2021農(nóng)歷新年臨近，騰訊智慧零售攜眾多大牌送福利、賀新春，于近日正式推出節(jié)日營銷活動IP、微信小程序“企鵝吉盒”，并在1月24日至1月28日期間，聯(lián)合歐萊雅、聯(lián)想、三只松鼠等16家美妝珠寶、3C家電、服飾日化等領(lǐng)域大牌，用豐富多樣的線上互動方式，為采辦年貨的用戶送上眾多爆品、限量微信紅包封面等好禮。

        這是騰訊智慧零售首次舉辦春節(jié)營銷活動，為迅速崛起的私域業(yè)態(tài)再添與眾不同新玩法。

        “企鵝吉盒”小程序上線首日訪問量便達(dá)百萬，萬張限量紅包封面半小時內(nèi)被一搶而光。最終在活動期內(nèi)，共有超十萬人次通過微信搜一搜搜索“企鵝吉盒”，累計“拆盒”上百萬次。

        吉盒打通微信各場景，玩法多樣年味十足

        “企鵝吉盒”在視覺設(shè)計和內(nèi)容玩法上與農(nóng)歷新年氛圍十分契合。活動首頁匯集了16家大牌提供的優(yōu)惠福利，還不定時發(fā)放限量版微信紅包封面。

        用戶在微信搜一搜中搜索“企鵝吉盒”便可進(jìn)入官方活動頁面。在小程序主頁完成每日登陸、瀏覽大牌小程序商城等任務(wù)，即可獲取“拆吉盒”機(jī)會。參與本次活動的大牌也各自通過小程序商城、實體店廣告、會員短信等多種方式聯(lián)動宣傳，為企鵝吉盒積極造勢。

        吉盒內(nèi)包括大牌商品優(yōu)惠券，用戶可領(lǐng)取后直接在大牌小程序商城內(nèi)消費使用，還可隨機(jī)在吉盒中抽取 “元氣滿滿”、“心想事成”、“錦鯉附身”等年味福簽，微信好友之間還能贈予、索取福簽。通過互相助力、收集不同福簽即可兌換聯(lián)想小新筆記本、九陽可口可樂IP新品套裝、Switch健身環(huán)禮盒等大獎。

        多樣玩法讓新鮮“出爐”的企鵝吉盒深受歡迎。活動還未結(jié)束，大牌提供的獎品便基本被兌換完畢。

        大牌集合誠意滿滿，這一波“幸運鵝”穩(wěn)賺

        便捷的觸達(dá)渠道、趣味十足的互動玩法是掀起全民“開盒”熱潮的重要因素，更為關(guān)鍵的是，在騰訊智慧零售的搭臺下，大牌們?nèi)刖旨哟a，組團(tuán)送福利，讓消費者獲得了更“有料”的購物體驗。

        本次參與活動的品牌涉及潮流服飾、美妝護(hù)膚、3C電器、年貨零食等多種消費領(lǐng)域，也都是各品類熱度、口碑位列前茅的大牌。它們帶來的不只是誠意滿滿的滿減券、買贈券，還提供了人們年貨清單上的熱門款作為企鵝吉盒的福簽獎品，如巴黎歐萊雅金致甄顏牡丹套裝、阿瑪尼全新MY WAY香水等。

        騰訊視頻首檔種草直播購物秀《鵝外驚喜》、微視電商直播《鵝選日》、騰訊游戲王者人生、騰訊動漫App等也在活動期內(nèi)以多樣形式支持了企鵝吉盒的本次活動，共同為廣大用戶提供福利。

        大牌齊聚，召喚力更強(qiáng)。這讓企鵝吉盒在來勢洶洶的“春節(jié)檔”營銷中成功突圍迅速“圈粉”，更是讓不少用戶已經(jīng)對下一波企鵝吉盒活動充滿期待。

        未來，“企鵝吉盒”將成為騰訊智慧零售針對節(jié)日送禮場景的長期IP，其小程序則會作為騰訊智慧零售精心挑選的禮品平臺，整合大牌爆款、限定款、禮盒款等當(dāng)下最值得購買的好物，不定期在各大節(jié)日等節(jié)點推出營銷活動、聯(lián)合商家為用戶提供福利。

        搭臺送禮場景，公域+私域玩法官方打樣

        “企鵝吉盒”的推出，是騰訊智慧零售發(fā)動平臺聚合效應(yīng)的再一次成功嘗試，為公域流量和私域流量的結(jié)合玩法打好了官方樣板。

        企鵝吉盒目前不僅有小程序，還開通了官方微信公眾號，有了官宣陣地的同時，也能利用公眾號打通視頻號的能力，創(chuàng)造更多UGC內(nèi)容、KOL推廣等帶來的引流機(jī)會。

        微信搜一搜則統(tǒng)一呈現(xiàn)了這些更完整的服務(wù)和內(nèi)容。隨著未來企鵝吉盒推出更多活動，既能培養(yǎng)用戶對微信搜一搜的心智，也能反復(fù)加深對企鵝吉盒的印象。

        同時，本次活動匯集了多種能調(diào)動私域流量、增強(qiáng)用戶參與積極性的玩法。例如好友互贈福簽等社交裂變玩法;集卡兌獎、每日小程序登陸簽到等收集打卡玩法;限量版紅包封面的發(fā)放也會將持續(xù)向外發(fā)散企鵝吉盒IP的形象。

        騰訊智慧零售利用這些玩法營造了一場全民“開盒”的線上狂歡，為企鵝吉盒能更好地為商家小程序?qū)Я鞔蛳铝嘶A(chǔ)，助力商家撬動更多增量空間。

        2011年，微信上線。十年來，微信已經(jīng)成長為月活12億的國民應(yīng)用，在迭代更新的歷程中也為零售行業(yè)帶來了諸多機(jī)遇。截止2020年底，小程序DAU超過4億，全年交易額同比增長超過100%。在小程序的流量潮涌之下，“企鵝吉盒”將為品牌商家創(chuàng)造更多機(jī)會。

        而隨著線上線下一體化、自主經(jīng)營的私域業(yè)態(tài)成為零售企業(yè)不可或缺的必答題，騰訊智慧零售同樣在積極成為零售企業(yè)的數(shù)字化助手、商業(yè)增長伙伴。

《電鰻快報》