近些年來(lái),在線教育發(fā)展迅速,尤其是新冠疫情期間,“停課不停學(xué)”更是給在線教育按下了快進(jìn)鍵。而在美術(shù)品類(lèi)中,越來(lái)越多的公司也開(kāi)始了全速布局。繼掌上教育和火花思維之后,最近第三家沖刺美股的教育公司——在線素質(zhì)教育品牌美術(shù)寶教育,已啟動(dòng)美國(guó) IPO。

        據(jù)悉,今年2月,美術(shù)寶教育已完成4000萬(wàn)美金的D輪融資,至此共完成8輪融資總金額超過(guò)了22億元。其中2020年12月就獲得素質(zhì)教育單筆最大的2.1億美元融資。

        美術(shù)寶教育成立于2014年,主要為3-18 歲孩子提供在線美育課程,業(yè)務(wù)矩陣由在線少兒美術(shù)培訓(xùn)產(chǎn)品美術(shù)寶1對(duì)1和美術(shù)寶小班課、美術(shù)藝考在線交流社區(qū)美術(shù)寶藝考、以及針對(duì) B 端用戶的美術(shù)寶智慧校園四塊組成。目前美術(shù)寶員工約5000人,教師超2萬(wàn)人,業(yè)務(wù)覆蓋全球超 160 個(gè)國(guó)家和地區(qū),累計(jì)付費(fèi)用戶超50萬(wàn),增長(zhǎng)快速。

        成立的第二年,美術(shù)寶藝考社區(qū)用戶已破200萬(wàn)。2018年成立1對(duì)1,2019年便破用戶9萬(wàn),全年?duì)I收破6億元。2020年推出小熊 AI 學(xué)院,全年?duì)I收破 20 億元。這其中,“除了1200億規(guī)模的線下美術(shù)存量外,還新增的線上攻給市場(chǎng)”。 美術(shù)寶教育創(chuàng)始人兼 CEO 甘凌表示。

        線上教育全面開(kāi)花,但獲客成本日漸趨高,而建立自有“私域流量”池,發(fā)力線上招生,打破了在線教育增長(zhǎng)瓶頸。美術(shù)寶和其他眾多教育品牌一樣,通過(guò)私域?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。為了吸引新學(xué)員,美術(shù)寶上線了美術(shù)寶1對(duì)1、美術(shù)寶拼團(tuán)等多個(gè)小程序,通過(guò)試聽(tīng)課、拼團(tuán)等活動(dòng)形式拉新。

        值得注意的是,美術(shù)寶還通過(guò)有贊上線微信小程序“美術(shù)寶嚴(yán)選商城”,在線售賣(mài)圖書(shū)繪本、必備畫(huà)材、教具、益智玩具、手工DIY等周邊,產(chǎn)品價(jià)格幾元到上千元不等。油畫(huà)棒、素描紙、馬克筆等單品紛紛熱銷(xiāo)甚至售罄。

        在美術(shù)寶嚴(yán)選商城,還上架了一款獨(dú)特的”定制單肩包“:家長(zhǎng)下單后,留言上傳孩子的作品,收到的單肩包上將印有孩子作品的圖案。”背著孩子的畫(huà)上班“這樣的理念,吸引了大批家長(zhǎng)紛紛下單,目前該商品已顯示售罄。

        同時(shí),為了推廣旗下“小熊美術(shù)”,美術(shù)寶嚴(yán)選商城還上線了合伙人招募活動(dòng),吸引寶媽人群加入微創(chuàng)業(yè)。

        全面實(shí)施素質(zhì)教育,提倡人的全面發(fā)展,是現(xiàn)代教育發(fā)展趨勢(shì)。但對(duì)于美術(shù)教育,也有很多投資者發(fā)出質(zhì)疑,認(rèn)為少兒美術(shù)培訓(xùn)非剛需,甚至不及 K12 網(wǎng)校。而甘凌認(rèn)為,“美術(shù)教育不僅有少兒,還有藝考、職教、成人興趣,是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期的賽道。和英語(yǔ)一樣,能從 2-3 歲學(xué)到 60 歲。“

《電鰻快報(bào)》