2021年3月1日，美國紐約高端護膚奢侈品牌Erno Laszlo奧倫納素正式宣布中國著名影星劉嘉玲為品牌全球代言人。作為有著近百年歷史的護膚品牌，奧倫納素始終鼓勵女性自我塑造、以自信重新定義人生;而華人影壇的影后級人物劉嘉玲，以無數個熒幕經典形象和自信、堅毅、果敢的女性力量，成為中國人心目中的“傳奇女性”，奧倫納素與劉嘉玲的攜手，將助力中國女性自信勇敢地活出她們的傳奇人生。

        奧倫納素全球代言人劉嘉玲女士

        中國護膚品市場一枝獨秀奧倫納素品牌強勢增長

        百年專業護膚品牌奧倫納素源于1927年，創始人奧倫納素醫生(Dr.Erno Laszlo)1939年在紐約第五大道開設的第一家護膚美學館，彼時其忠實客戶不乏紐約名流、好萊塢明星甚至歐洲皇室成員，包括傳奇影星瑪麗蓮·夢露、奧黛麗·赫本和葛麗泰·嘉寶。進入2000年，為了將奢華帶入美麗世界，奧倫納素煥新品牌形象，并在西百老匯的Soho街區開設會館，僅僅針對會員提供獨有定制護膚服務。歷經近百年沉淀，奧倫納素以專業、高端、優雅、自信的品牌基調，成為行業頭部品牌。

        奧倫納素創始人奧倫納素醫生(Dr. Erno Laszlo)

        伴隨中國新女性力量的加速崛起，中國女性消費開啟了新一輪的發展。2020年受疫情影響，全球經濟不振，零售業規模下降，但中國市場化妝品類卻表現出良好的增長態勢。據國家統計局數據顯示，2020年限額以上化妝品類零售總額為3400億元，同比增長9.5%，高于同期社會消費品零售總額增速13.4個百分點。同時根據Euromonitor的預測，2021年中國化妝品市場容量將達到4337億元，2017年至2021年年均復合增長率將達到5.4%。

        在中國市場的高速發展之下，奧倫納素在過去五年加速布局全球市場的同時，將中國作為了核心戰略區域，這一進口高端護膚品牌在中國市場的確迎來了爆發式增長。奧倫納素官方財報顯示，奧倫納素50%的全球銷量來自于中國，而近三年中國市場的業績增長了15至20倍。

        奧倫納素中國區總裁Kevin Zhang表示：“專業的高端護膚品牌想要從傳統護膚品牌的激烈競爭中突圍，就必須找到品牌差異化的競爭模式。”奧倫納素進入中國伊始，便專注于高端面膜領域。并以此拓展品牌獨具口碑的儀式感護膚概念。爆款產品冰白面膜不僅被《時尚芭莎》評為100件絕對值得擁有的美容單品，更穩居天貓高端面膜Top 1。

        奧倫納素冰白面膜

        與傳奇女性力量相遇

        奧倫納素的百年發展歷程與紐約名流、好萊塢明星甚至歐洲皇室成員等緊密相連，除好萊塢巨星外，溫莎公爵夫人沃利斯·辛普森、美國前第一夫人杰奎琳·肯尼迪等眾多傳奇女性皆為品牌的標志性客戶。品牌全球代言人的選擇對于奧倫納素而言，意味著對女性個人影響力和個性張力的雙重認證。

        奧倫納素全球CEO Charles Denton對這一過程總結為：“我們花了很多時間尋找適合的人選來彰顯品牌的價值，當遇到劉嘉玲女士后，這個決策變得顯而易見。無論在事業上還是生活中，劉嘉玲女士無時無刻演繹女性力量，是當代女性活出自我的榜樣，更與奧倫納素品牌精神不謀而合 -- 為勇敢的個性喝彩，活出自己的傳奇人生。”

        奧倫納素中國首席營銷官Peggy Chen表示，“此次與劉嘉玲女士的合作定會拉近品牌與中國消費者的距離。賦予女性力量，助力她們在人生舞臺上綻放耀眼光芒。期待奧倫納素與劉嘉玲女士的此次真摯合作，續寫下一個百年傳奇!”

        上世紀八九十年代，有著“東方好萊塢”之稱的香港星光璀璨，初入香港演藝圈的劉嘉玲憑借著驚人的毅力和不服輸的精神一路闖關，查小欣曾評價她是“勇敢的美人”;而文雋也曾說：“如果說二十一世紀的今天，當代女星中，誰最配‘傳奇’兩個字，我首推劉嘉玲。”

        事實上，品牌全球代言人劉嘉玲女士也恰恰是奧倫納素的忠實擁躉之一，“我在90年代就開始使用奧倫納素這個品牌。多年來依然愛用，感覺已經像摯友般一直陪伴在身旁。很榮幸現在可以攜手奧倫納素，將專業、高端的產品和更具儀式感的護膚傳遞給中國及全球女性。”劉嘉玲說。

        三大核心策略助力深耕中國

        在實現了全球銷量50%的中國市場，奧倫納素三個中國本土化核心策略起到了極為重要的作用：洞察顧客需求、時刻保持新技術的敏銳度、以“新零售”思維大力布局全渠道。

        品牌在中國的發展速度顯而易見，截至2020年，奧倫納素在全球4000+銷售網點，但在中國的布局已經超過3000+，奧倫納素的品牌社交平臺粉絲也一舉突破3000萬人大關。

        深入社交平臺，令品牌在洞察需求、保持新技術的敏銳度上快人一步，品牌為線上線下的消費者提供高端院線級服務體驗，實現了全渠道高速的銷售增長。據資料顯示，奧倫納素天貓旗艦店的轉化率是高端護膚品平均轉化率的2倍。

        進入2020年，奧倫納素銷量全面爆發，其品牌聲量也攀上高峰。在天貓國際平臺，冰白面膜榮登天貓面膜類目Top1、攜手聚劃算歡聚日定制的夢約禮盒斬獲天貓面部護理套裝Top1，總銷量達到2019年雙十一的3177%;攜手天貓超級品類日，奧倫納素旗艦店銷售額同比增長超1500%、會員日均增長4倍、新客成交更是高達80%。

        而中國化妝品市場仍然極具發展空間，奧倫納素正走向一片更大的藍海。智研咨詢發布的《2020-2026年中國化妝品行業產業運營現狀及發展前景分析報告》顯示，對標世界主要國家人均化妝品消費水平，中國市場有6倍增長空間。

《電鰻快報》