近段時間,《全民奇跡2》無疑是最受市場關注、玩家話題度最高的游戲之一。上線首日即登上免費榜第一暢銷榜TOP5。近幾天來,熱度也一直不降,不僅維持暢銷榜TOP10的排名,并且始終保持了角色扮演類免費榜第一的位置,大有延續“奇跡”IP20年輝煌,再掀“奇跡”新熱潮的趨勢。

        對于這場新的“奇跡”熱潮,有專家分析:今天,高質量產品與精細化運營已經成為撬動游戲流量新變局的兩大核心元素?！度衿孥E2》能夠掀起新熱潮,除了游戲高品質之外,其獨特的運營方式也是功不可沒。

        騰訊助力 擴充渠道影響力

        《全民奇跡2》是由掌趣科技研發,騰訊游戲代理發行的新游。眾所周知,騰訊擁有業內極為強大的宣發、運營和平臺資源,在渠道端有著獨特的優勢。近幾年來,許多游戲廠商在新游發布時都和騰訊進行合作,都取得了良好的成效。而掌趣科技與騰訊游戲也有著良好的合作。

        早在2017年,騰訊即戰略投資掌趣科技,雙方在內容和渠道方面就展開的深度融合合作。從2015年開始,騰訊便代理發行了掌趣科技的相關游戲,包括《街霸:對決》《拳皇98終極之戰OL》《奇跡MU:覺醒》《魔法門之英雄無敵:戰爭紀元》以及《街頭籃球》等,雙方積累了良好的合作關系。今年初,騰訊又2.65億元追投掌趣科技,成為其第三大股東,雙方的合作進一步加深?！度衿孥E2》作為騰訊追投后代理發行的第一款掌趣游戲,也得到了高度重視,得到了騰訊全渠道支持這也讓《全民奇跡2》能夠最大程度擁抱市場和用戶。

        品效合一 精鎖目標用戶

        在萬物互聯的新時代,與游戲行業爭奪用戶時間的已經不僅僅是同行了,還有各種娛樂軟件和資訊、社交APP。在通過以往單一的廣告、活動運營方式已經不足以吸引用戶關注。為了增加投放的精準度,在吸引老用戶的情況下,還能撬動存量市場達成新增,整個行業更注重以品效合一的思維來衡量品牌投放與效果投放。這其中,首要任務就是要尋找和使用與游戲品牌氣質相符且具有大眾號召力的代言人,借鑒直播等垂直轉化方式,更大范圍的進行信息流投放。

        而在這方面,《全民奇跡2》則有著出色的表現。在游戲上線的同時,游戲代言人、國民女神Angelababy雙面飾演的同名魔幻大片也同步亮相,多維度掀起“全民一起玩”的奇跡熱潮。一方面,Angelababy本身就是富于挑戰精神的獨立女性,其身上具備的自信、華麗和高級感,與《全民奇跡2》的華麗賣點、冒險精神、高端形象尤為契合。另一方面,Angelababy是國內曝光度極高的超一線女星之一,流量女神,她所代言的新片一出,立刻成為大眾化熱點,引發多方關注。

        另外,《全民奇跡2》制作方還邀請了中國時尚攝影師、視覺藝術家陳漫親自操刀,為Angelababy拍攝宣傳照。拍攝的同名魔幻大片,則由國際頂尖視效團隊保駕護航,融合東方古典文化和西方視覺藝術,呈現出了好萊塢級的視聽效果。廣告片中Angelababy一人分飾甜美精靈、颯爽弓箭手兩大角色,完美展示了游戲的華麗魔幻風格。而且,在廣告投放過程中,通過多渠道的差異化投放,精準鎖定核心用戶,也為游戲爆款成功增添了助力。

        立體營銷 全網口碑裂變

        在營銷中,《全民奇跡2》還邀請到羅永浩、周淑怡等多名頭部主播加盟組建了奇跡天團。在上線之后,羅永浩在其抖音直播間傾力推薦,其他頭部主播也在各自渠道進行宣傳,這種超豪華陣容也引發全網關注,微博話題討論度不斷高漲。借助這些明星在不同領域所具有的用戶號召力,不僅擴大了品宣聲量,而且還在全網不同渠道形成了立體化的營銷,成功將《全民奇跡2》覆蓋至多元用戶圈層,營造出“全民奇跡”的氛圍,并實現口了碑裂變。

        另外,《全民奇跡2》早在測試期間就開始在多平臺邀請眾多內容創作者,多維度產出優質內容,持續拉高產品期待度。在上線同時,還同步推出海量活動激發玩家參與,比如“展翅之夜”直播活動、抽盲盒當騰訊“股東”活動、為女神打call系列活動等。在活動中,為玩家準備了豐富的禮物,翅膀時裝,超炫酷時裝、坐騎,SSR橙色精靈“強化天使”,橙色卓越套裝等等都免費贈送。在抽盲盒活動中,甚至還提供價值6000港幣騰訊股票卡在內的驚喜禮品,這些,都進一步激發了用戶的熱情。

        整體而言,在網絡營銷時代,在人口紅利逐漸消失的游戲新時代。一款游戲要想吸引用戶,除了自有平臺和自然新增之外,只有以精細化運營和立體化投放,借助流量、創意內容與營銷的放大,才有可能達成超額用戶的獲取。而分析此次《全民奇跡2》的營銷,首先,借助掌趣科技+騰訊營銷平臺的力量,以及奇跡IP的自然影響力,獲取了基礎用戶的增加。而后,借助Angelababy在內的頂級流量曝光以及眾多頭部大咖營造氛圍,再加上海量的內容營銷和多渠道曝光,撬動了許多新用戶的關注。這也使得《全民奇跡2》成功從核心用戶拓展到大眾MMO用戶、甚至破圈到了泛大眾用戶,成功撬動存量市場達成了用戶新增。

        掌趣科技在《全民奇跡2》廣告宣傳時一直強調“全民一起玩,才是真奇跡!”。而在現實中,《全民奇跡2》也依靠精細化和立體化的營銷,實現了“全民關注”。相信,隨著產品的持續推廣,《全民奇跡2》一定會為我們帶來更多“全民一起玩”的新熱潮!

《電鰻快報》