眾所周知，中國如今也開始經(jīng)歷日本、韓國以及西方發(fā)達(dá)國家的困境：即新生兒出生率下降問題。無論是步入而立之年的第一批90后，還是逐漸成為孕育主體的新生代00后，越來越多的年輕人選擇晚婚晚育，甚至不婚不育。而選擇生育的人群，則對整個(gè)孕育、分娩過程的服務(wù)要求全面提升，孕前、孕中、產(chǎn)后全方位的服務(wù)市場正在呈現(xiàn)高、精、專的需求趨勢，“產(chǎn)后康復(fù)”就是市場剛需的一部分。

        數(shù)據(jù)顯示，雖然中國正在逐漸步入老齡化社會(huì)，但人口基數(shù)較大。2020年，中國新生兒戶籍登記人口仍有1003.5萬人。同時(shí)2020年國內(nèi)母嬰市場規(guī)模超3萬億。據(jù)MobData的數(shù)據(jù)預(yù)測，2021年中國母嬰行業(yè)消費(fèi)規(guī)模可達(dá)3.99萬億元，繼續(xù)保持增長勢頭。當(dāng)然，這其中也包含了“產(chǎn)后恢復(fù)”這個(gè)細(xì)分市場的份額。那么，一方面是新生兒出生率持續(xù)下降，一方面是相關(guān)市場保持高增長，這其中展現(xiàn)出的“分裂性”究竟是什么原因呢?

        物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑，大眾消費(fèi)觀念覺醒

        馬斯洛需求層次論告訴我們，當(dāng)人的第一層次基本生理需求得到滿足后，就會(huì)進(jìn)入第二層次的追求，這個(gè)層次包括人身安全、健康保障等各個(gè)方面，人們開始主動(dòng)往健康上投入更多的精力和金錢。因此，隨著國人生活水平的不斷提高，在健康層面的投入也會(huì)越來越大，尤其是孕育方面，加之受傳統(tǒng)文化因素影響，國人毫無疑問在這方面也更舍得花錢。

        不過“產(chǎn)后恢復(fù)”這個(gè)需求，既與第二層次(健康需求)相關(guān)，又與第四層次(尊重需求)相關(guān)。在生理、安全、社交需求被滿足后，實(shí)現(xiàn)自我尊重和他人尊重便被“提上議事日程”。這是因?yàn)椋F(xiàn)代女性不僅僅要在家庭中扮演重要角色，也需要在社會(huì)上充分實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。所以孕產(chǎn)后的女性迫切需要回復(fù)往日的身材氣質(zhì)、精神面貌也是很容易理解的。

        有需求就有市場， 如今二胎媽媽的消費(fèi)能力很強(qiáng)，消費(fèi)針對性也很強(qiáng);一胎媽媽則具備更多樣化、個(gè)性化的選擇。但無論是營養(yǎng)調(diào)理、健康管理、形體重塑，還是心理疏導(dǎo)、早教美容等等，都在“產(chǎn)后恢復(fù)”這個(gè)需求下完成消費(fèi)升級(jí)。

        營養(yǎng)調(diào)理仍是產(chǎn)后剛需，構(gòu)成產(chǎn)后恢復(fù)基礎(chǔ)

        可以肯定的是，在“產(chǎn)后恢復(fù)”需求中，營養(yǎng)調(diào)理仍然是孕產(chǎn)家庭的重心。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國產(chǎn)婦的剖宮產(chǎn)率達(dá)到50%以上。問題就在于，與順產(chǎn)相比剖宮產(chǎn)對女性的健康損害較大，在產(chǎn)后調(diào)理恢復(fù)過程中，更需要專業(yè)的營養(yǎng)調(diào)理方案，而不合理的食補(bǔ)可能會(huì)對產(chǎn)婦造成二次傷害。比如產(chǎn)后吃羊肉雖然有較好的進(jìn)補(bǔ)效果，但剖宮產(chǎn)后是不能食用羊肉等葷腥之物的，否則可能導(dǎo)致腹部疤痕增生，無法消退。所以，相比于煙火氣息十足的傳統(tǒng)食補(bǔ)方法，現(xiàn)代孕產(chǎn)婦則更青睞大品牌、品質(zhì)出眾、科技含量高，且更具針對性的食補(bǔ)營養(yǎng)品。

可以說，江中集團(tuán)的初元品牌正是其中的佼佼者。針對國內(nèi)“產(chǎn)后恢復(fù)——營養(yǎng)調(diào)理”需求，歷時(shí)三年潛心研發(fā)，推出適合中國孕產(chǎn)女性體質(zhì)的產(chǎn)后康復(fù)營養(yǎng)品初元復(fù)合肽Ⅲ型。該產(chǎn)品以與人體表面膠原蛋白結(jié)構(gòu)相近的小分子蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)“復(fù)合肽”為核心技術(shù)，含有海洋魚皮膠原低聚肽、加泰和烏雞等多種營養(yǎng)成分，可滿足孕產(chǎn)女性產(chǎn)后修復(fù)、益氣補(bǔ)血等多種需求。因其研發(fā)技術(shù)出眾、吸收效果突出，上市以來深受孕產(chǎn)媽媽歡迎。

        與此同時(shí)，江中初元更攜手中國婦幼保健協(xié)會(huì)，共同就“關(guān)愛產(chǎn)后媽媽，產(chǎn)后康復(fù)營養(yǎng)”項(xiàng)目達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來，雙方將共同推進(jìn)中國婦幼保健事業(yè)健康、長遠(yuǎn)發(fā)展，以更好的產(chǎn)品，為更多的孕產(chǎn)女性提供產(chǎn)后康復(fù)營養(yǎng)保障。

《電鰻快報(bào)》