3月6日，《你好，李煥英》總票房正式突破50億大關(guān)，躍居中國票房影史第二名，打破了中國影史最快破50億票房的紀錄。對于出品及主控發(fā)行方貓眼娛樂來說，比起這一成績本身，更重要的是貓眼長期以來的“三環(huán)聯(lián)動、全鏈路發(fā)行”的方法論再一次得到了驗證。

        用戶+院線+媒體，三環(huán)聯(lián)動助發(fā)行事半功倍

        《你好，李煥英》是由賈玲執(zhí)導(dǎo)的首部電影，于2021年2月12日(大年初一)上映，上映后憑借貓眼購票評分9.5、豆瓣評分8.3，位列春節(jié)檔電影口碑第一。隨后，在其上映第四天一舉奪得日票房冠軍，并且蟬聯(lián)20天。可以說，《你好，李煥英》絕對是一部口碑票房雙豐收的高質(zhì)量影片。

        在影片發(fā)行過程中，貓眼的“三環(huán)聯(lián)動、全鏈路發(fā)行”方法論發(fā)揮了重要優(yōu)勢。所謂“三環(huán)聯(lián)動”，貓眼通過將用戶、院線和媒體有效打通并緊密聯(lián)系在一起，在用各種創(chuàng)新產(chǎn)品觸達用戶的同時，又將數(shù)據(jù)同步分享給院線，讓院線切實感受到影片的賣點，和用戶的觀影熱情，從而給到足夠的場次和排片。與此同時，媒體借助貓眼及時分享同步的數(shù)據(jù)，獲得關(guān)于影片準確、專業(yè)的各類分析，并通過傳播強化觀眾認知和口碑，提升觀眾觀影熱情。

        五大環(huán)節(jié)組合運用，全鏈路服務(wù)助力影片成功破圈

        “三環(huán)聯(lián)動”的成功邏輯建立在全鏈路宣發(fā)服務(wù)之上，即通過早期、預(yù)熱、預(yù)售、上映和映后五大環(huán)節(jié)的組合運用，集全平臺之力，精準觸達每個環(huán)節(jié)，幫助電影實現(xiàn)發(fā)行突破。而這樣的服務(wù)與方法論，不僅僅是適用某一部影片，而是貓眼在服務(wù)過眾多影片中總結(jié)和沉淀的寶貴經(jīng)驗。

        以《你好，李煥英》為例，貓眼在前期及預(yù)熱過程中，會根據(jù)影片類型差異化，制定精準的發(fā)行方案。同時，預(yù)測到傳統(tǒng)路演面臨疫情不穩(wěn)定的風(fēng)險，首創(chuàng)“云路演”宣發(fā)模式。邀請全國11個城市的1000多位觀眾走入電影院與主創(chuàng)大屏實時互動，直播累計收獲3.7萬條評論和125.3萬次點贊，成果豐厚。

        在元旦跨年夜、春節(jié)檔預(yù)售開啟等特殊時間節(jié)點，發(fā)布了《路燈下的小姑娘》《依蘭愛情故事》等物料，為影片的上映拉高熱度，為爭取院線的場次和排片做好準備。上映后，及時根據(jù)觀眾評論發(fā)現(xiàn)口碑亮點，并持續(xù)擴散，進一步針對院線的場次和排片進行優(yōu)化，同時持續(xù)路演，繼續(xù)拉動影片熱度。

        由此看來，貓眼在《你好，李煥英》的發(fā)行過程中功不可沒。其實，貓眼不僅僅在發(fā)行層面有著獨特的工作方法論，長期以來貓眼還一直致力于影片智能宣發(fā)的創(chuàng)新，并積極參與多部高質(zhì)量影片，如《我和我的祖國》、《我和我的家鄉(xiāng)》的宣發(fā)工作，不僅幫助影片找到更多目標受眾，而且為電影行業(yè)提供了切實助力和服務(wù)。

《電鰻快報》