2021-02-10 19:06 | 來源:藍科技 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小
這是著名投資人巴菲特1994年在股東大會上說過的一句話。他當時的語境是,面對美國股市大跌,他希望真正的投資人看清,只有當短期非理性的市......
“退潮后才知道誰在裸泳”。
這是著名投資人巴菲特1994年在股東大會上說過的一句話。他當時的語境是,面對美國股市大跌,他希望真正的投資人看清,只有當短期非理性的市場因素退去后,投資者才會看到什么公司是具有真正投資價值的。
此后,巴菲特的這句名言,經常被當成判斷一個公司是否有價值的標準。其實,這句話同樣更適用于2020年家電業。這一年的表現,是投資人甄別一個企業是否具有價值最好的評判標準之一。
2月8日,海信集團董事長周厚健在公司內部發表《海信集團2020年度總結表彰報告》,報告首次透露了海信2020年度營收成績單:海信集團公司2020年營收1409億元,同比增長11.1%,利潤98.3億元,同比增長23.7%,在經濟下行、家電市場萎縮疊加海內外疫情的三重影響下,海信2020營收和利潤雙雙逆勢增長,且創下歷史最好成績,其中海外收入548億元,同比增長18.6%。
逆勢創造歷史最好成績,海信集團這份成績單絕不是偶然,而是必然。如果把海信當成個體的角色看,你會發現海信不屬于小鮮肉和流量類型的,而是典型的實力派,逆境中靠銷量而非靠流量贏得了全球消費者的信任。
首先,海信走出優于同行業的增長曲線,主要在于堅持“技術立企”的理念,技術才是對用戶最好的長情告白。
目前,海信電視在全球的銷售量排名超前,并且逐漸擴大在全球大屏電視機市場上的優勢。100英寸全色激光電視、屏幕發聲激光電視、ULED 8K超畫質電視、社交電視、教育電視、電競顯示器……海信多點發力、創新突破引領行業。逆勢增長的全球出貨量與全年出貨增長率,以及被央視選定為“2021年春晚8K直播獨家合作伙伴”,海信電視2020無疑交出一份“亮眼”的成績單。
這份成績單背后,和其他靠營銷、靠流量、靠價格驅動的品牌相比,海信的抗跌性更加明顯,更加凸顯其在消費電子制造業的技術厚度。
比如,以激光顯示技術為例,2007年海信在沒有國家標準、國際標準,更沒有現成參照物的情況下,就開啟激光電視的研發之旅。經過長達7年只有投入沒有產出的研發,海信于2014年推出了全球首臺100英寸激光電視。
此后,在激光顯示技術領域,海信激光不斷迭代,成為目前為止在全球激光顯示領域中,在激光光源技術、光學引擎、整機制造等方面掌握了關鍵技術,從而實現了從部件到整機全部自主生產,成為行業發展激光顯示技術的參照物。
真正偶像的形成決不是一朝一夕,而是由技術底蘊、創新能力、成長速度和用戶信任共同構筑的。
其次,2020年海信的爆發力,是堅持長期主義之后進入品牌紅利期,他們在新賽道上多點開花,成為行業領跑者。
“困難時海信總有驚人爆發力”,海信集團公司總裁賈少謙此前在接受媒體記者采訪時說,年初疫情對海信的沖擊較大,但在關鍵時刻海信上下同欲,長久以來在技術、管理、企業文化上的沉淀得以厚積薄發,很快就走出了疫情的影響,營收和利潤持續增長。
這一輪的爆發力背后,是海信全球化供應鏈布局化解的風險,保證海信在銷售終端能持續供應。目前,海信在全球有16家工業園區 和16個研發中心,正是這些原創性研發和可鏈接全球的工廠,成為海信產品創新力度持續增強的后盾,成為疫情下海信集團的利器。
在大顯示賽道上,100英寸全色激光電視、屏幕發聲激光電視、ULED 8K超畫質電視、社交電視、教育電視、電競顯示器……海信多點發力、創新突破引領行業。與此同時,海信芯片產品已向面板頭部企業供貨。今年將正式量產4K 120Hz疊屏定制芯片和8K 120Hz畫質處理芯片、并大力拓展VIDAA系統的海外應用規模。
在白電板塊,海信冰箱全新開發出“真空保鮮冰箱”這一細分市場,并在行業內首次提出“真空生態”發展戰略,以橫空出世的“真空·才是真保鮮”引起行業的廣泛討論,成為2020年冰箱行業的現象級口號。
爆發力不是孤立存在的現象,而是基于長期的技術積累、對市場的洞察,通過創新打開市場,成為行業中科技與時尚的典范。這是一個長期主義的必經之路,也是上述現象的必然結果。
第三 “大頭在海外”的海信實現了全球化的中期目標,“永續經營”則廓清了海信的未來愿景。
早在2006年就提出“大頭在海外”的海信,在全球化過程中,自有品牌和資本并購是海信的兩條路徑。
經過30余年,已經成為躋身全球第一陣營。2020年,在南非、墨西哥和澳洲,海信電視和冰箱產品占據市場前三,在北美市場取得大幅增長,海信+東芝電視銷量已穩居日本市場第一。
周厚健董事長在內部報告中透露,近年來,海信在海外并購的公司經營持續健康向好,2018年正式收購的東芝映像解決方案公司(TVS),經過18個月整合,在2019年度扭虧為盈,2020年經營質量提升顯著,持續盈利并大幅增長;海信同一年并購的歐洲高端白色家電品牌Gorenje(古洛尼),在經過15個月的整合之后也順利實現扭虧為盈,經營態勢持續向好,Gorenje、ASKO品牌在中國市場落地生根。這為海信以收購方式加快實現產業拓展積累了經驗,堅定了集團加快國際化進程的信心。
如今,海信已經完全實現產品研發、制造、品牌營銷全方位國際化,而高端、品質、行業標準已經成為海信的代名詞。2021年海信的目標是:將積極開拓中美洲市場,建立更多海外研發中心。
值得關注的是,把“永續經營”寫入企業價值觀的海信,2021年將持續推進從“家電公司”到“科技公司”的升級轉變。在技術和產品的強力支持下,海信在滿懷百年企業美好夢想的路上穩步前進。
《電鰻快報》
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