1月25日,由“中國瓷都”廣東潮安聯合天貓、淘寶、聚劃算共同打造的“潮安衛浴年貨節”專場活動正式收官?；顒油ㄟ^潮安區發放的大額滿減消費券,讓消費者可以花更少的錢買到時尚潮流的源頭衛浴產品。

        為了助力潮安陶瓷衛浴產業數字化轉型、高質量發展,拓展潮安制造“賣全國”、“賣全球”的數字化營銷渠道,阿里巴巴旗下包括淘寶、天貓、聚劃內的“營銷天團”充分聚焦潮安陶瓷衛浴產業,吹響了“集結號”,緊鑼密鼓地開展了一系列營銷動作。活動期間,阿里巴巴聯動全域資源,累計為潮安產業帶創造近2億曝光量。

        瓷都潮安擁抱互聯網 發力數字化產業升級

        吳學漳設計生產的“雞蛋馬桶”,在這次的“潮安衛浴年貨節”中斬獲頗豐。這位沒上過大學的70后大叔,借錢到廣州進修美術后,研發出了時尚新潮的“雞蛋馬桶”。但因外形過于前衛,在線下店無人問津。無意中轉入淘寶天貓后,卻意外一炮而紅,備受Z世代年輕人追捧,雖然價格比普通馬桶貴20%卻依然銷售火爆,目前國內外共賣出10萬多臺。

        吳學彰所處在潮州市潮安區是全國聞名的“瓷都”,產業集聚度高、分布廣泛、分工明確。公開數據顯示,潮安已匯聚陶瓷生產制造企業1800余家,工廠數量超2000家,產品遠銷世界各地,其中衛浴產品已占中國整體衛浴出口份額的70%。可以毫不夸張地說,如果想在潮安當地開一家衛浴陶瓷廠,可以輕松地找齊所有環節的合作伙伴,供應鏈配套設施十分完備。

        扎實的產業基礎,為潮安的電商發展提供了天然優勢。近年來,潮安立足產業集群優勢,積極向網絡化、信息化、智能化方向發展,大力推進潮安智能制造產業的數字化轉型升級。去年,面對突如其來的新冠肺炎疫情,潮安區的電子商務展示出了強勁的活力和韌性,成為經濟社會發展的推進器,在促消費、穩外貿、助扶貧擴就業,以及帶動產業數字化轉型等方面作出了積極貢獻。

        目前,潮安區已被正式評為廣東省十個數字鄉村試點縣(區)之一。為了深入推進電子商務進農村,潮安區政府于去年12月與阿里巴巴正式簽約達成了關于區域產業帶暨數字鄉村經濟發展合作,重點針對家裝衛浴行業,塑造產地優品形象,擦亮潮安區優質產地名片,叫響區內重點企業品牌。這也是潮安區推進數字鄉村發展試點工作的又一舉措。

        阿里巴巴副總裁、數字鄉村與區域經濟發展事業部總經理李少華表示,阿里巴巴將通過大數據為區縣經濟發展找到適合自己發展的產業機會,打造精品網貨,高效產銷對接,建設本地化的產業服務生態,讓來自中國區縣的特色產業將數字化能力,內化為區縣經濟發展的內生動力。

        阿里營銷矩陣“總動員” 助力潮安衛浴數字化轉型升級

        為了助力潮安陶瓷衛浴產業數字化轉型、高質量發展,拓展潮安制造“賣全國”、“賣全球”的數字化營銷渠道,阿里巴巴旗下包括淘寶、天貓、聚劃算在內的營銷矩陣充分聚焦潮安陶瓷衛浴產業,吹響了“集結號”, 緊鑼密鼓地開展了一系列立足于服務產業上下游,著力于產業長效發展的營銷動作。

        1月17日-25日,由天貓原廠直供、天貓超級原產地攜手潮安共同舉辦的“潮安衛浴年貨節”,通過發放滿300減60,滿1000減200,滿1500減300,滿3000減600等大額消費券幫助潮安商家提升銷量。同時,在天貓、高德、優酷等熱門APP投放開屏廣告,在微博等平臺聯動優質KOL聚焦潮安衛浴,累計為潮安產業帶創造7000萬+曝光量。

        在同期舉辦的淘寶端舉辦的淘寶潮安年貨節中,潮安區也發放了滿999減500,滿500減100等大額消費券,加速潮安特色衛浴產品走進全國消費者家中。

        此外,記者還了解到,在去年雙12期間,潮安政府曾發放大量“淘寶券”“天貓券”等滿減消費券,在消費者端取得了良好的口碑。而在前不久剛舉辦的“聚劃算·匯聚潮安”專場中,除了發放消費券以外,還開展了5折、1元秒殺等活動,并通過微博微信等新媒體傳播打造活動聲量,為潮安產業帶創造過億曝光量。

        值得一提的是,為了扶持潮安的中小商家加快發展,淘寶極有家還為他們提供了短視頻、直播、達人內容種草等能力賦能。通過家點靈感、惠聚潮安等系列營銷活動,鏈接潮安衛浴產品與廣大90后、95后年輕家裝消費人群。同時,也在產品功能革新、淘品牌孵化、新材質運用上進行更多賦能,進一步打造潮安衛浴產業帶品質引領、功能創新的衛浴原產地形象。

        近2個月來,共有1940個潮安商家參加了全營銷矩陣的活動,并取得了顯著的增長。官方統計數據顯示,這些潮安商家在淘寶、天貓的GMV同比增長36%。

        通過這些豐富的營銷手段和創新的孵化形式,不僅帶來了潮安衛浴產品整體銷量的增長,也提升了潮安的地域品牌價值,讓潮安陶瓷衛浴產業帶迎來了全新的發展契機,煥發出全新的生機和活力。

        放眼未來,阿里巴巴也將持續發揮數字化能力,為各地產業帶接入全新的商品消費場景,打造更高品質的“地域名片”,助推地方經濟發展。

《電鰻快報》