近幾年，網絡視聽產業特別是短視頻行業發展迅猛。中國網絡視聽節目服務協會發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示, 截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億。在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規模8.18億，人均每天刷短視頻110分鐘。

        隨著產業的快速發展，用戶對短視頻的需求也在不斷升級。用戶需求從最初獲得新鮮的感官體驗逐漸上升到信息獲取、情感聯結、社會認同等價值層面。短視頻給大眾帶來的影響已經不只是消遣娛樂，而是開始真正融入生活、深入圈層，甚至改變商業模式。短視頻正在重新定義內容連接方式，也需要讓內容價值重新沉淀、回歸理性。

        行業發展呼喚內容價值回歸

        短視頻是數字經濟時代的新故事，也給民眾提供了獲取信息的新渠道，給內容創作者提供了全新的平臺。

        對于短視頻數據的快速增長，中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示，目前短視頻發展態勢十分強勁，在整個網絡視聽服務中，短視頻應用的人均單日使用時長最高，用戶黏性最高。

        短視頻作為一種新型傳播方式，在迅速發展的同時也逐漸暴露出存在的問題，主要表現在過分注重視聽效果而忽視其內容與內涵建設、形式大于內容而雷同重復無新意、消費主義主導短視頻生產而導致視頻內容意義缺失以及“閃紅”“閃崩”網紅帶來社會負效應等。這些問題也帶來受眾思考能力降低、藝術創作泛娛樂化和傳統社會價值觀遭沖擊的消極影響。

        “目前各類短視頻軟件層出不窮，內容參差不齊，對用戶的辨別力、自控力都提出了更高的要求。”中國社科院社會學研究所青少年與社會問題研究室副主任田豐表示，在即時性很強的短視頻平臺上，內容傳播具有瞬間的爆發力，對于短視頻上的內容，必須慎之又慎，才能做到萬無一失。

        短視頻行業發展面臨的問題，也是產業成長必然要遇到的難點所在。破解這些問題迫切需要管理部門和骨干企業聯合發力，構建內容生產高質量發展長效機制。

        為知識經濟注入活力

        短視頻的火熱使其持續向電商、旅游、教育、直播等領域滲透，推動多維度的市場格局變化。在產業迅速發展中，泛知識性短視頻方式的興起，正在構建出新的文化價值和內容價值，為知識經濟發展注入新活力。

        泛知識型短視頻，對創作者的創意方向和價值把握都提出了更高要求。為促進內容價值升級，去年上半年，好看視頻發布了“未來計劃”，以1000億流量扶持8大垂類泛知識創作者。下半年，平臺宣布再拿出10億元真金白銀補貼創作者，持續加碼足以見得好看視頻平臺對泛知識布局的重視。

        相比泛娛樂內容，知識類視頻本身就很有魅力，它的生命力更加長久，能夠帶來更多的長尾效應。有別于其他短視頻平臺的算法邏輯，基于好看視頻用戶主動搜索、知識探索的訴求，平臺將獲得更多的主動流量，同時，視頻知識圖譜將基于智能交互、智能字幕、多模態知識理解等技術，聯結百科、貼吧等平臺，為用戶提供知識信息增量，激發更多主動流量。

        對平臺而言，通過深耕垂直內容，驅動用戶增長并加強用戶忠誠度，這是在信息爆炸時代，內容平臺實現增量和守住存量的必經之路。在重點扶持的創作者中，“好知識”以專業性為主，如律師、醫生、教師等群體。目前好看視頻已吸引數百位律師入駐，如《我不是藥神》電影的原型律師張宇鵬、e租寶案代理律師常錚、錯換人生28年案代理律師周兆成等知名律師，他們結合大案要案、實時熱點進行法律視角解析，讓法律和公眾距離更近，也用視頻平臺實現法律服務。

        這些泛知識內容與資訊內容類似，追求專業性，注重敘事性和邏輯性，而當泛娛樂化視頻逐漸趨同時，這種硬核知識內容有望脫穎而出，凸顯知識型網紅的競爭力和影響力。

        讓流量高地成為價值高地

        憑借著短小精悍、動態展示內容、超強互動等特性，“短視頻+”成為“互聯網+”之后的新方向，其中“短視頻+電商”“短視頻+廣告”“短視頻+內容付費”“短視頻+城市”等模式引起了一系列經濟效應。

        放眼未來，具有“吸時、吸睛、吸金”特點的短視頻將繼續滲透和深化，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。隨著行業規范化，讓流量高地成為價值高地，將成為行業共識。

        “當一款短視頻只能以殺用戶時間為生時，那么它必然不會走的長遠。”百度短視頻生態平臺總經理宋健指出，任何市場的需求最終都將從粗獷的娛樂享受走向精品化、理性化的價值內容，短視頻行業也將迎來內容為王的時代。未來網絡視聽內容精品化趨勢將日益明顯，流量高地將成為價值高地。隨著應用場景的多元化，優質視聽內容將蓬勃發展，更受追捧，這也將促進新內容、新職業、新業態的持續深化發展。

        行業需要向更良性的方向發展，短視頻用戶也需要滿足娛樂之外更深層次求知、成長的需求，無論從行業發展還是用戶需求判斷，可以預見的是，短視頻行業未來會承載更多價值內涵和知識信息，給社會帶來更多營養和價值。娛樂之外，短視頻賽道在知識型領域的競爭和發展更加值得期待。

《電鰻快報》