最近，熱搜榜被外國品牌碰瓷新疆棉花的相關(guān)話題霸屏，多個知名運(yùn)動鞋品牌也參與其中，“一邊吃中國飯，一邊砸中國碗”的行為激起眾怒。

        大量網(wǎng)友表示：支持國貨，支持新疆棉花，沒有什么品牌非買不可，何況我們本來就有品質(zhì)過硬的中國質(zhì)造!

        也有網(wǎng)友戲稱：莆田鞋的機(jī)會來了!一時之間莆田鞋又站在了風(fēng)口上。

        只不過，對于莆田制鞋業(yè)來說，自主創(chuàng)牌打造“新人設(shè)”一直是一條攻堅(jiān)之路，而現(xiàn)在也是時候重新定義“莆田鞋”了。

        國際名牌鞋的高質(zhì)量產(chǎn)品和莆田制鞋業(yè)發(fā)展密不可分。莆田是著名的“國際鞋城”，鞋業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，將近40年的國際品牌運(yùn)動鞋制造加工歷史，培養(yǎng)了30萬從事制鞋行業(yè)的技術(shù)人才。

        近年來，隨著市場和產(chǎn)業(yè)變革，莆田正在著重發(fā)展創(chuàng)建自主品牌，打響“中國好鞋、莆田智造”國際影響力的國貨新品牌，OneMix玩覓就是新秀崛起的好鞋品牌。

        早在2013年，依靠莆田鞋生產(chǎn)基地形成的國際頂級配套、原材料供應(yīng)鏈、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)工藝體系，OneMix玩覓品牌誕生，創(chuàng)始人郭景已經(jīng)是擁有10年制鞋專業(yè)工程師經(jīng)驗(yàn)，“我們可以代工國際大牌，為什么不能自主創(chuàng)牌呢。”

        多年來，OneMix玩覓一直以實(shí)際行動為國貨品質(zhì)升級正名，堅(jiān)持用“國際名牌的高端制造標(biāo)準(zhǔn)”來打造“價格親民的國貨產(chǎn)品”，每一雙標(biāo)著“made in PT China”(中國莆田制造)的鞋，背后是對自身產(chǎn)業(yè)鏈制鞋質(zhì)量水準(zhǔn)的自信，也是讓世界重新認(rèn)識莆田鞋，渴望打造國貨頂級運(yùn)動鞋品牌的夢想。

        但運(yùn)動鞋市場競爭激烈，創(chuàng)牌初期很難用初級品牌或低價策略在市場中生存競爭，打造OneMix玩覓品牌也很難用高資本營銷廣告，只有用戶口碑傳播與回購率的優(yōu)勢。

        2015年，OneMix玩覓加入淘寶中國質(zhì)造，搭上阿里巴巴平臺快車，依靠較高的產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)下電商活動中平均8秒即賣1雙記錄，當(dāng)年銷量即突破一億元。

        銷量背后是專注解決消費(fèi)者需求打造極致產(chǎn)品的精益求精。OneMix玩覓獨(dú)創(chuàng)“321造鞋系統(tǒng)”，從鞋底、鞋墊、鞋面，三位一體全面舒適，精工制造好鞋“不累腳、不臭腳、不硌腳”，以極致的腳感體驗(yàn)，收獲了大批忠實(shí)粉絲。

        據(jù)調(diào)查，體驗(yàn)過玩覓鞋兩雙以上的用戶對產(chǎn)品認(rèn)同感極高，產(chǎn)品回購率高，老用戶購買5年的有3000人，為家人朋友購買的有5000人以上，購買200雙以上有100人，購買數(shù)量超兩位數(shù)有10000人。這說明自主品牌已經(jīng)在部分消費(fèi)者心里獲得了認(rèn)可，品牌忠誠度也逐漸提升。

