3月25日晚,第十四屆金投賞啟動大會在上海舉行,本屆主題定為:可持續增長。主題涵蓋金投賞商業創意獎和金投賞國際創意節。與此同時,金投賞組委會也對外宣布,4月1日起,金投賞商業創意獎正式啟動;金投賞國際創意節的時間為:10月12日-15日。

        兩大調研報告直指年度主題:可持續增長

        為了能夠更好地提煉本年度金投賞創意節的主題,金投賞組委會針對過往11屆全場大獎的分布情況研究發現,全場大獎中甲乙雙方的合作年限達到7.2年,無論是全場大獎還是每年最優秀的創意作品,均來自甲乙雙方長時間的合作默契達成。——長時間合作帶來的相互信任,能夠最大化的激發優秀創意的誕生。

        同時,金投賞聯合數英聯合發布的《2021廣告行業合作生態報告》中共同倡議:廣告主與廣告公司應該回歸理性,建立長期信任,唯有充分了解才能共同創造未來。

        不僅如此,在金投賞公眾平臺發起的問卷中,大部分公司認為今年的發展趨勢應是以長期、多元發展。

        第十四屆金投賞的新增長和新趨勢

        今年是金投賞發展的第十四個年頭,2020金投賞的參賽熱情并沒有因為疫情而減退,近800家參賽公司的3921件作品共同角逐大獎,參賽作品的數量較前一年增長了18.4%。去年10月舉行的為期四天的金投賞國際創意節,全網曝光量達到11億,引發國內外廣告創意人士的廣發關注。

        創新務實求變是金投賞十四年來保持增長的秘訣,讓我們從以下幾個維度來了解金投賞今年變革和創新:

        一、獎項類別的新增與重定義

        1、突如其來的疫情造就了新消費的全面升級,從直播帶貨到品牌專屬電商IP轉化,中國的新消費電商場景化營銷贏來了史無前例的契機。

        代理公司組下新設二級類目:

        電商服務:不僅考核電商平臺的搭建能力,對于流量的整合能力也有考核要求。其下包括三個子類別,分別是:

        電商運營:從建店策略,到用戶購買體驗的店鋪運營能力,其中包括店鋪裝修和設計。

        公私域聯運:為品牌提供公私域聯動的運營服務,在實現高效私域用戶沉淀的同時,持續運營公域與私域流量,提升品牌私域用戶規模,粘性與復購率。

        全鏈路整合營銷:電商平臺的營銷活動和投放,可以是站內的,也可以是站內和站外,以及種草的全面電商鏈路的營銷活動。

        2、有別于傳統的品牌營銷大量使用明星代言、粉絲經濟,以種草,KOC、KOL作為主要營銷渠道的新興消費品牌打破了傳統營銷思路,品牌迅速崛起和持續爆紅。

        針對這一新消費趨勢,2021金投賞在品牌公司組下新設類別:

        新消費:以DTC模式(Direct To Consumer)為主的新興品牌,較多通過全自營渠道銷售產品,借助新消費客群洞察,大數據與互聯網技術,通過社交媒體等方式獲客,為消費者提供端到端的品牌購買體驗與個性化服務。通常都具有很強的公域獲客與私域管理能力;相對傳統品牌而言,新消費品牌成立時間比較短,但其增長速度遠超同行業平均增速。

        3、以智能電視、網絡機頂盒為代表的OTT(Over The Top)智能電視用戶規模和活躍度不斷攀升,其承載的視頻內容、應用、增值服務出現了巨大的盈利空間。2021年代理公司組下新設OTT大屏營銷類別,吸引更多被市場充分認可的創意案例。

        OTT大屏營銷:以智能電視終端為基礎,結合用戶生活場景,充分發揮終端硬件及系統能力,面向用戶進行數字化投放及營銷案例打造,最終達成營銷創意的深度交互和品牌信息的高效傳遞。

