?“年輕人不愛下廚”,可能是對當(dāng)代年輕人最大的誤解之一。

        事實上,一個干凈整潔的廚房,一套賞心悅目的廚具,一小段閑暇時光,這樣沉浸于廚房烹飪的“慢生活”正是對抗“快時代”的良方。很多看似與廚房絕緣的年輕人,很可能只是沒有找到最適合自己的環(huán)境和工具罷了。

        正是因為堅信烹飪和美食的治愈力量,定位在“點亮全廚房星級品質(zhì)”的廚房周邊品牌知吾煮在2021年對Z世代年輕人喊出了“美味自煮”的品牌主張。

        年輕,鎖定Z世代

        知吾煮是純米科技旗下自主品牌,產(chǎn)品及服務(wù)包含鍋具產(chǎn)品、食材食品以及APP應(yīng)用軟件,致力于打造器食結(jié)合的新模式。

        鍋具代表產(chǎn)品為米家定制款的知吾煮湯鍋,產(chǎn)品線以品質(zhì)為前提,努力為更多的年輕人提供優(yōu)質(zhì)的廚房用品;食材食品則有吾煮、吾養(yǎng)、吾吃三大系列;后續(xù)上線同名的小程序、APP、公眾號、美食社群等一系列的線上服務(wù),與用戶的互動進(jìn)一步延伸。

        在中國,Z世代人群已經(jīng)達(dá)到2.26億,占人口總數(shù)的16%。知吾煮產(chǎn)品的年輕化主題設(shè)計與新的媒體運營方式融合,將從多個維度緊跟Z世代消費趨勢,為“輕煮客”們提供簡單有趣的下廚體驗。

        以產(chǎn)品設(shè)計來說,知吾煮以極簡風(fēng)為主,簡約的配色凸顯品質(zhì)感,提升年輕用戶的好感度。同時,與青春同頻的知吾煮也逐步突破自己,嘗試了更加跳躍的多彩系列,采用更鮮亮的顏色,呈現(xiàn)不變的品質(zhì)質(zhì)感,從而讓餐廚生活多彩靈動,釋放“年輕有為,更有滋有味”的品牌信號。

        知吾煮鍋具靈動套裝

        專為年輕人而做的好設(shè)計就是,看一眼,就讓人立刻年輕起來。

        多觸點連接,與Z世代共振

        在營銷上,知吾煮大概是與用戶最貼近的品牌之一了,而“與品牌零距離”正是Z世代的消費特征之一,他們不喜歡高高在上、端著架子的品牌,而對更加開放、有趣的“玩伴”情有獨鐘。

        而年輕人接受度極高的社交運營正是知吾煮的優(yōu)勢之一。知吾煮新媒體“產(chǎn)品”矩陣,包含微博、微信公眾號、微信粉絲群、小紅書等;微博參與#年中飯局#曝光量達(dá)到 2500W,盡量出現(xiàn)在每個用戶的身邊,多角度呈現(xiàn)美味自煮的Z時代生活。

        用戶運營更是重中之重。知吾煮通過“幫煮達(dá)人”計劃開拓了屬于自己的kol陣地,并在豐富的線上線下活動中與其深度溝通,獲取來自用戶第一線的聲音,從而提升自己的優(yōu)化迭代效率,不斷提升粉絲黏性,為用戶打造多彩的體驗和堪稱驚喜的附加價值。

        知吾煮將自己定位于“點亮全廚房星級品質(zhì)”,暗含著美好的愿望。“全廚房”即廚房餐廳+云端廚房的組合;“星選”則代表每一件產(chǎn)品,每個生產(chǎn)步驟,都嚴(yán)格把握星級標(biāo)準(zhǔn),對標(biāo)星級生活;“周邊”是希望以新流派的方式,傳達(dá)Z世代品牌的范疇與野心。

        在做飯時,目之所及的器具是否足夠舒適養(yǎng)眼;翻炒時,每個位置的食材都可以被同樣的溫度包裹;食物接觸的每一寸,是否足夠安全干凈;每一餐結(jié)束,清洗工作是否簡單愉悅……正是每一個切身為用戶考慮的細(xì)節(jié)締造了知吾煮“美味自煮”的精神內(nèi)核,未來知吾煮將持續(xù)秉承健康、環(huán)保、品質(zhì)的理念為更多的年輕人服務(wù)。

《電鰻快報》