隨著疫情防控形勢持續向好，各地展會陸續增多。進入4月以來，成都、鄭州的寵物博覽會紛紛拉開帷幕，寵物經濟備受關注。

        《2020年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2020年我國城鎮寵物犬貓數量突破1億只，消費市場規模達2065億元。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計到2023年中國寵物市場規模將達到5928億元。

        小小寵物，就像“氪金”神獸。

        如今，Z 世代步入社會，成為青年白領的主要人群。其收入和消費水平穩步提升，成為帶動消費增長的主力軍。“年紀輕輕，貓狗雙全”成為潮流，助力寵物經濟不斷發展。

        千億級市場，寵物主糧備受青睞

        寵物經濟的千億級市場中，寵物食品深受資本青睞，寵物主糧又在整個寵物經濟消費結構中占比最高。

        從市場角度分析，中國的寵物食品品牌競爭尚處在早期，市場體量占比大，但目前未形成壟斷格局。消費者在不斷追求高端化和高品質的過程中，開始逐漸提升對寵物食品品質的研究和學習，并開始信賴國產。

        一些測評博主更是帶動一批國產新銳品牌的快速崛起。好評如潮的國產新銳中高端品牌就有諸如高爺家、坦克小希、原本、豆柴等。

        國產新銳品牌崛起，將逐漸替代相同定位的外資品牌

        從市場環境來看，中國擁有全世界最大的寵物產品供應鏈體系，設備、工廠、研發、原材料等。憑借對國內環境和渠道的熟悉，國產新銳中高端品牌一定會憑借成本和效率優勢，開啟替代中高端外資品牌的進程。

        對高爺家、坦克小希、原本、豆柴等幾個品牌進行分析。

        研發角度看，高爺家打出了浙江大學參與技術研發，每千克貓糧中添加了30億益生菌，坦克小希則是選擇了從加拿大購買配方并邀請農科院教授進行優化調整，原本和豆柴的則提到他們有資深寵物醫生團隊。

        產品原料角度看，高爺家的全價貓糧(30億益生菌添加)、坦克小希的鱒魚鱈魚無谷全價貓糧、原本的無谷天然全價成貓糧和豆柴全價無谷貓糧都是無谷糧。高爺家主要以鮮肉+肉粉為原料、坦克小希和原本是冰鮮肉和肉粉、豆柴則是肉粉為主加少量凍肉。從原料標注上，高爺家標注的最為清晰，坦克小希、原本和豆柴在原料的標注了大部分比例，當然希望優化后更為清晰!

        鏟屎官們最為關心的成分保證值(根據質檢報告而非包裝)，從測評博主Po出的質檢報告來看，粗蛋白數值四糧都很接近40%-45%，粗脂肪也沒有差別很大，妥妥的趕超進口糧的趨勢。

        優選先進的生產工藝，做好售后讓品牌脫穎而出

        坦克小希選擇低溫冷壓生物發酵酶解工藝。業內人士透露，這項技術是應用在寵物食品上的一種新技術，大致原理：以肉類為主要原料，在生產過程中添加消化酶、益生菌等有助于消化的成分進行發酵，從而能夠很好地保留原料中的營養成分，更易消化吸收，減輕腸胃負擔。酶解乳化發酵過程中，大分子原料被分解為易吸收的小分子營養物質。

        在售后上，高爺家為會員贈送試吃裝，正裝糧不影響二次銷售的也可以七天無理由退貨，原本和豆柴都隨正裝附贈同款試吃，未拆封的七天無理由退貨，而坦克小希表示，無論是哪種不滿意都包退，拆封也可退，還為客戶附贈運費險。店鋪客服表示，拆封后不會二次銷售，用來救助公司附近的流浪貓。

        其他加分項：幾個品牌都有主動送檢(第三方權威認證機構)自己的產品，這點很難得。高爺家會在詳情頁直接發布最新批次的質檢報告，坦克小希則是隨產品直接配上該批次加蓋企業公章的質檢報的復印件。

        對用戶的深度運營將是國產新銳品牌的護城河

        寵物的背后依然是人，鏟屎官關注的不僅僅是產品本身，還有品牌的文化。

        各大國產品牌都開始了對用戶的深度運營，深入了解用戶，為用戶做好服務，把用戶變成自己的死忠粉和自發宣傳者，打造各自的護城河。

        變局已至，國產新銳品牌未來可期。

《電鰻快報》