在聯(lián)名消費(fèi)市場持續(xù)風(fēng)靡的當(dāng)下，大眾對(duì)于聯(lián)名款的追捧，已不再是來者不拒，而是更加看重聯(lián)名款背后的文化內(nèi)核與適用性。如同在此次勇闖天涯superX攜手慕尚集團(tuán)旗下品牌GXG，共同打造的“五億青年潮上看”活動(dòng)中，共同完成品牌IP營銷的打造與賦能。

        多維度觸達(dá)“X精神”，潮流沒有標(biāo)準(zhǔn)

        之所以選擇與GXG聯(lián)名，正是看中GXG品牌中蘊(yùn)藏的先鋒、探索、革新的“X”精神基因，與勇闖天涯superX品牌DNA中，與生俱來的無畏與冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn)與熱血等“X”精神十分契合。因此，勇闖天涯superX攜手GXG特別推出#五億青年潮上看#企劃，通過原創(chuàng)聯(lián)名系列與線下X-LAB的聯(lián)動(dòng)，多維度觸達(dá)探索“X”精神，完成一場品牌與青年人深度溝通的聯(lián)名行動(dòng)。

        并且在五四期間，從正式推出勇闖天涯superX聯(lián)名系列上可以看出，此次通過巧妙融合聯(lián)名元素為品牌豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容，將青年主題元素與喝酒需朝上看的姿勢相結(jié)合，打造#五億青年潮上看#的靈感創(chuàng)作，并以此向青年人傳遞無畏向上的潮流態(tài)度。

        而聯(lián)名款服裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，不僅是勇闖天涯superX與GXG聯(lián)名系列的亮點(diǎn)所在，更是將兩大具有X精神的品牌，在理念上進(jìn)行深度融合與創(chuàng)新。

        此次勇闖天涯superX也推出了聯(lián)名款禮盒，將superX主題元素，融入聯(lián)名LOGO、啤酒包裝信息、啤酒苦度值、開酒器、勇闖天涯攀登者形象等經(jīng)典元素于產(chǎn)品中，并搭配具備潮流感的周邊飾品，如項(xiàng)鏈、口罩鏈、漁夫帽，為不同季節(jié)的整體造型增加完整性，在強(qiáng)調(diào)聯(lián)名元素的同時(shí)，增添代表X精神的潮流感，從而成為了潮上青年的五四新必選。

        其中，最備受關(guān)注的當(dāng)屬勇闖天涯superX限量款聯(lián)名定制罐，不僅增強(qiáng)了勇闖天涯superX與GXG之間的關(guān)聯(lián)度，也在與消費(fèi)者的溝通場景中，提升了產(chǎn)品的有效使用率，從本次活動(dòng)營銷主題的契合中，實(shí)現(xiàn)#五億青年潮上看#的理念溝通，讓每一口雪花啤酒superX都成為#五億青年潮上看#的標(biāo)志象征。

        線下共創(chuàng)X-LAB，青年沒有局限

        不僅如此，自4月30日至5月31日，兩大具有X精神的品牌，在武漢GXG門店打造GXG x 勇闖天涯superX聯(lián)名展活動(dòng)，通過共創(chuàng)X-LAB，打造X青年的聚集地，在五四青年節(jié)與年輕人一共探索當(dāng)代青年的無限可能。

        5月4日當(dāng)天，現(xiàn)場聚集楊凱、X-crew舞團(tuán)及各路潮人，在#五億青年潮上看#主題空間中，融入當(dāng)下青年人熱衷的打卡機(jī)制，并通過空間內(nèi)潮流裝置與主題定制飲品的多種呈現(xiàn)，深入潮流青年圈層，完成一場文化與情懷、品牌與內(nèi)容多元化多維度溝通的夢幻聯(lián)動(dòng)，更好的搭建與用戶群體的溝通場景，在傳遞X精神的同時(shí)，提升用戶對(duì)于品牌的好感度與忠誠度。

        不僅如此，勇闖天涯superX將自身營銷平臺(tái)資源有效融入X-LAB，X青年通過掃描線下二維碼，進(jìn)入小程序現(xiàn)有的板塊X-BOX禮品兌換，并結(jié)合品牌官方社交媒體矩陣，及時(shí)高效地將本次聯(lián)名活動(dòng)觸達(dá)全網(wǎng)粉絲，引起關(guān)注的同時(shí)完成品牌定向粉絲圈層營銷。

        對(duì)于未能抵達(dá)現(xiàn)場的潮上青年，品牌利用官方售賣平臺(tái)自有流量，在55購物節(jié)的節(jié)點(diǎn)上通過店鋪營銷活動(dòng)，以聯(lián)名款商品禮贈(zèng)方式，滿足粉絲需求，提升粉絲對(duì)于品牌的認(rèn)可度與喜愛度，從而和每個(gè)潮上青年玩在一起，一同探索“X”精神。

        而此次勇闖天涯superX聯(lián)名活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上全網(wǎng)覆蓋，線上線下雙向聯(lián)動(dòng)傳播。截至發(fā)稿，#五億青年潮上看#微博主話題閱讀量已突破1800萬，單話題互動(dòng)討論量數(shù)萬，線下X-LAB活動(dòng)視頻播放量已破萬。同時(shí)，在小程序商城中，勇闖天涯superX聯(lián)名系列當(dāng)日兌換售罄，勇闖天涯旗艦店聯(lián)名定制罐買贈(zèng)銷量破千。

        作為深受年輕人市場青睞的勇闖天涯superX，一直將對(duì)話年輕人作為品牌的營銷主張。只有不斷的突破自我，無畏挑戰(zhàn)，保持對(duì)生活與理想的熱愛，才能成就更好的自己，勇闖天涯superX相信每一個(gè)潮上青年，都是創(chuàng)造新未來的主力軍。

《電鰻快報(bào)》