據統計,今年全國有超過1億人就地過年。得物App是我國年輕人最為聚集的平臺之一,平臺數據顯示,就地過年的年輕人們一邊通過網購置辦年貨,一邊在線上社區“云社交”,感受數字化帶來的新年味兒。

        “春晚同款”受歡迎:“新春泰坦牛”得物App獨家首發

        2021年春晚一結束,迅速成為各社交媒體上的熱議話題。劉德華、王一博、關曉彤帶來的創意表演《牛起來》中,幾只機甲牛機器人讓人印象深刻。節目開播后,春晚機甲牛的周邊手辦 “新春泰坦牛”也正式在得物App全網獨家首發,當即售出數百件。

        與此同時,“春晚明星同款”迅速上升到得物平臺搜索熱詞第一位。得物App數據顯示,整個春節假期,“王一博同款”在平臺搜索量提升近四成,周杰倫春晚同款粉色帆布鞋、張藝興春晚同款紅色板鞋也迎來購買小高潮。數據背后,是我國年輕消費的強勁勢能和強大的內需市場。

        明星偶像在潮流文化和年輕人之間起到了重要的聯結作用。算上這個牛年,正能量人氣偶像陳偉霆已經五次登上春晚舞臺,其主理潮牌商品銷量也隨之上漲40%。2020年4月,陳偉霆主理的潮流品牌CANOTWAIT_入駐得物App并獨家發售系列服飾,所有商品3小時內全部售罄;作為最先官方合作的電商平臺,品牌又連續數輪在得物App發售系列新品,均取得了不錯的成績。

        得物App助力“云過年”:一部手機實現“云試穿”、“云看展”

        隨著5G和4K等新技術的推廣應用,通過一部手機不僅能買買買,還能“穿”新鞋、“看”潮流藝術展。

        數據顯示,得物App的“AR虛擬試穿”功能在春節期間使用率提升了30%,更多人不用出門就能體驗沉浸式購物樂趣。90后小張通過“AR虛擬試穿”功能進行“云試穿”,為自己購買了一雙新款潮流跑步鞋。她表示:“把手機對準雙腳,虛擬試穿后的畫面就像是穿著新鞋拍了一張照片,太真實了”。

        春節前夕,得物App正式上線“藝術”板塊,覆蓋字畫、雕塑、擺件等不同品類,年輕人通過手機就能“觀看”潮流藝術展。除了陳彧君、村上隆、奈良美智、加藤泉等眾多知名藝術圈大佬的作品,還有Digiway、歐陽儒、朱敬一、趙一淺、Whatshisname 等眾多主流新銳藝術家的作品。

        不少藝術家也在得物App獨家首發相關作品。炙手可熱的潮流圈藝術家Digiway,在得物App獨家首發全球限量Digiway X VOGUE 聯名款作品《Together Is Better》藝術家簽名版版畫;中國當代最重要的藝術家之一陳彧君,也在得物App獨家首發了他與時尚攝影師許曉偉為了新春而創作的系列手繪油畫《生長》。

        “云社交”成潮流:新年主題霸榜得物社區,中國元素成年輕人送禮重要選擇

        數據顯示,春節期間得物App社區用戶活躍度提高近4成,用戶圍繞新年相關主題展開熱烈討論,“牛年開門第一搭”、 “最潮新年禮”、“拜年指南”、“年夜飯”等新年話題盤踞熱搜榜單。

        在得物社區搜索“年夜飯”關鍵詞,不少年輕人曬出自家豐富的年夜飯,并向其他用戶問一聲“過年好”。除了傳統的年夜飯,得物社區玩具達人姚神還曬出自己用樂高積木拼出的年夜飯,引發粉絲等其他用戶的關注和熱議。“初七上班該咋穿”話題下,不少人曬出自己的OOTD(“Outfit of the Day”,今天的穿搭),不僅展示了自己獨到的想法和創意,也為正在“頭疼”新年第一天上班如何穿搭的同齡人提供參考。

        除了為自己購買潮流年貨,大量年輕人們也喜歡通過網購禮品表達自己的愛意和祝福,送禮成為他們一種新的社交方式。得物App數據顯示,國潮品牌、中國元素商品成為年輕人送禮的重要選擇。

        春節期間,得物App服裝類目成交單量TOP10中有8款均來自GENANX、WASSUP等國潮品牌;1月以來,主打“中國紅”、“福字”、“吉祥如意”等傳統中國新年元素的限定商品以及禮盒陸續在得物App線上首發,并持續熱銷。例如耐克CNY中國新年系列三款球鞋,發售2個月內銷量突破3萬;卡西歐G-SHOCK牛年定制限量手表禮盒、迪奧啞光中國紅色唇膏,都深受平臺上90后用戶喜愛。

        數字經濟的蓬勃發展為這個“就地過年”的春節帶來了新年味。得物App等擁有“社區”和“電商”雙重屬性的新電商平臺,通過移動互聯網技術讓傳統文化和現代潮流碰撞出新火花,讓“老”傳統奔涌出“新”時尚,同時也成為全球資源要素擁抱國內年輕消費市場的重要通道。而平臺在春節期間的強勁表現,不僅彰顯了雙循環格局下我國強勁的內需動能,也反映出我國年輕人不斷提升的文化自信和民族自豪感。

《電鰻快報》