2021年3月22日,華潤啤酒(控股)有限公司(港交所股份代號:00291)發布2020年全年業績報告。截止2020年12月31日,華潤啤酒綜合營業額為人民幣314.48億元,按年減少5.2%,股東應占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元,未計利息及稅項前盈利上升42.3%至人民幣30.79億元。董事會建議派發末期股息每股人民幣0.131元(2019年︰每股人民幣0.045元)。連同中期股息每股人民幣0.128元,2020年度的派息總額為每股人民幣0.259元(2019年︰每股人民幣0.165元)。

        華潤啤酒首席執行官侯孝海表示:2020年是華潤啤酒決戰高端的第一年。面對突如其來的疫情,我們沒有把疫情當作危機,而是當作機遇,我們選擇了彎道超車,確定了『策略不變、目標不變、投入不減、資源集中』的方向,使得華潤啤酒決戰高端的策略加速,戰略里程縮短。華潤啤酒已完成『3+3+3』的企業發展戰略的第一個三年。隨著第二個三年的開啟,華潤啤酒通過『戰高端』、『提質量』、『增效益』,積聚動能,乘勢向上,堅定高端市場決定性的競爭優勢,以實現『決戰高端、質量發展』。

        自新型冠狀病毒疫情于2020年年初在國內爆發,各地政府實施封鎖部分城市政策及多項緊急防控措施,以減少疫情于國內傳播的風險,疫情期間啤酒市場受到極大的沖擊。自2020年3月末起大部分地區疫情初步緩解,除部分地區出現疫情反復的情況外,啤酒市場逐漸恢復正常。受疫情影響,整體啤酒市場容量較2019年顯著下降。

        疫情期間,華潤啤酒克服了疫情防控困難,采取遠程辦公或在得到各地政府的批準后,并在保證員工生命健康的前提下,統籌安排復工復產。同時,華潤啤酒在逆境中求發展,在疫情爆發后展開多項銷售措施,如組織決戰高端大會戰、大力幫扶渠道、渠道營銷建設、采取修復產品價格、根治腫瘤業務等舉措,逆勢提升了華潤啤酒市場競爭地位。華潤啤酒整體銷量較2019年下降2.9%,表現較行業水平好。

        在回顧年度內,受益于華潤啤酒推動決戰高端、「五點一線」落地及于2019年引入喜力國際品牌,華潤啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升,較2019年增長11.1%,產品結構進一步提升,同時帶動平均銷售價格上升。此外,華潤啤酒亦于2020年在更多區域推行不含瓶銷售。綜合以上因素,整體平均銷售價格較2019年下降2.4%。同時,因推行不含瓶銷售及銷量下降,抵消產品結構提升而帶來銷售成本上升的影響,以致整體銷售成本較2019年下降7.6%。綜合以上各種原因,由于疫情影響使華潤啤酒2020年整體啤酒銷量下降2.9%,2020年整體的毛利較2019年下降1.2%至人民幣120.75億元,但整體毛利率及每千升平均毛利分別較2019年上升1.6%及1.7%,盈利能力有所提升。

        于回顧年度內,主要受益于華潤啤酒玻瓶使用收入較2019年增加,使2020年整體的其他收入較2019年增加65.9%至人民幣16.87億元。

        華潤啤酒于回顧年度內對品牌培育推廣的投入較2019年增加,開展了《這就是街舞3》、《潮玩人類在哪里2》、《風味人間2》等IP全鏈路營銷和「喜力®星銀™上市推廣S計劃」、「蘇爾泳池派對」等主題營銷以致廣告及促銷費用大幅增加,使整體銷售及分銷費用較2019年上升3.3%。此外,華潤啤酒于回顧年度內固定資產減值較2019年下降人民幣1.26億元,加上一次性確認員工補償及安置費用較2019年下降人民幣5.27億元,使2020年行政及其他費用按年下跌12.4%。

        華潤啤酒持續豐富產品組合,于2020年第二季度推出高端產品「喜力®星銀™」啤酒,配合2019年推出的「雪花馬爾斯綠啤酒」和「黑獅白啤」兩款高端新產品,進一步支持高端化發展及提升品牌形象。

        2020年華潤啤酒已確認的固定資產減值及存貨減值分別為人民幣5.74億元及人民幣3.95億元,其中,華潤啤酒持續推動優化產能布局,去除低效產能,提高了生產工廠的平均規模,于回顧年度內已停止營運4間啤酒廠。于2020年年底,華潤啤酒在中國內地25個省、市、區營運70間啤酒廠,年產能約1875萬千升。

        截至2021年2月,縱然部分地區于個別時間內受疫情反復影響,華潤啤酒首2個月的整體銷量大致恢復至2019年同期水平,其中次高檔及以上啤酒銷量取得滿意雙位數增長。展望未來,面對疫情的不確定性,華潤啤酒將做好積極應對局部疫情的準備。此外,華潤啤酒將持續以「決戰高端、質量發展」戰略管理主題,落實一系列的高質量增長舉措,包括繼續推進品牌組合建設,引入國際品牌、加強品牌推廣投入、推進決戰高端戰略、產能集約化、創新研發、信息化升級及對標國際一流企業等業務舉措,提升華潤啤酒的競爭地位。

《電鰻快報》