疫情下的第二個(gè)新年，健康依然是公眾關(guān)心的主題。去年以來(lái)，越來(lái)越多的人在家里辟出一塊角落，擺上各類健身器材，就地解決直接在家健身。

        智能健身市場(chǎng)也出現(xiàn)了量速齊升的“井噴”現(xiàn)象。除此之外，拼顏值、拼占空間小、拼智能互動(dòng)、拼AI私教……從硬件到生態(tài)的亮點(diǎn)層出不窮，讓消費(fèi)者目不暇接之余，深深地意識(shí)到，家庭健身不僅僅是疫情下的“權(quán)宜之計(jì)”，未來(lái)身材管理可能真的不用去健身房了。

        圖源：視覺(jué)中國(guó)

        2021年春節(jié)，天貓超級(jí)品類日推出“宅家享瘦專場(chǎng)”活動(dòng)，通過(guò)“流量明星+時(shí)尚雜志+全民參與”的傳播鏈路，倡導(dǎo)“智能健身+健康膳食”的宅家健身自由理念，也將家庭健身的風(fēng)潮進(jìn)一步推向浪尖。

        風(fēng)起云涌的智能健身江湖：

        當(dāng)“宅”文化遇到健康剛需

        隨著“好吃懶宅”的90后、95后青年紛紛關(guān)注起自身的健康問(wèn)題，如何“又宅又健康”地活著，讓許多消費(fèi)者動(dòng)足了腦筋。由于對(duì)私有化和私密空間的追求，加之健身時(shí)間靈活可控，“把家變成健身房”已經(jīng)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。

        圖源：CBNData

        根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，近3年來(lái)，線上健身市場(chǎng)呈現(xiàn)質(zhì)、量雙增的態(tài)勢(shì)。居家健身的消費(fèi)群體迅速擴(kuò)大，推動(dòng)線上健身器材消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

        自2018年以來(lái)，春節(jié)期間的健身需求就一路呈上升趨勢(shì)，近一年以來(lái)，一線城市消費(fèi)者引領(lǐng)家庭健身新趨勢(shì)，使得線上健身器材增速更為明顯。其中，年輕女性消費(fèi)者已經(jīng)成為家庭健身消費(fèi)的主力。

        圖源：CBNData

        疫情使得“人與家”的聯(lián)系更為緊密，進(jìn)一步激發(fā)出了居家運(yùn)動(dòng)的需求。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，一線城市疫情期間居家健身熱情最高，消費(fèi)者愿意花更多的錢在購(gòu)買跑步機(jī)和筋膜槍上面，而原本在健身圈內(nèi)較為小眾的俯臥撐架等由于適合家庭使用，消費(fèi)增速顯著。與傳統(tǒng)的器材訓(xùn)練相比，隨著智能健身生態(tài)的成熟，智能健身設(shè)備能帶給我們的遠(yuǎn)比想象得更多。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，智能健身設(shè)備行業(yè)策略向高價(jià)值器械傾斜，家庭智能健身設(shè)備的消費(fèi)者中，一二線城市人群占比提升。

        圖源：CBNData

        從人群代際來(lái)看，90后人群占比持續(xù)提升，Z世代消費(fèi)者消費(fèi)金額增速領(lǐng)先整個(gè)行業(yè)。需求方面，精致媽媽、新銳白領(lǐng)等都市高消費(fèi)力群體青睞智能產(chǎn)品。已婚已育人群消費(fèi)金額占比接近八成，而95后單身群體購(gòu)買金額超過(guò)5成。

        三維進(jìn)擊的智能健身設(shè)備：

        要美要小還要高科技

        要想滿足Z世代需求的健身產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)感、便捷性、智能性三大方面是缺一不可的。這樣的消費(fèi)趨勢(shì)也與行業(yè)定位相吻合，天貓運(yùn)動(dòng)戶外從2020年主打”潮“到2021年邁入”潮+科技“的行業(yè)主張，結(jié)合運(yùn)動(dòng)的專業(yè)屬性和消費(fèi)潮流趨勢(shì)，夯實(shí)”運(yùn)動(dòng)科技潮我看”的行業(yè)定位。從設(shè)計(jì)上來(lái)看，“顏值為王”的90、95后們，偏好與風(fēng)家居風(fēng)格相配的健身器材。近年來(lái)，智能健身設(shè)備在色彩修煉上不斷進(jìn)階，根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，健身器材的顏色消費(fèi)趨勢(shì)中，灰色、白色、莫蘭迪色增速較快。

