各類內容社交平臺如雨后春筍般崛起，新一代消費者強勢入場后，國內美妝市場爆發出巨大的動能。自2020年起，線下美妝零售及誕生出各種各樣的新玩法，各類新玩家紛紛入場。

        伴隨消費者需求的多元化蓬勃發展，美妝大牌與各類小眾品牌及國潮品牌“你方唱罷我登場”，各類新型美妝集合店也隨之紛紛出現，成為Z世代人群的不二之選。

        1、從創意設計到貨品齊全，“美妝天堂”多方位滿足用戶需求

        在各類內容分享平臺上，新興美妝集合店也成為重點打卡地，無論是更加自由的營業模式，還是更加完備的產品體系，抑或是更加超前的線下視覺體系，都受到年輕人群的大力追捧。而如HARMAY 話梅等行業頭部玩家，甚至成為央視關注的現象級產業。

        正如央視在采訪中的發問，諸如HARMAY 話梅等新切入的玩家，到底有何不同之處，又能為消費者帶來哪些新的玩法呢?

        像話梅上海新天地旗艦店，以“菜市場”為靈感，將生鮮水果與時尚美妝有機結合，演繹出別樣的“煙火氣”。

        一層的貨架和展柜突破傳統設計感，陳列美妝產品與生鮮水果，構筑成美好生活的主題場景。二層的磚形元素營造出通透空間，帶來美好購物體驗。倉儲式的貨品擺放方式，匹配上大而全的美妝品類，著實堪稱消費者的天堂。

        除去消費場景的新穎之外，與傳統美妝集合店不同的是，HARMAY 話梅還針對部分消費者的特別需求，上架了從全球獨家限量的小眾品牌，到貼合話梅獨特創造屬性的自有品牌，使各類人群偏好和場景需求都可以獲得充分的選擇。

        據了解，目前話梅合作的品牌已超過400個，包括國際大牌、國潮品牌、自有品牌以及知名的小眾品牌等。同時也為消費者提供豐富多樣的產品種類，除了主打的彩妝、護膚產品外，還有香薰香氛、黑科技、個護用品及寵物用品等生活方式類產品，深受年輕消費者的喜愛。

        近日，HARMAY 話梅還發布了【話梅上新】的特別活動，攜手Maison Margiela特別甄選了一款Replica春日公園復刻香氛(Spring Time in A Park)在國內線下首發亮相，以及專為話梅定制的10ml和30ml特別裝。

        與此同時，在HARMAY話梅成都晶融匯店，還開啟了一場解構春日的浪漫主義實驗——HARMAY X MAISON MARGIELA 春日公園展覽。

        如此多元、有趣的品牌跨界合作方式，也是話梅結合品牌、產品、及自身美學的又一次新鮮嘗試，為新零售的品牌營銷方式提出了更多可能性。

        2、正規采買渠道為消費者提供正品保障

        如傳統美妝集合店所受到的輿論挑戰一樣，HARMAY 話梅作為新興業態的試水者，也面對著有關貨品是否為正品的質疑。

        之前曾有媒體指出話梅暫時并沒有得到大牌美妝品牌的官方授權，以此來提出話梅貨品真假的質疑，但美妝行業對于正品的評判標準不應該僅僅是官方授權，而正規可靠的采買渠道也同樣有品質保證。

        HARMAY 話梅也曾堅持表示，在話梅出售的貨品，全部由專業的采購團隊經過正規渠道統一采買，給消費者帶去實實在在的正品保障。

        除此之外，各類美妝品牌的小樣也是HARMAY 話梅有別于其他集合店的產品特征之一。有少數媒體也曾對銷售小樣的營業模式提出質疑。在咨詢了律師后得知，現行法規并沒有對小樣的銷售提出限制，由于小樣商品上的“非賣品”標簽本身并不具有法律效力，所以說售賣小樣是違法行為并沒有合理的法律依據。可以認為，只要符合一般商品銷售的要求，包括商品質量、包裝、安全性等，具備全套的銷售要求即是合規行為。

        3、用戶體驗感最為重要，購物自由無負擔

        對于消費者而言，更為重視的恐怕并不僅是品牌和產品質量，還有消費過程中的交互體驗。在各類app的評論中，不乏有消費者用“貼身式”、“PUA式”等字眼，來描述在消費過程中被導購緊緊跟隨，從而喪失購物欲的惡劣體驗。

        而在HARMAY 話梅的線下店中，這種情況完全不復存在。消費者如同逛超市那樣將心儀的產品放入購物車，完全滿足他們的自主性和好奇心。店員只會在消費者提出需求時，給予恰到好處的指引協助，大大減輕了消費者購物過程中的心理壓力。

        疫情之后，逆世而生的線下美妝集合店雖然打開了新業態的風口，但是否能滿足消費者的實際需求，還需要時間驗證。想要成為新興業態，而非“曇花一現”，注定要切實把握消費者真實的品牌需求、場景需求和體驗需求，去全鏈條的服務于消費者。

        消費者的關注點一直在變，根據消費者的變化去革自己的命，隨時準備進行適應性調整，才能留住消費者，打動消費者。HARMAY 話梅這類美妝集合店的誕生，不僅為消費者提供了更多元更自由的選擇空間，更是推動了一種新的生活方式和理念，其發展前景值得我們拭目以待。

《電鰻快報》