中國彩電市場零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺(tái)，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。尤其是2020年末，由于疫情原因，彩電業(yè)再次蒙上一層陰影。因此，1月份國內(nèi)彩電業(yè)逆勢飄紅，頗為令人驚喜。從1月彩電業(yè)的市場表現(xiàn)看，未來的三個(gè)趨勢值得關(guān)注。首先，消費(fèi)者從價(jià)格向價(jià)值過度更加明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，中高端產(chǎn)品持續(xù)熱銷。從去年下半年以來，彩電業(yè)的一個(gè)趨勢是價(jià)格敏感度降低，高端大尺寸電視銷量持續(xù)上升。消費(fèi)者越來越成熟和理性，價(jià)格不是他們選擇電視的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在消費(fèi)升級(jí)背景下，技術(shù)、體驗(yàn)、價(jià)值和健康電視逐漸成為消費(fèi)者的首選。同時(shí)，大尺寸電視成為不可逆的趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年彩電平均尺寸達(dá)52.4寸,較2019年漲1.5寸,這種趨勢催升消費(fèi)者選擇大尺寸電視時(shí)，更愿意選擇值得信任的品牌。經(jīng)過多年培育之后，激光電視迎來了春天。其中的跡象包括：一是LG、三星、索尼、愛普生等全球主流廠商紛紛入局激光顯示技術(shù);二是激光電視連續(xù)成為行業(yè)增長新引擎，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年激光電視銷量同比增長64.5%;2016～2020年復(fù)合增長率達(dá)到133.7%;三是健康護(hù)眼成為全球消費(fèi)者的共識(shí)，消費(fèi)升級(jí)一個(gè)顯著的特征是健康電視，這與激光電視倡導(dǎo)的健康理念完全一致;四是疫情導(dǎo)致消費(fèi)者減少觀影次數(shù)，轉(zhuǎn)而尋求在家中仍可享受影院般視聽盛宴和臨場感的可替代品，而激光電視則是最好的選擇。第三，彩電業(yè)品牌集中度更高，引領(lǐng)行業(yè)走勢還需要看頭部品牌。目前的彩電業(yè)格局已定，頭部品牌集中度更高。奧維云網(wǎng)研究顯示,彩電市場消費(fèi)向頭部品牌集中的跡象越來越明顯,前五強(qiáng)占比達(dá)到66%，而海信電視更是連續(xù)16年國內(nèi)銷量第一，坐實(shí)行業(yè)頭把交椅。頭部品牌受到用戶青睞，一方面是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善，每一款產(chǎn)品都能成為市場追逐的熱點(diǎn);二是創(chuàng)新能力更強(qiáng)，成為行業(yè)的引領(lǐng)者。以海信激光電視為例，目前全球激光電視行業(yè)，無論是標(biāo)準(zhǔn)還是迭代速度，海信始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。比如今年推出的75英寸到100英寸的全系全色激光電視產(chǎn)品，其在亮度、色域以及沉浸感體驗(yàn)上都在行業(yè)處于領(lǐng)先地位。這實(shí)際是一個(gè)良性循環(huán)，銷量領(lǐng)先之下，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代更快，無疑引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

《電鰻快報(bào)》