟業(yè)務(wù)有效結(jié)合的營銷手段。一方面，互聯(lián)網(wǎng)+金融不斷普及，越來越多的投資者習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)手段獲取投資服務(wù)和指導(dǎo)，并進(jìn)行投資理財，這也就倒逼券商從線下服務(wù)逐漸向線上轉(zhuǎn)型;另一方面，脫胎于電視財經(jīng)節(jié)目、經(jīng)歷了財經(jīng)直播浪潮，券商自身在直播上的天然優(yōu)勢也是顯而易見的。

        券商直播風(fēng)口下，直播不僅內(nèi)容創(chuàng)新不斷，圍繞投顧業(yè)務(wù)本身的陪伴式直播、針對市場熱點(diǎn)、客戶需求的解讀類直播，以及順應(yīng)產(chǎn)品發(fā)行、業(yè)務(wù)拓展的路演類直播等;而且形式也是多種多樣的，除了券商APP自主開發(fā)直播功能外，最為典型的便是非券商視頻直播平臺與券商合作進(jìn)行的直播。

        理財節(jié)券商搶占直播市場

        2020年618年中理財節(jié)格外熱鬧，其中，因為券商直播風(fēng)口的興起，直播成為理財節(jié)最重要的戰(zhàn)場之一，各大券商紛紛推出各種花樣的直播節(jié)目，包括抽紅包實(shí)現(xiàn)獲客、大咖直播、為增值產(chǎn)品引流等等。

        據(jù)統(tǒng)計，市場上的主要頭部證券公司都已重點(diǎn)布局直播項目，最少有30家券商上線了視頻直播功能。

        理財節(jié)搶占直播市場

        對比大型券商，中小券商在券商直播上更多地采取與財經(jīng)直播平臺合作直播的方式。以聚焦視頻直播和短視頻功能的金融證券直播APP股拍為例，已有多家券商通過這一平臺展開財經(jīng)直播，相比較券商自身研發(fā)直播功能，財經(jīng)直播平臺可以幫助合作券商快速入局券商直播，不僅大大地降低了券商介入直播的人力物力成本，第一時間搶占券商直播市場，而且非券商平臺在直播上的積累經(jīng)驗也能幫助證券公司投資顧問更好地進(jìn)行證券直播，在合規(guī)的基礎(chǔ)上高效地進(jìn)行市場與用戶的運(yùn)營。

        雙十二券商直播嘉年華啟幕

        經(jīng)過一年的發(fā)展，券商直播在2020年年終迎來了又一次行業(yè)性的創(chuàng)新。雙十二期間，大同證券、廣發(fā)證券、國聯(lián)證券、華金證券、世紀(jì)證券、太平洋證券、中泰證券七大券商齊聚財經(jīng)直播平臺股拍APP，為股民粉絲們獻(xiàn)上了一場大型“直播寵粉”狂歡盛宴。

        相比于618理財節(jié)，首屆券商直播嘉年華不僅是直播玩法的大升級、投研內(nèi)容的大升級，更是券商寵粉的一次大升級。

        本次券商直播嘉年華，融入了觀看直播參與抽獎、領(lǐng)取券商周邊和現(xiàn)金紅包、簽到瓜分萬元大獎等等福利活動，同時邀請大咖網(wǎng)紅、首席投顧走上前臺，連續(xù)兩周陪伴股民粉絲。嘉年華很好地將直播與券商投顧的專業(yè)服務(wù)融合，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，提升觀賞性和娛樂性，是一次很好的嘗試，形成了行業(yè)性的影響力，為此后券商直播多樣化、多維度的創(chuàng)新發(fā)展提供了深刻有效的實(shí)踐意義。

        券商直播風(fēng)口經(jīng)過一周年的發(fā)展，各方都取得了相當(dāng)不俗的成績。在直播的幫助下，券商開拓了服務(wù)客戶的全新通道，為券商增強(qiáng)粉絲黏性、提高用戶轉(zhuǎn)化率大有增益;同時，非券商財經(jīng)直播也形成了不錯的市場影響力，以文中多次提及的股拍APP為例，2020年全年股拍觀看人數(shù)近五十萬，總觀看時長突破千萬小時，日均直播場次均在100場以上，全年入駐主播300+，其中不乏百萬粉絲的大V主播。

        展望2021年，券商直播或?qū)⒊蔀樽C券公司開發(fā)、服務(wù)、維護(hù)新老用戶最新穎也最有效的業(yè)務(wù)渠道之一。隨著這一業(yè)務(wù)模式的逐步成熟，越來越多創(chuàng)新的直播方式、直播內(nèi)容將被開發(fā)出來，越來越多的股民會漸漸習(xí)慣這一投資習(xí)慣，同時那些抓住機(jī)遇、引領(lǐng)潮流或者價值傳播的券商主播也將形成自己的百萬、千萬粉絲圈。

《電鰻快報》