2月5日,知名社交電商平臺(tái)微店正式上線小程序接入微信視頻號(hào)功能。接入視頻號(hào)后,視頻號(hào)博主可以成為微店商家的分銷商,通過“帶貨”變現(xiàn)。博主既可以在視頻號(hào)主頁直接關(guān)聯(lián)微店店鋪小程序主頁,也可以在視頻號(hào)直播間的購物車上架微店商品。

        據(jù)悉,微店作為知名社交電商平臺(tái),擁有近9000萬小微店主和百萬級(jí)別的活躍商家。微店小程序接入視頻號(hào),意味著視頻號(hào)博主可以與微店的海量商家和消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié),這將帶來雙贏局面——商家拓展了分銷渠道,視頻號(hào)博主多了“變現(xiàn)”機(jī)會(huì)。

        抓住視頻號(hào)的新紅利

        自2020年1月微信視頻號(hào)上線以來,視頻號(hào)帶來的新一波紅利就引發(fā)了“全網(wǎng)最會(huì)賺錢的那批人集體聞風(fēng)而動(dòng)”。時(shí)隔一年,視頻號(hào)的發(fā)展有目共睹,有媒體稱視頻號(hào)已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域占據(jù)新C位。

        在不久前的2021微信公開課PRO上,“微信之父”張小龍花了三分之二的時(shí)間向聽眾系統(tǒng)闡釋視頻號(hào),由此可見微信對(duì)視頻號(hào)的重視。

        2012年的公眾號(hào)、2018年的某音都曾經(jīng)是富礦般的新機(jī)會(huì),如果已經(jīng)錯(cuò)過了,那么如何抓住視頻號(hào)這次新機(jī)會(huì)?

        這是一個(gè)視頻號(hào)博主的問題,也是微店商家的問題。微店此次向商家開放打通視頻號(hào)的能力,正是在主動(dòng)幫商家解決這一問題。

        微店小程序和視頻號(hào)打通后,即可實(shí)現(xiàn)在視頻號(hào)主頁、直播等場景賣貨。而且,這將為商家后續(xù)接入微信生態(tài)下更多的電商場景打下基礎(chǔ)。

        “長期來看,微信生態(tài)下后續(xù)即將開放的更多電商場景,都會(huì)通過小程序交易組件來承載(編者注:微店商家接入視頻號(hào)即通過接入微信自定義交易組件實(shí)現(xiàn))。此次微店接入交易組件后,基本上意味著可實(shí)現(xiàn)后續(xù)無成本的快速對(duì)接。 ”微店小程序項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

        讓更多“玩家”玩轉(zhuǎn)視頻

        微店將在其平臺(tái)上發(fā)展事業(yè)的商家稱為“頭號(hào)玩家”,微店擁有的“玩”屬性天然地更適合短視頻和直播等更具娛樂性、互動(dòng)性和創(chuàng)新性的產(chǎn)品形態(tài)。

        微店的商家中不乏玩轉(zhuǎn)視頻的高手。

        以棉花娃娃品類為例。這一品類的商家除了利用微店自身提供的短視頻和直播功能“帶貨”,還到其他短視頻平臺(tái)開疆拓土,其中不乏在主流短視頻平臺(tái)擁有百萬級(jí)別粉絲的大V。

        視頻對(duì)他們來說既是營銷渠道,也是建立品牌、與粉絲互動(dòng)的內(nèi)容載體。微店小程序與視頻號(hào)打通之后,更多的商家將會(huì)有機(jī)會(huì)像他們一樣玩轉(zhuǎn)視頻,從而實(shí)現(xiàn)拓展銷售渠道和增強(qiáng)品牌影響力的雙重目標(biāo)。

        兼顧建立品牌和實(shí)現(xiàn)銷售雙重目標(biāo)正是微店的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特定位。“我們有兩塊核心資產(chǎn),一塊是消費(fèi)社區(qū),一塊是商家平臺(tái)。我們通過社區(qū)幫助年輕人組織社群,一起玩,玩出水平,這樣可以建立新品類、新品牌,進(jìn)行社群營銷。我們通過商家平臺(tái)幫助新品牌、新產(chǎn)品組織渠道,實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大銷售收入,成就事業(yè)。”微店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

        據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹,微店不將自身單純定位為渠道,而是致力于做新品牌的搭檔和幫助小微商家成功的伙伴。“我們是一個(gè)開放的系統(tǒng),我們可以跟所有的渠道商合作。”上述負(fù)責(zé)人說。

《電鰻快報(bào)》