伴隨著移動互聯網誕生和發展，“Z世代”這一獨特群體的成長過程對消費市場的影響持續加大且加重，正逐漸成為新一屆“消費擔當”。作為深受年輕消費群體喜愛的品牌，蘑菇街堅定的與年輕人站在一起，接連不斷的打造出多元化的、符合Z世代“口味”的品牌營銷活動，強勢出圈。

        蘑菇街“不穿白襯衫”，倡導年輕人打破標簽

        隨著時代的進步，我們的生活也發生了天翻地覆的變化，當代的年輕人不再追求千篇一律的生活，尤其那些生長于小眾文化崛起、舊潮流不斷被推翻的互聯網時代的年輕人。誠如白巖松在清華大學演講中所說，這一屆年輕人，比以往的每一代人都要追求個性。

        “穿出個性，活出自己，是蘑菇街一直以來倡導的價值觀。在2020年9月的最熱求職季，蘑菇街聚焦年輕群體，聯合十多家企業發起了一場“不穿白襯衫”倡議活動。一直以來，白襯衫被認為是現代職場中的代表性服裝之一，從而具有了一種符號意義。對大多數中國年輕人來說，穿上白襯衫，就意味著多彩校園生活的結束，從此變得越來越相同。

        但在年輕人心底，對以白襯衫為代表的“個性抹殺”從未停止過抗拒。洞察年輕人群的微妙心理和個性需求，蘑菇街首先發布了《不穿白襯衫》走心短片，并與支持“不穿白襯衫”倡議的十余家知名企業共同發起了聯合招聘，在為年輕人帶來精神鼓勵的同時，提供實際的就業機會。蘑菇街希望用這種形式告訴年輕人，每一個人都可以不一樣，可以對臉譜化的符號說不，可以擁有不一樣的夢想。

        新年線上集福迎春，創新營銷溫暖年輕人

        2021年情人節，恰逢蘑菇街成立十周年。

        因為疫情原因，今年有很多人不能返鄉過年，更不能像往年一樣全家出游集福。為了“原年人”感受新年的人文氣和福氣，蘑菇街攜手宮里的世界推出“瑞獸集福”小游戲，用戶線上進入紫禁尋瑞獸抽福佑卡，在集福佑卡的同時還可以贏得大額紅包、足金鑲玉吊墜、足金鑲玉生肖牛首飾等開運大獎。

        同時，蘑菇街聯合多家企業在微博發起品牌認領“十殿下”的活動。活動蘊含豐富的歷史文化內涵，讓新年祝福更顯意義非凡，更吸引了大量的年輕用戶參與，包括蘑菇街在內的10多家品牌各自認領的十殿下瑞獸，也深受大家的喜愛。

        通過探索傳統文化與現代生活方式的碰撞，蘑菇街打造國潮生活美學，在為用戶送出祝福和新年紅包的同時，讓年輕人近距離感受到了中華民族優秀的歷史文化魅力，很多年輕人在朋友圈和微博參與轉發活動集福，充滿對“新年新氣象”的期待。

        站在年輕人的角度，利用年輕人的普遍性開展營銷策劃，蘑菇街以時尚潮流、電商營銷為藍本，打造了一個個經典的數字整合營銷案例。而從中我們也看出了以年輕人為主要用戶的蘑菇街，對于年輕市場不斷擴展的野心。

        “全球企業研究者先鋒”之一托馬斯·科洛波洛斯在其新書《圈層效應》中說到：面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力95后的商業邏輯，懂得如何討好這一代年輕人，未來的商業才能成功。

        可以預測的是，作為直播電商首創者，蘑菇街很大概率會隨著Z世代青年的不斷涌入而迅速起勢，面對這個千億級的“Z世代”市場，蘑菇街未來也將繼續深挖并滿足Z世代需求，通過多種多樣的玩法服務年輕一代消費者，贏得更多Z世代的青睞。

《電鰻快報》