花王株式會社將攜旗下高端品牌嬡色(est)、絲光溢彩(SENSAI)和超細纖維技術蓓優密美絲膜系列產品正式亮相首屆中國國際消費品博覽會。集團期待通過此次消博會，讓旗下高端化妝品品牌能有更多向中國消費者展示的機會，以此獲得更多的青睞。

        近年來，中國的免稅品消費市場成長顯著，尤其是2020年受到新冠疫情的影響，中國的內需擴大，加之稅收政策的放寬等因素，海南島的區域銷售額飛速提升。而首屆中國國際消費品博覽會做為中國積極倡導開放市場的盛事，也將于5月7-10日在海南省海口市舉辦。以“開放中國，海南先行”為主題，集聚全球消費領域資源，打造全球消費品展示交易平臺，為全球消費增長提供新動力。

        在中國國內市場上，花王集團對珂潤和芙麗芳絲等大眾品牌注力較多，而尚未推出高端品牌。此次海南島作為切入點，把旅游零售作為門戶通道，推進在中國免稅品消費市場的業務，向中國消費者介紹更多集團旗下的高端化妝品品牌。

        此次消博會花王以“來自日本，面向世界，與未來連結的美”以及“花王引以為傲的高端品牌”為主題，著重體現花王旗下品牌絲光溢彩(SENSAI)的匠心之美，嬡色(est)的低調之美，以及“嬡色”產品中使用的超細纖維技術蓓優密美絲膜系列產品帶來的先進之美。

        絲光溢彩(SENSAI)誕生于1983年，作為超高端化妝品品牌，目前在包括日本、歐洲、中東及其他地區的百貨店和美妝店開設了約3800個銷售點。以日本原產稀有的“小石丸絲綢”為品牌核心，專注于呈現日式的匠人制造品質。

        嬡色(est)誕生于2000年，始于“生態系美容的暢想”。產品傾注了花王40年以上在美容研究方面的科技和見解，引導每個人肌膚的潛力得到最大限度的展現。

        超細纖維技術蓓優密美絲膜系列產品立足人生100年的時代，為任何時候都參與挑戰的人們助力的未來人工皮膚技術。

        我們期待通過消博會能讓更多中國消費者深入了解上述品牌的魅力所在，并能使用到產品，獲得滿意的消費體驗。同時以2025年為節點，集團將聚焦旗下高端品牌，加強在中國市場的推廣，使各品牌得到最大限度的露出。

        ——關于Kao Beauty Brands(花王化妝品事業部)

        自2018年以來，花王為推進化妝品新成長戰略，加快“打造強有力的品牌”，在品牌管理和運營方面，把5個業務主體整合為3個板塊：Sofina事業部、珂潤事業部以及佳麗寶化妝品株式會社。

        2021年1月，從品牌的業務戰略角度(亦即商業模式)出發，花王重新整合化妝品業務部門，對品牌培育、管理、運營進行一元化管理，以便能更快速應對消費者的多樣化需求，并將“Celebration of Individuality”(贊賞每個人的個性及其與眾不同的生存方式)作為愿景，構成了Kao Beauty Brands體系。

        旗下佳麗寶 (Kanebo) 自1987年進入中國，秉承“FEEL YOUR BEAUTY”的這一理想，以堅實的技術力量、優良的商品品質和細致周到的服務，耐心地幫助每一位愛美的女性實現其美麗愿望。佳麗寶 (Kanebo)旗下擁有freeplus、ALLIE、suisai、KATE等領軍品牌，深受消費者青睞。

《電鰻快報》