        圖源：CBNData

        而在便捷性上，健身器械經(jīng)歷了體態(tài)的進(jìn)化。為了適應(yīng)家庭環(huán)境，大型健身器械如跑步機(jī)、劃船機(jī)等產(chǎn)品變得更加輕量化，且可折疊，減少居家空間的占用。

        而越來(lái)越多的小型健身器械可隨身攜帶，比如獲得2020年度迷你筋膜槍銷量榜首的麥瑞克筋膜槍，僅有兩支口紅大小，成為了消費(fèi)者的“囊中之物”，也是健身家用多場(chǎng)景下的“按摩師”。

        圖源：麥瑞克

        對(duì)“健身房社恐過(guò)敏癥”患者而言，更加智能化的高科技健身設(shè)備無(wú)疑是新的福音。Fiture智能魔鏡就在實(shí)現(xiàn)高度的人機(jī)交互方面動(dòng)足了腦筋。其AI攝像頭的算法引擎可捕捉識(shí)別用戶運(yùn)動(dòng)中的姿態(tài)，提供監(jiān)督、訓(xùn)練動(dòng)作糾正及訓(xùn)練后的效果分析，為用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)與“AI私教”的互動(dòng)，用戶可以深入了解身體狀況及健身需求，從而量身定制適合的訓(xùn)練計(jì)劃和課程。一經(jīng)推出，被諸多健身人士納入種草清單。

        圖源：小紅書

        多元化的線上運(yùn)動(dòng)社區(qū)：

        連接每一個(gè)不羈的靈魂

        健身人群不同類型的需求帶來(lái)健身產(chǎn)品市場(chǎng)化的細(xì)分。在疫情影響下，“云健身”迅速崛起。ClassPass發(fā)布2020年的用戶行為報(bào)告，其中“健身運(yùn)動(dòng)線上化”成為報(bào)告中最大的趨勢(shì)，根據(jù)《2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，我國(guó)目前的“云健身”用戶預(yù)計(jì)已達(dá)2.61億。

        圖源：微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院

        而隨著健身直播課程的興起，健身內(nèi)容向?qū)I(yè)多元、個(gè)性互動(dòng)的方向進(jìn)一步發(fā)展。內(nèi)容，不僅是傳統(tǒng)健身房的核心，也是線上運(yùn)動(dòng)平臺(tái)的核心。在“云健身”領(lǐng)域，美國(guó)互動(dòng)健身平臺(tái)Peloton的市值已經(jīng)超過(guò)470億美金。Peloton以“硬件+內(nèi)容”開(kāi)辟了居家健身的新模式，用戶購(gòu)買硬件，聯(lián)網(wǎng)以后，即可參與各類課程，并且在APP上顯示用戶的鍛煉成果，給予即時(shí)反饋。國(guó)內(nèi)云健身鼻祖Keep，在這條路上也已經(jīng)耕耘多年。其運(yùn)動(dòng)內(nèi)容始終是其核心優(yōu)勢(shì)，自研訓(xùn)練課程超過(guò)1200套，還拿下帕梅拉等超級(jí)IP課程，2020年推出的家庭運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域產(chǎn)品——Keep 智能動(dòng)感單車，集硬件、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、教練和用戶社群于一體，也已形成自有生態(tài)閉環(huán)。

        圖源：微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院

        多元的線上運(yùn)動(dòng)社區(qū)彌補(bǔ)了孤單健身的弊端，給用戶帶來(lái)更強(qiáng)的陪伴感與聯(lián)結(jié)感。國(guó)內(nèi)健身群體中口碑很好的Keep的健身社交社區(qū)，以劃船機(jī)起家的莫比健身app等，都著力開(kāi)發(fā)實(shí)時(shí)在線互動(dòng)體驗(yàn)和健身打卡群社交屬性等功能，不但能夠激勵(lì)用戶堅(jiān)持健身，建立起運(yùn)動(dòng)社群的歸屬感，也提供了社交價(jià)值，增強(qiáng)了用戶黏性。