        打造自主品牌，除了過硬的生產(chǎn)能力不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，更要有創(chuàng)新的設(shè)計理念。目前，OneMix玩覓已經(jīng)從“中國制造”升級為“中國智造”品牌。共創(chuàng)新了70多項(xiàng)國內(nèi)商標(biāo)注冊、100多項(xiàng)國際商標(biāo)注冊、7項(xiàng)作品登記、90多項(xiàng)專利，并成為“歐美標(biāo)準(zhǔn) 三同好鞋”的運(yùn)動鞋代表品牌，產(chǎn)品達(dá)到國際同線同標(biāo)同質(zhì)“三同”標(biāo)準(zhǔn)。

        以滿足城市生活“多場景”需求出發(fā)，OneMix玩覓產(chǎn)品細(xì)分成休閑、運(yùn)動、社交、職場等四大場景，讓穿鞋更合適更舒適。

        2019年初，OneMix玩覓品牌與電影《流浪地球》IP聯(lián)名，推出“太空流浪鞋”和“動力火石鞋”，兼顧時尚和實(shí)用性。隨后相繼打造出“逍遙游”動力輕跑鞋、防水透氣小黑鞋、“火鳳凰”真空猛彈氣墊鞋、翼甲碳板爽跑鞋等舒適運(yùn)動鞋系列產(chǎn)品，吳昕、沈月、郭碧婷、李光潔、屈楚蕭等明星紛紛種草。

        “莆田好鞋”在產(chǎn)品力和品牌力上都有長足的進(jìn)步，甚至在海外市場也受到熱捧，比如OneMix玩覓就在海外幾十個國家注冊了品牌，出口暢銷100多個國家和地區(qū)，亮相巴黎時裝周大放異彩，推出“象牙白”新色系，玩轉(zhuǎn)新國潮，靠一雙鞋激蕩時尚秀場關(guān)注，正依靠個性化創(chuàng)新?lián)屨紘鴥?nèi)外市場份額。

        OneMix玩覓繼榮獲2017中國鞋業(yè)盛典新零售創(chuàng)新品牌，2020年榮獲第15屆亞洲品牌盛典“亞洲名優(yōu)品牌獎”之后，成為運(yùn)動鞋行業(yè)必不可少的攪局者。

        以匠人精神創(chuàng)新技術(shù)科技造鞋，這樣的國貨品牌在今天有自信有底氣為國內(nèi)消費(fèi)者帶來真誠實(shí)在，兼具高品質(zhì)和性價比的國貨好鞋。

        消費(fèi)者對于國貨的期待與認(rèn)可度越來越高，國貨自強(qiáng)是大趨勢，中國智造不管是原創(chuàng)度還是綜合性價比來說都有質(zhì)的飛躍。國內(nèi)品牌競爭力持續(xù)提高，市場格局在從一枝獨(dú)秀向百家爭鳴過渡，消費(fèi)者擁有了更多的選擇權(quán)。

        “當(dāng)用戶體驗(yàn)我們的產(chǎn)品的時候，才是對我們服務(wù)的肯定和繼續(xù)的開始”，OneMix玩覓深度用戶思維的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，更懂國內(nèi)消費(fèi)者，積極推出新款、新設(shè)計風(fēng)格以及聯(lián)名款，不斷滿足年輕群體的新興消費(fèi)需求。

        如今，莆田鞋業(yè)已不僅僅滿足于自創(chuàng)品牌，抱團(tuán)發(fā)展、打造品牌已邁出了堅(jiān)定的步伐。隨著消費(fèi)者對品質(zhì)要求提升，在“消費(fèi)升級”“支持國貨”時代呼聲中，期待“莆田好鞋，歐美標(biāo)準(zhǔn)”會成功打出一片天下!

        總而言之，在國外品牌勢能強(qiáng)勁的運(yùn)動鞋領(lǐng)域，我們的國貨并非實(shí)力不濟(jì)，只是需要一個“突圍”機(jī)會。誰給莆田新機(jī)會?重新定義莆田鞋!正如OneMix玩覓的品牌口號：WHY NOT 有何不可!

《電鰻快報》