“我不是吃素的。”1月27日，一個胸口寫有“霸”字、身材圓潤、目光嚴肅的平頭卡通形象“李霸天”正式亮相。

        “李霸天”是會員電商平臺云集(NASDAQ：YJ)首個自有食品品牌，其IP形象的原形是被稱為“最無所畏懼的動物”蜜獾(別名“平頭哥”)。熱血、執著的“李霸天”，將聚焦食品生鮮領域，以“精選“、“嚴苛“的態度，為用戶開發品質健康的好食材。

        “李霸天”IP形象。

        作為一家面向家庭日常消費為主的電商平臺，云集上的食品類目長期占據著重要的份額，水果、生鮮、肉蛋奶、休閑零食等頗受用戶歡迎。2020年9月初，云集孵化的專業化社交零售業務“美食團”正式上線運行，每日更新上架7款美食新品，目前已經取得不菲戰績，近日美食團一款牛腱子單日銷量就突破1000萬元。

        云集本次孵化出自有食品品牌“李霸天”，是平臺在食品領域的又一個重磅動作。

        “美食與我們息息相關，放心食材和健康食品越來越受到重視。”云集創始人兼CEO肖尚略指出，但現在大家在市面上買到的爆款產品大多數只有60分、70分，僅僅滿足國家最低標準，而云集的“李霸天”要做到90分、95分甚至100分，“每一款都是給自己、給父母、給孩子吃的放心好產品。”

        “李霸天”IP形象。

        該品牌將聚焦寶媽家庭對“品質升級好食材“的需求，深入供應鏈的源頭，進行產品的開發和選品，從而改善商品結構，提升平臺在食品領域的用戶服務能力。據悉，經過數月的精心籌備，“李霸天”的首款產品——含肉量高達93%的高品質升級烤腸，即將于2月2日9點在云集APP和美食團同時上架開賣。

        據介紹，云集86%的用戶是“寶媽”。由于烤腸深受家庭消費尤其是孩子們喜愛，但市面上的烤腸大多配料、成分標注不清，寶媽們不知如何分辨。為了幫助云集寶媽打造一支放心給孩子吃的烤腸，“李霸天”以選擇“烤腸”作為第一款產品，并協同行業專家一起，歷時數月定義出了一款配料精簡、含肉量高達93%的高品質升級烤腸。

        “李霸天”烤腸。

        除了即將上架的高品質升級烤腸，近期，“李霸天”還將以賦能品牌的形式，聯合各品類的TOP品牌，推出小龍蝦、牛肉等產品。此外，李霸天未來還將在快手菜、生鮮、凍品等方面進一步豐富商品形態。

        云集“李霸天”品牌業務負責人表示，為了保證食品品質和性價比，“李霸天”圍繞用戶需求，嚴選并引入了具備出色的產品研發、生產能力的行業合作伙伴。如，“李霸天”升級烤腸的聯合出品機構5K烤腸研究院、專業的烤腸生產企業山東齊匯集團、牛腱子產品合作方恒都、小龍蝦產品的合作方信良記等，均為行業TOP級團隊和企業。

        據悉，在首個食品自有品牌“李霸天”創立前，云集已經在美妝個護、健康保健、家居等領域推出了素野、P&S、尤妮美、+的意義、原生黃等多個自有品牌并廣受用戶認可，如素野在2020年雙十一中兩日銷售額超1.05億元。此外，云集還以合/投資形式，聯合優質供應鏈企業孵化出花果里、安織愛、鮮無雙、牧樂元等一系列創新品牌。憑借在自有品牌、合/投資品牌，云集逐漸形成了自己的差異化供應鏈矩陣，筑牢業務持續發展的護城河。

《電鰻快報》