        萬(wàn)物互聯(lián)：

        智能健身生態(tài)的下一個(gè)大趨勢(shì)

        在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著越來(lái)越多的事物、人、數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的相聯(lián)系，“萬(wàn)物互聯(lián)”的力量正呈指數(shù)增長(zhǎng)。不同設(shè)備互相聯(lián)動(dòng)，貫穿全運(yùn)動(dòng)鏈路的極致智能化思維已經(jīng)成為智能健身的一大趨勢(shì)。

        圖源：網(wǎng)絡(luò)

        智能終端在貫穿運(yùn)動(dòng)設(shè)備中的重要性正在凸顯。智能化從大型健身器材向小器材普及，跑步機(jī)、動(dòng)感單車等借助天貓精靈步入智能2.0，消費(fèi)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。例如莫比的智能劃船機(jī)、億健的智能跑步機(jī)都搭載了“天貓精靈”，能夠?qū)崿F(xiàn)語(yǔ)音操控、運(yùn)動(dòng)計(jì)劃提醒、健康監(jiān)測(cè)等功能。

        圖源：CBNData

        與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用在智能健身領(lǐng)域也有長(zhǎng)足的發(fā)展。從最早的智能穿戴設(shè)備、智能健身器械到運(yùn)動(dòng)健身app，都在智能數(shù)據(jù)的應(yīng)用上迎來(lái)新一輪變革。通過(guò)用戶健康數(shù)據(jù)的獲取、監(jiān)測(cè)及分析，可以定制訓(xùn)練方案，未來(lái)或?qū)⒃卺t(yī)療、康復(fù)等領(lǐng)域探索更多可能。在健身由傳統(tǒng)線下健身房模式轉(zhuǎn)向家庭“云健身”模式，并逐步打造智能健身生態(tài)的變遷過(guò)程中，除了有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新、傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)硬件品牌的不斷數(shù)字化升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸、頭部電商平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)鏈路探索也不容小覷。

        圖源：網(wǎng)絡(luò)

        今年春節(jié)，天貓超級(jí)品類日推出的“宅家享瘦專場(chǎng)”活動(dòng)，就是從互聯(lián)網(wǎng)端開(kāi)始引領(lǐng)，將流量、時(shí)尚、話題等與智能健身硬件及生態(tài)緊密相連。活動(dòng)將出道男團(tuán)-ONER作為活動(dòng)代言人，通過(guò)明星流量和粉絲經(jīng)濟(jì)制造出話題熱度。ONER以“又宅又瘦的代表”、“鮮肉界的健康教練”等形象觸達(dá)90、95后目標(biāo)用戶;他們與《芭莎男士》拍攝的大牌海報(bào)和TVC，以未來(lái)感的視覺(jué)效果沖擊用戶眼球，也傳遞出宅家健身的未來(lái)趨勢(shì)。此外，“宅家享瘦專場(chǎng)”活動(dòng)還在微博、小紅書等社交內(nèi)容平臺(tái)發(fā)聲。ONER組合發(fā)起的挑戰(zhàn)賽，通過(guò)專屬貼紙和KOL，引發(fā)用戶花式健身變裝的UGC內(nèi)容，進(jìn)一步推動(dòng)“宅家健身”的熱潮。

        在頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、品牌和消費(fèi)者的共同助推下，智能健身“萬(wàn)物互聯(lián)”的時(shí)代正在來(lái)臨。在未來(lái)，隨著硬件、內(nèi)容、服務(wù)在科技互聯(lián)、人工智能的加持下持續(xù)融合，為用戶打造出更具個(gè)性化的健身體驗(yàn)?zāi)酥粮鼮榻】档纳罘绞剑瑢⒊蔀槲磥?lái)智能健身的趨勢(shì)所在。

《電鰻快報(bào)》