        4、我們重新定義了MCN類別。2020年,金投賞從數字和社交版塊出發,重新構思了社交和網紅營銷新消費板塊,單獨設立了MCN類別,它囊括了內容創作與聲量放大,社會和社區參與和網紅營銷。

        MCN平臺:包括微博或微信的公眾賬號,他可以是個人KOL也可能是一個產生特定內容的平臺,通過其自媒體的平臺,幫助客戶進行整合傳播的案例。自媒體以品牌預算為主,傳播預算和銷售預算為輔。

        5、制作組類別更新。為了更加準確地反映時下影視制作的趨勢和未來行業的發展,我們對原制作公司組的影視制作類別作了相關調整:不再單獨設立影視后期制作服務和音樂后期制作的類別;相關內容的制作類作品統一報送影視制作服務類。

        影視制作服務:為影視廣告或者視頻提供制作服務(包含前期、后期、音樂制作)

        二、五大獎項合作伙伴加持

        百度 × 金投賞 獎項合作

        為更好地推動人工智能在營銷領域的運用與發展,讓效果廣告在營銷過程中發揮更大作用,助力企業可持續增長,百度成為金投賞的合作伙伴,并將對此賽道的參賽作品提供參賽費減免50%的優惠支持。

        具體參賽類別以及要求請詳見參賽手冊。

        巨量引擎 × 金投賞 獎項合作

        為更好地推動效果營銷豎版視頻廣告的傳播與發展,巨量引擎成為金投賞的合作伙伴,并將對此賽道的參賽作品提供參賽費減免50%的優惠支持。具體參賽類別以及要求請詳見參賽手冊。

        騰訊廣告 × 金投賞 獎項合作

        為順應當下數字媒體領域公域流量與私域流量聯合運營的發展趨勢,更好地推動行業進步,騰訊廣告成為金投賞的合作伙伴,并將對此賽道的參賽作品提供參賽費減免50%的優惠支持。

        具體參賽類別以及要求請詳見參賽手冊。

        小米營銷 × 金投賞 獎項合作

        為更好地推動OTT大屏營銷的發展,小米營銷成為金投賞的合作伙伴,并將對此賽道的參賽作品提供參賽費減免50%的優惠支持。

        具體參賽類別以及要求請詳見參賽手冊。

        巨量引擎 × 金投賞 獎項合作

        為推動效果廣告的發展,更好地引導視頻制作行業對效果廣告的發展需求給予有效的支持,巨量引擎成為金投賞的合作伙伴,并將對此賽道的參賽作品提供享受參賽費減免50%的優惠支持。

        具體參賽類別以及要求請詳見參賽手冊。

        谷歌 × 金投賞 獎項合作

        為助力中國品牌全球化,共同推動中國品牌出海營銷的可持續發展,谷歌成為金投賞的合作伙伴,并將對此賽道的參賽作品提供享受參賽費減免50%的優惠支持。

        具體參賽類別以及要求請詳見參賽手冊。

        三、新標準:評審團加入新力量、評審方式升級

        歷年來,金投賞商業創意獎評審團一直是最高規格和最嚴苛的,這也是為什么每年金獎獲得率始終保持在2%左右的原因。今年的評審團CMO數量也是史上最高的一次,我們還特別引入了包括“韓束”、“完美日記”等多個新消費品牌以及安克創新、傳音等知名出海企業的營銷負責人加入評審團。同時,隨著電商代運營服務商的快速崛起,在今年的媒體公司組別我們也將引入包括寶尊、聯世傳奇、亦復數字、愛點擊等電商服務及效果服務商出任評委。

        評審方式升級

        從2021年開始,全場大獎將與金投賞創意節主題更緊密的聯接;除了要衡量四個全場大獎的評審維度以外,評委還將考量作品與主題的關聯性。評審團將在所有候選的創意作品中,發掘那些為品牌帶來長期發展動力,推動品牌持續增長的優秀案例,成為本年度的全場大獎。

《電鰻快報》