剛過去的春節黃金檔期首5天全國票房收入已超過50億元人民幣，內地龍頭電影商之一的歡喜傳媒集團(01003)過往春節制作了不少膾炙人口作品，近年推出自營視頻平臺「歡喜首映」，旗下出品百花齊放。被譽為「中國電影之父」的主席歡喜傳媒創始人、執行董事及主席董平接受香港著名媒體《信報財經新聞》專訪時無所不談，由入行經過、「疫」境求變到流媒體變革，有問必答。

        董平去年底再次被荷里活知名權威雜志Variety選入「2020年度全球娛樂行業最具影響力商業領袖500人」排行榜，已是連續兩年入圍，成就再受肯定。他讀音樂出身，八十年代畢業后沒有投身樂壇，而是從事外貿，賺到人生第一桶金，「中國改革開放，我們做一些國際貿易、進出口等，1996年起就不干這些，因覺得那都不是我想要的」。他始終心系藝術，決定轉投電影業，「音樂與電影不能分割，一個無聲的電影感染力差很多，光靠臺詞和表演，催淚點不夠，再加上音樂，你的眼淚就掉下來了，所以非常重要。」

        眼光獨到 作品奪獎無數

        那何不當歌手?「我唱歌達不到國際水平，卻喜歡做電影，這個更安全，門坎其實不高，但要做好的電影，就比較高」;好作品除靠劇本、導演和演員，還要時代配合，「九十年代中期，中國開始可以私人參與，以前都是國家做，有這個機會，我就開始。」

        時勢加上眼光獨到，董平投資首4部戲全由名導演掌舵，包括張藝謀《有話好好說》、陳凱歌《荊軻刺秦王》、李安《臥虎藏龍》、姜文《鬼子來了》，1999年《荊軻刺秦王》在法國康城影展拿到最佳技術獎，還有近年的《港囧》、《讓子彈飛》、《西游.降魔篇》等，全部大獲好評，奪獎無數。生意愈做愈大。談到成功秘訣，他謙稱自己天份不大：「在這條路走了25年，我還是站在前端，隨著年齡增長，對電影及市場認識也不同，要不斷尋找最安全、最有效方式，若不與時俱進，做出的東西也不是人們想要，就會落后于時代。」

        建自營平臺進軍流媒體

        一路走來絕非一帆風順，董平形容挑戰不斷：「我覺得困難不是事，挑戰才是事，你要不斷創新就是挑戰，不單電影，現在的網絡劇、互聯網平臺，整體都發生巨大變化，隨著時代改變，戲的內容、形式也在變。」

        去年初新冠疫情影響下，戲院關閉，原定春節檔期上映的電影受到影響，董平果斷改變策略，與字節合作，把徐崢執導的賀歲片《囧媽》移師在線，「這種挑戰是你面對一個突發事件時，如何改變作品的表現形式;今天我們做流媒體平臺(streaming media)，我以前是做內容的，雖然做過電影、電視臺、報紙、雜志等，但流媒體平臺對我是挑戰。」

        他補充：「幸好我們有自己的網上平臺，影院不行就轉網上，只要觀眾有消費意愿，我覺得沒問題;2020年我們流媒體平臺下載人次大概是2700萬，比2019年增長170%。」不過，網上利潤應不及戲院，「直接是少很多，但當你把平臺做好，類型會增多，因它沒有時間、場次、分賬限制。」他解釋：「電影在戲院上映，一張票(收入)有60%是別人拿走，在網上則100%都是你的，除了支付流量的寬帶費，這基于平臺有多大影響力、有沒有關注度，通過2020年來看，我們整個方向是正確。」

        雙線發展下，「現在上映模式有的是影院、有的是平臺，會根據內容及投資比例選擇，影院上完，一定會上自己平臺，不會在其他平臺二次交易。疫情下電影業發生本質變化，今后怎樣，誰也很難去捕捉，還需要觀察。歡喜傳媒是『內容+互聯網』，平臺播放是收費的，以前我們的內容是給影院播，獲得票房，再賣給電視臺、互聯網。」

        他認為，今時今日單純一間內容公司，市值無法跟互聯網內容公司相比，「像迪斯尼做網上平臺一樣，跟華納前段時間宣布和HBO結合做在線、線下播出，是一樣道理，因為它一旦沒有平臺，就只能賣內容。」

        董平強調并非要迎合觀眾，而是「讓觀眾喜歡我們」，「我們跟優酷、愛奇藝、騰訊(00700)不同，他們做的是『超市』，我們做的是精品視頻網站，更像香港的『連卡佛』，我們的目標公眾群是有知識、有一定文化水平的人。」

        歡喜首映更像「中國版HBO」

        盡管有人形容「歡喜首映」是「中國版Netflix」，董平直言現時難望對方項背，「個人覺得我們更像HBO，首先我們市值較低，Netflix市值是上萬億元，我們暫時50億元(人民幣.下同)不到，還在奮斗階段，但平臺已被中國觀眾接受，如果說『內容+互聯網』公司，在中國我們相對更專業。」

        那可擔心其他公司趕上「內容+互聯網」潮流?「他們來不及了，因為一半的導演已在我這兒(笑)，我們4年前就準備，2019年首季推出，他們(對手)沒有那么多內容和導演，我認為內容是生產力，不是有錢就能辦到。中國一年約600部電影，(票房)過億也就20、30部，過10億的只有7到10部。」

        電影帶給人歡樂，所以公司叫做歡喜傳媒，「徐崢導演取的名字，『歡喜』是件很美好的事，流眼淚也是種喜悅、是種釋放，有時候難受，隨后的是喜悅，是放松的。」大家都說電影業是夢工場，問入行多年的董平有何夢想，他打趣謂做人目標愈少愈好：「閑人最好，只是我閑不下來，不管做什么公司，我也要把它做好，有責任在內就累了。」

        上述文章轉載《信報財經新聞》相關報道

《電鰻快報》