2020年，在疫情影響下，線上消費(fèi)成為了刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要陣地之一。直播電商作為電商行業(yè)的新流量入口，以及拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要力量，成為了最受市場(chǎng)關(guān)注的領(lǐng)域。這也帶動(dòng)了各平臺(tái)上主播的快速成長(zhǎng)。主播們通過(guò)更具互動(dòng)性、貼近性的內(nèi)容和傳播方式，為消費(fèi)者帶去了極具沉浸感的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高效和精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)的社交電商與貨架電商平臺(tái)也正積極地向直播電商進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并打造出了一批具有影響力的主播以及各類(lèi)型的腰部主播，以此為商家提供新的流量入口。

        目前，主播的類(lèi)型可以明確分為兩個(gè)大類(lèi)，即內(nèi)容主播和電商主播。但內(nèi)容主播正在電商化，而電商主播也在內(nèi)容化。預(yù)計(jì)，未來(lái)兩者將高度統(tǒng)一，電商主播將會(huì)把電商作為重要內(nèi)容進(jìn)行傳播，內(nèi)容主播則將會(huì)把電商作為變現(xiàn)的重要途徑。

        另外，根據(jù)粉絲量和消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力，主播人群大致可分為頭部、腰部和長(zhǎng)尾部。在一些平臺(tái)中，頭部主播占據(jù)了主要的平臺(tái)資源，導(dǎo)致流量集中化的問(wèn)題并未被緩解。快手平臺(tái)則大相徑庭，基于去“中心化”的算法原則，平臺(tái)中出現(xiàn)了大批腰部主播，他們通過(guò)自身的精準(zhǔn)定位覆蓋了具有明顯共性特征的粉絲群體，為快手電商的健康成長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

        魔筷科技是快手戰(zhàn)略投資的直播電商服務(wù)企業(yè)，旗下產(chǎn)品——魔筷星選主要為快手生態(tài)中的腰部主播進(jìn)行服務(wù)。該產(chǎn)品以工具為核心，運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈服務(wù)為兩翼，幫助腰部主播解決優(yōu)質(zhì)貨源、直播間運(yùn)營(yíng)、直播流量、店鋪管理、粉絲管理、售后管理等直播電商的全鏈路需求。根據(jù)多方數(shù)據(jù)了解，魔筷服務(wù)的快手腰部主播已突破百萬(wàn)。

        有鑒于此，飛瓜數(shù)據(jù)于近期調(diào)查研究了2020年魔筷所服務(wù)的腰部主播狀況，以此來(lái)觀察快手生態(tài)的主播情況，為行業(yè)的研究者們提供參考信息。

《電鰻快報(bào)》