2021年3月25日，日本五大商社之雄的伊藤忠商社，正式宣布聯合愛徳威集團(TYO:2489)全資子公司愛德威中國以及上海知名數字營銷機構橙娛傳媒，共同發起成立“橙籽星數字傳媒”，以全球優質供應鏈為發動機，短視頻內容為入口，結合網絡科技技術，全面進軍中國萬億直播電商市場，達成多維度商業化變現。新公司也正式宣布落戶上海市黃浦區。

        直播電商，數字經濟新浪潮

        2019年在數字化浪潮的影響之下，中國的電子商務正在悄悄發生著變化，直播電商為新一代年輕人所簇擁，它亦成為了新零售領域最大的業績增量來源。2020年，全球疫情如同一場黑天鵝事件，倒逼無數行業進行數字化改革，直播電商也被推向數字經濟的風口浪尖。

        畢馬威聯合阿里研究院推出的《邁向萬億市場的直播電商》報告中也指出：2020年直播電商整體規模達到9000億元，滲透率8.6%，而2021年直播電商規模將接近2萬億元，滲透率達到14.3%。

        強強聯手、充滿想象的“橙籽星數字傳媒”

        此次三家強強聯手，旨在專注于強勢供應鏈的輸入，通過技術革新和多年數據分析的實操力，助力直播行業現階段的難點痛點，提升品牌直播電商業務整體ROI，為用戶帶來豐富的優質全球價值商品。

        在黃浦區商務委及區分管領導的大力支持下，2021年3月25日下午，伊藤忠纖維貿易、愛徳威軟件開發、橙娛傳媒三方在黃浦區K11藝術中心，正式簽定投資協議成立“橙籽星數字傳媒”并落戶黃浦。

        成立當天，橙籽星數字傳媒還與黃浦區融媒體中心簽訂了戰略合作協議，未來在服務黃浦商業、黃浦品牌上，共同探索，互相助力。

        黃浦區副區長、區政府黨組成員楊東升出席會議并發言，共同出席簽約儀式的還有上海市商務委員會電子商務處處長陳曉明、黃浦區委宣傳部副部長喬梁、黃浦區商務委副主任項覺、黃浦區商務委副主任徐文飚、黃浦區市場監管局副局長張紀敏、黃浦區融媒體中心常務副主任厲文磊。

        正如伊藤忠纖維貿易董事長三村剛先生所說，隨著網絡技術和5G的發展，未來十年是一個全場景、全鏈路、數字化和智能化的時代。百年商社也要迎合時代的變化。而愛徳威中國總裁中山義一則表示，在人工智能算法下，未來的直播也將更精準、更高效、更有趣。

        在新零售進入2.0時代之際，融合線上線下，讓企業產生內容，讓內容成為IP，讓明星貼近你我，讓好商品觸手可及.....而這一切都將在全新的橙籽星數字傳媒。

《電鰻快報》