當“國貨”變成全民關注的焦點時，即是消費方式隨著時代變化的見證。曾幾何時，“國貨”一詞意味著廉價和劣質，然而近幾年，隨著我國經濟的崛起，國貨進入了“高光時刻”。這也意味著國人心中的羈絆終于放下，越來越多的人從認識國貨、了解國貨，到購買國貨，國貨成為了一種生活潮流，也成為國人在消費時的精神表達。

        然而對于國貨品牌而言，這是一個機遇與挑戰并存的時代，在國潮崛起之時，依然有不少國貨品牌陷在走紅容易、經營難的困境中。加之新晉國貨層出不窮，市場競爭的加劇，也促使著國貨品牌需要以更強的品牌理念和精神主張，去尋求新的營銷方式。

        擁抱國潮，也要擁抱國人精神

        酒類品牌擁抱國貨時，往往都專注于講歷史、講文化、講傳統，但是如何講好國貨白酒的文化故事一直都是一道難解題。在擁抱國貨的進程中，如何有的放矢地打通白酒品牌和消費者之間的文化互動、價值觀認同才是白酒擁抱國貨的終極奧義。

        硬仗酒作為一款新晉白酒品牌，正在做的事情則是縮短國貨與消費者之間的“心門”距離，硬仗酒不僅具備了品質國貨的標準和高顏值的外表，更要內筑能讀懂國人生活的好故事，從簡單地訴說產品階段上升發展至國貨產品的精神，表達國人不畏艱辛、勇于追求夢想的硬仗精神，得到大眾的支持和喜歡，以此來激勵每個人走向美好生活，感受美好生活。

        硬仗酒，國潮下白酒的與時“進化”

        國貨品牌最大的機遇和挑戰，是在產品輸出的同時，如何輸出品牌的審美和價值觀，如何輸出國人的生活方式。酒是特殊的情緒飲料，伴隨著國人的生活已有數千年的歷史，雖然白酒天生自帶國貨屬性，但是在國潮流行的趨勢下，白酒也要與時俱進的“進化”。

        白酒如人，也要講究健康滋潤、胖瘦得體、均勻適中的體態，當人們在品飲時，對于白酒的柔和、豐滿、協調、純凈都會有最直觀的感受，而這就是用來判定白酒好壞的口感標準。硬仗酒的第一款產品選擇42%vol清香型白酒，則是明智之選。清香酒的體驗價值和口感特點，就在于“干凈純粹”，它清香、純凈、樸質、醇甜，無論老少，無論南北，都能痛快暢飲。

        清香酒采用清蒸清糟釀造工藝、固態地缸發酵、清蒸流酒，強調“清蒸排雜、清潔衛生”，特別講究純凈。比如，濃香型白酒是用“泥窖”發酵;醬香型白酒則是用“磚窖”發酵;而清香型白酒則是用獨立“地缸”發酵，將原料投入缸中發酵，可以有效杜絕土壤中雜質和雜菌對酒醅的影響，更清潔、衛生，更純粹地體現糧食的發酵風味。品飲時干凈利落的清香酒，則更容易得到年輕人的喜歡。加之，清香酒因其“純凈”的特點，適宜調酒，在與年輕人的互動中，能產生更多新的玩法和喝法，頗具時代特色。

        借勢國貨，也要忠于“中國制造”

        在新國貨的風口，與老國營酒廠——汾陽市酒廠進行合作，也展現了硬仗酒品牌精益求精的一面。汾陽市酒廠在1954年成立，是建國時期老酒廠之一，在繼承百年老酒坊釀酒工藝的同時，不斷創新釀造工藝，加強白酒儲存、質量技術，對中國白酒有著更深層次的理解，更能做出適合當代國人的白酒。如今國潮當道，老品牌力圖復興，新品牌也是概念扎堆、躍躍欲試。老酒廠借助新晉品牌的營銷理念，走上更加接近消費者內心的精神舞臺，成為老國貨復興代表，也是上升策略的一種。

        白酒由“酒廠質量向消費者質量”轉變的一個重要理念是：了解消費動機，加強產品質量，創造符合時代需求的創新產品。硬仗酒借助老牌企業的產品優勢，向市場輸出以內涵、品牌力、品質見長的國貨新姿，對于酒類產品來說都是一次不容錯過的賽道躍升機會，具備著巨大的國貨輸出潛力。

        在新國貨的風口，如何更“潮”?

        當年輕人成為多數品牌的消費主力，當年輕人分布在不同的大屏小屏之中，如何快速鎖定品牌，“出圈”變得格外重要。硬仗酒通過發覺時代和國人的硬仗精神，用強大的講故事的方式與途徑，充分彌補了酒類品牌在傳播渠道上的內容短板。

        從價值維度來講，充滿著時代精神、個性表達與生活故事的硬仗酒，在國貨浪潮中，可以創造和消費者更好的對話空間，深入當代國人的精神和生活層面，既為品牌增添了新國貨好物的美好概念，也能與消費者達成更趣味、潮流的話題內容，通過“硬仗更是一種精神”的內容表達，通過與國潮IP的聯名合作，與年輕人深度溝通，讓新國潮具備時代特色的同時，更能表達“小”人物、小故事、小情緒。

《電鰻快報》