在剛剛過去不久的2021年母親節，DR.CHEESE奶酪博士與“金句女王”傅首爾跨界合作，并聯動寶媽群體聚集的電商導購平臺花生日記，發起了“她都不像個媽”故事征集活動，以產品為紐帶，通過巧妙的跨界營銷活動打造高熱度話題，向社會傳遞了多面的媽媽形象。

        傅首爾作為“金句女王”和新型親子關系的實踐者，一直以來就以幽默和洞察為大眾所喜愛。基于對新世代女性的洞察，奶酪博士特別邀請傅首爾作為“媽媽觀察員”，合作推出短片《她都不像個媽》，并上線花生日記APP展示。

        在視頻中，傅首爾單人獨白開場，帶出“新時代媽媽”不像媽媽的議題。隨后，短片中三組家庭的寶寶們開始依次向各自的媽媽提問，如“為什么媽媽獨占零食，不給娃吃?”，揭穿媽媽們“不像個媽”的迷惑日常;媽媽們則在回答犀利問題時，分享和寶寶斗智斗勇的小故事，與孩子在一起的“雙倍”歡喜與憂愁，讓觀眾在母子間詼諧有趣的吐槽中，共同品味做一個“新型媽媽”的幸福感。在消除社會對“媽媽”身份的刻板印象與焦慮情緒的同時，鼓勵媽媽們在“媽媽”角色之外，跟隨內心，快樂自在做自己。

        據了解，DR.CHEESE奶酪博士是中國奶酪新銳品牌，曾用6個月的時間，就榮登天貓原制奶酪第一名。此次母親節整合營銷，奶酪博士一方面是為了鞏固現有的品牌會員和粉絲，另一方面則是在全網范圍內尋找對品牌感興趣的潛在人群。

        而作為數字經濟領域的代表，花生日記開拓了電商領域的新模式，致力于為消費者打造出覆蓋食住行游購娛等多方面的超級生活入口，截至目前已累計超過一億用戶，且80%以上用戶為女性。花生日記發現，越來越多女性開始更加注重產品本身的質量、注重品牌的個性化，她們也引領著消費趨勢的變化。

        為此，奶酪博士還專門在花生日記等平臺上新了專門為新女性研發的膠原蛋白奶酪棒，以作為首個成人奶酪棒滲透成人奶酪市場，對焦新客群。截至目前，該款新品受到了廣大女性的歡迎和喜愛。

        以本次母親節為契機，雙方聯動從家庭、心靈、身體等各個方面全方位關愛媽媽，在助力媽媽們回歸自我、享受美好生活的同時，也有效傳達了品牌價值觀，并將公域營銷和私域營銷打通，幫助奶酪博士構建起與目標用戶群體的全新連接，讓品牌力轉化為購買力，實現品效雙收。

《電鰻快報》