2020年12月31日,面向00后年輕人的新型內容社區“鯡魚罐頭App”獲得Keep天使投資人澤厚資本的Pre-A輪融資,而此前,“鯡魚罐頭App”已獲得知名天使投資人龔虹嘉旗下嘉道方直教育產業基金的天使輪投資。

        00后內容社區中的低調開局者

        “鯡魚罐頭”這個名字,靈感來源于著名的暗黑食品鯡魚罐頭,取“臭味相投”之意,目前主打的功能是智能UGC配圖工具+去中心化短內容社區,在各大應用商店正式上線的時間是2019年9月,期間未進行過推廣,但在知乎、微信、小紅書等平臺可以看到不少用戶的推薦,包括“五星評價的小眾app”、“最舍不得卸載的App”、“奇葩中的戰斗葩”、“實用又有格調的App”,等等。

        在上線不久之后,鯡魚罐頭App就先后獲得OPPO應用生態最高獎「至美獎」、小米應用生態最高獎「金米獎」,并與“看理想”、“ONE•一個”、“國家地理”一起成為華為應用商店的「首頁編輯推薦」。

        根據鯡魚罐頭App后臺的最新數據,目前平臺上已有120萬用戶,其中70%為25歲以下,大部分是初中生和高中生,月活為70%-80%,平均每天會產生10000條圖文。用戶平均單日停留時間長達15分鐘,其中40%花在工具屬性也就是制作內容上,60%花在內容互動也就是社區相關頁面上。

        “輕量型”B站+“思考型”Instagram

        鯡魚罐頭App有兩個核心屬性,一個是圍繞“表達”的工具,另一個是圍繞“互動”的社區。

        低門檻“思想濾鏡”表達工具:每個人都有表達的需求和欲望,但并非每個人都有時間和精力把這些一瞬而逝的情緒、碎片化的靈感和思考以短視頻的方式記錄下來,僅用文字太過單薄,尋找靈魂配圖又過于麻煩耗時。在鯡魚罐頭App上,用戶只需把腦子里的想法寫下來,系統會根據文字智能匹配妙趣橫生的圖片,并自適應排版,3秒鐘即可快速完成分享。

        “去中心化”短內容互動社區:年輕一代具有旺盛的腦力,他們獨立、極具個性,也渴望獲得認可和共鳴,但傳統社區要么是基于強關系鏈,要么過于依賴頭部KOL。鯡魚罐頭App提供了一個去中心化的“廣場”,以瀑布流的方式聚焦于“思想”本身的互動,無論年齡、性別、身份,都可以在平等、寬容、多元化的氛圍中分享對生活的洞察、知識探索、靈感創作和小情緒、小吐槽。

        與B站相似的是,鯡魚罐頭App吸引的是那些有強烈表達欲望的年輕人,不同的是,他們不需要出鏡、不需要維持人設、不需要制作和編輯視頻,鯡魚罐頭App為他們提供以圖片為載體的表達出口,就像Instagram一樣的圖片社區,只不過曬的不是照片,而是腦子里的所思所想。

        罐頭里的當代年輕人們

        鯡魚罐頭App的核心用戶主要是來自一二線城市的00后們,從“廣場”的內容來看,有在學校的經歷,比如宿舍八卦、同學關系、軍訓和考試;也有看到或學到的內容分享,比如歷史知識、文學摘抄、冷僻英文;還有各種即興創作,包括科幻小說、RPG故事、meme等,呈現出一個豐富而個性化的生態,折射出新一代年輕人活躍的內心世界和其實并沒有那么“喪”的生活態度。

        與之相對應的是極高的互動率。在鯡魚罐頭App上,用戶可以沒有顧忌地分享青春期的迷茫、偶爾的抑郁情緒、對父母/老師的吐槽,同時也會獲得來自陌生同齡人的共鳴和善意的打氣。如果說表達是出口,那么給予表達以空間和正向反饋,也許是一個00后社區能夠存在的最大意義。

        幕后團隊的多重身份

        鯡魚罐頭App的核心團隊有另外一個更廣為人知的身份,那就是B站以腦洞著稱的知識IP之一“薛定餓了么”的創作者,基于物理、哲學、數學、經濟等硬核知識創作的動畫視頻被眾多內容平臺廣為轉載,其中《118種化學元素包含多少死法》轉載量已經過億。薛定餓了么在B站有50多萬粉絲,目前全網粉絲超過400萬,鯡魚罐頭App的早期種子用戶很多都是源自薛定餓了么這群擁有好奇心和探索欲的粉絲。

        但這支團隊并不是做自媒體出身,他們最早的身份是Logicdesign——一家已經成立13年的商業創意設計機構,長期服務于微軟、蘋果、谷歌、SAP、萬事達、Unity、NBA等國際知名企業,是國內最早一批提供infographic和keynote設計的公司。他們原創設計開發的MOVIE PLUS App曾入圍微軟創投加速器;與X+Q藝術合作開發的3D增強現實App,是Windows 10上市時中國區的Top App;2015年還曾為崔健的新專輯《光凍》開發基于3D全景技術的App。

        開發鯡魚罐頭App,是他們繼“薛定餓了么”之后又一次新的嘗試,延續了“表達”和“內容設計”的基因,從一個講故事的角色,變成一個幫助更多年輕人去分享想法的平臺。

        下一步計劃

        獲得此次Pre-A輪融資之后,鯡魚罐頭App計劃進一步擴展“表達”的邊界,在圖文的基礎上加入語音功能,用戶可以像制作有聲幻燈片一樣給圖片錄制音頻,插入背景音樂,并一鍵導出為視頻進行分享。而這仍將是以簡單快速為前提,為短內容的創作增加新的維度和創作的“爽感”,而由此產生的內容又將成為“社區互動”的新土壤。

        AI音頻、智能推薦算法和知識服務的引入也正在規劃,一切將圍繞00后年輕人探索世界、不斷成長,并向世界展示自我的需求。鯡魚罐頭App,作為00后新型內容社區的潛力,仍在發酵之中。

《電鰻快報》