伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,物質(zhì)的豐富,信息的過(guò)載,當(dāng)代中國(guó)年輕人面臨的壓力也日益增加。據(jù)調(diào)查顯示,晚上20點(diǎn)至凌晨2點(diǎn)是年輕人可自主支配注意力的時(shí)間,也是年輕人或自我享受或自我增值的黃金時(shí)間段,熬夜早已成為了常態(tài)。

        晚間精細(xì)護(hù)膚品牌NIGHT PLANS就在這樣一個(gè)“熬夜”的大時(shí)代下應(yīng)運(yùn)而生了,成立于2020年9月,品牌聚焦熬夜會(huì)引發(fā)的肌膚問(wèn)題-缺水/暗沉/毛孔粗大/假性細(xì)紋,擁有NIGHT PLANS LAB皮膚研究中心,堅(jiān)持產(chǎn)品自主研發(fā),旨在為Z世代熬夜受損的肌膚提供簡(jiǎn)約高效的護(hù)膚解決方案,以給每個(gè)熬夜黨以好肌膚為品牌信仰。

        品牌上線僅3個(gè)月,NIGHT PLANS便開拓出了京東品牌旗艦店,小紅書企業(yè)店,企業(yè)淘寶,自有小程序商城,并且早早地開始瞄準(zhǔn)線下渠道。創(chuàng)始人Melissa LU相信,未來(lái)的品牌不會(huì)再有線上品牌和線下品牌之分,服務(wù)于C端客戶的品牌都應(yīng)該是Customer-centric(以消費(fèi)者為中心)的,即品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群在哪里,品牌就應(yīng)該去哪里。多年在品牌營(yíng)銷一線戰(zhàn)斗的Melissa早已敏銳地發(fā)現(xiàn)線下美妝集合店已經(jīng)成為年輕人消費(fèi)端的新入口,于是在自己的品牌建設(shè)初期就把布局線下新型美妝集合店納入了品牌戰(zhàn)略的范疇。

        在品牌人的概念里,每進(jìn)駐一個(gè)渠道不光是品牌營(yíng)收渠道的增加,更是對(duì)品牌形象的鞏固。你是誰(shuí)?你和誰(shuí)一起玩兒?你想建立怎么樣的形象?你怎么樣通過(guò)這些一起向你的目標(biāo)用戶值傳遞什么價(jià)值?這是每個(gè)品牌人都在操盤品牌時(shí)應(yīng)該花80%的力氣去想清楚的。

        于是,NIGHT PLANS與「NOISY Beauty聲名大噪」的攜手就變成一件非常值得期待的事情。

        在這家“年輕,潮酷,獨(dú)立”的美妝集合店里,年輕消費(fèi)者總能發(fā)現(xiàn)全球最新的、最潮的小眾美妝產(chǎn)品,年輕消費(fèi)者對(duì)其的呼聲也很高-“中國(guó)的Ulta Beauty”,足見其美妝界the cool hunter的地位。

        從品牌文化上看,NIGHT PLANS與「NOISY Beauty聲名大噪」二者都是年輕,獨(dú)立,自信的;在目標(biāo)客群上,二者都服務(wù)于時(shí)尚、有態(tài)度,消費(fèi)能力較強(qiáng)的新一代精致女性;產(chǎn)品訴求上都認(rèn)為好產(chǎn)品是最重要的,好的維度要從質(zhì)量/顏值/內(nèi)涵去考究。

        光顧過(guò)的消費(fèi)者都能感受到,「NOISY Beauty聲名大噪」店鋪將極致的潮流靈感融入到購(gòu)物環(huán)境中,每家店鋪的購(gòu)物動(dòng)線都經(jīng)過(guò)知名設(shè)計(jì)師精心設(shè)定,消費(fèi)者不僅可以有多維度的時(shí)尚體驗(yàn),最重要的是可以親眼見到、試用到產(chǎn)品,讓購(gòu)物更放心。NIGHT PLANS品牌入駐「NOISY Beauty聲名大噪」后也在店內(nèi)提供了試用裝,將于三月陸續(xù)在全國(guó)多家「NOISY Beauty聲名大噪」店鋪上架,歡迎大家到「NOISY Beauty聲名大噪」線下各門店選購(gòu)。期待兩個(gè)年輕的品牌一起攜手打造適合中國(guó)女孩的“晚間護(hù)膚計(jì)劃”。

        也希望越來(lái)越多的重視產(chǎn)品品質(zhì)國(guó)貨品牌和強(qiáng)勁有力的美妝渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,讓中國(guó)消費(fèi)者真正受益。一個(gè)行業(yè)的崛起任重道遠(yuǎn),我們希望新國(guó)貨品牌企業(yè)和新型美妝渠道企業(yè)一起發(fā)力,堅(jiān)持以高品質(zhì)、好服務(wù)、好口碑為基礎(chǔ),在打造C-Beauty的道路上厚積薄發(fā)。

        關(guān)于NIGHT PLANS

        一個(gè)專注于晚間精細(xì)護(hù)膚的中國(guó)原創(chuàng)生活方式品牌,聚焦熬夜引發(fā)的肌膚問(wèn)題,為熬夜受損的肌膚提供簡(jiǎn)約高效的護(hù)膚解決方案。基于“分時(shí)護(hù)膚”的科學(xué)護(hù)膚理念,致力于通過(guò)高效精準(zhǔn)的護(hù)膚品為中國(guó)及全球女性帶來(lái)“效率美”。品牌創(chuàng)立同年成立了NIGHT PLANS LAB,實(shí)驗(yàn)室由哈佛醫(yī)學(xué)院研究員,以色列魏茨曼科學(xué)研究院(Weizmann Institute of Science)有機(jī)化學(xué)博士Jonathan Baram領(lǐng)銜作為NIGHT PLANS品牌的產(chǎn)品研發(fā)專家團(tuán)。Jonathan博士專注植物成分的探索性研發(fā),聚焦肌膚多余美容性的功效,如抗衰,滋潤(rùn),美白等。

        關(guān)于NOISY Beauty

        NOISY Beauty致力于打造中國(guó)潮流美妝零售第一渠道品牌,視為新一代消費(fèi)者提供豐富的進(jìn)口及新銳國(guó)貨化妝品品牌為其品牌定位,用不斷迭代的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),帶給年輕一代美妝消費(fèi)者優(yōu)秀的購(gòu)物體驗(yàn),推動(dòng)線下美妝渠道變革。自2018年成立起共獲得兩輪融資,投資方包括復(fù)星集團(tuán)、真格基金、盈峰基金等知名機(jī)構(gòu)投資。如今,NOISY Beauty已吸引國(guó)際一線、大眾時(shí)尚品牌及新銳小眾品牌彩妝、護(hù)膚品進(jìn)駐,也是新興品牌進(jìn)入線下渠道和下沉市場(chǎng)的第一選擇。

《電鰻快報(bào)》