2021年是國潮“當(dāng)打之年”。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,今年,熱門行業(yè)的中國自主品牌的關(guān)注度是海外品牌的三倍,國貨升級所帶來的國潮經(jīng)濟不斷升溫。在買買買這件事上,越來越多的人開始達成共識,愛上“中國制造”。如何將國貨熱潮的爆發(fā)打造成長久的生命力成為品牌發(fā)展的重大課題。

        對此,民族洗護品牌阿道夫總裁在日前接受人民日報客戶端《國潮圓桌派》專訪時表示:“國潮”在于傳承,亦在于創(chuàng)新。近期,阿道夫品牌的頻頻發(fā)力做出了“國之文化,潮之創(chuàng)新”的獨特演繹。

        文化與創(chuàng)新融合 阿道夫播撒國潮味道

        如何通過品牌力量,創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化?這是國潮興起的使命和探尋的方向。民族洗護品牌阿道夫另辟蹊徑,捕捉到先秦古籍《山海經(jīng)》內(nèi)具有美好寓意的文化意象——神獸,以天貓510新國貨打賞活動契機,推出國風(fēng)滿滿的“神獸山海經(jīng)”茶麩洗護限定禮盒。禮盒包含三款采用山海經(jīng)神獸元素外觀設(shè)計的茶麩洗護產(chǎn)品、六枚茶麩餅、神獸盲盒手辦以及亞克力收納盒,前兩者展現(xiàn)上千年中國茶麩洗護古法,后兩者切中“潮玩”文化,為傳統(tǒng)意象賦予創(chuàng)新表達。

        除了在產(chǎn)品包裝、禮盒設(shè)計中“繪制”出傳統(tǒng)神話的韻味之美,也在線下多重發(fā)力,多地并行,大膽塑造出一個個極具國潮風(fēng)采的“虛擬世界”。

        日前,“阿道夫茶麩?神獸山海經(jīng)”登陸“創(chuàng)意之城”武漢,花樣玩法引爆洗護國潮熱。值得一提的是,5月9日,阿道夫作為唯一的洗護品牌代表,參與全國首場天貓新國貨花車巡游,與眾多國貨品牌一起組成流動的“江邊博覽會”,展現(xiàn)其“國貨洗護之光”的品質(zhì)和地位。同在武漢,阿道夫茶麩神獸山海經(jīng)主題快閃店與活靈活現(xiàn)的神獸山海經(jīng)3D裸眼大屏隔江相望。前者以三面視頻互動墻讓參觀者如親臨其境,感受神獸在空間飛舞、山茶樹生長、油茶花四處飄落的神奇;后者從5月5日到11日連續(xù)多日登陸武漢江漢路戶外巨型LED大屏,通過光怪陸離的上古世界與現(xiàn)代互動空間聯(lián)合呈現(xiàn),為大眾帶來一場高科技的、頂級的視覺盛宴。神獸山海經(jīng)的故事不再只躍然紙上,而是“走進”人們的真實生活中。

阿道夫總裁李志珍接受人民日報客戶端《國潮圓桌派》專訪,

講述阿道夫“國潮”發(fā)展之路對傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新

        “作為致力于弘揚傳統(tǒng)文化的本土品牌,我們在產(chǎn)品中融入東方美學(xué)和經(jīng)典IP,就是要讓文化走入人群,走入生活日常。通過把具有中國傳統(tǒng)智慧的天然洗護原料應(yīng)用在現(xiàn)代洗護產(chǎn)品中,我們希望能讓全球消費者看到中國傳統(tǒng)文化的源遠之美,感受品牌在當(dāng)代科技上的創(chuàng)新應(yīng)用。”阿道夫總裁李志珍日前接受人民日報客戶端《國潮圓桌派》欄目專訪時如是表示。

阿道夫作為民族洗護品牌代表,亮相人民日報新媒體打造的“有間國潮館”

        與此同時,阿道夫成功入駐由人民日報新媒體精心打造的“有間國潮館”。在國潮館“山海奇緣”展區(qū),阿道夫“召喚上古神獸”的小游戲吸引了不少參觀者的熱情參與,以神秘、有趣、好玩的互動傳遞國潮魅力。

        顏值與實力并存 新國貨演繹東方美學(xué)

        把中國文化IP和當(dāng)下設(shè)計美學(xué)相結(jié)合,經(jīng)典與潮流融合,進行產(chǎn)品個性和品牌理念的多重演繹,是這次阿道夫“神獸山海經(jīng)”國潮活動最直觀的表達。

阿道夫“神獸山海經(jīng)”茶麩洗護限定禮盒

以山海經(jīng)的祥瑞神獸系列作為主要設(shè)計元素

        阿道夫“神獸山海經(jīng)”茶麩洗護限定禮盒的高顏值背后展現(xiàn)的是產(chǎn)品的不凡實力。據(jù)介紹,阿道夫?qū)Σ棼熛窗l(fā)護法這一千年古法進行長期性探索和研究,取得茶麩專利發(fā)明,并早在2015年就憑借阿道夫茶麩無硅油平衡洗發(fā)原液獲得“巴黎牡丹獎”。

        據(jù)了解,此次阿道夫國潮禮盒主打的茶麩洗護系列產(chǎn)品采用恒溫破壁分子微壓榨技術(shù),使茶籽果出汁率達到92%,吸收率也高達90%以上,實現(xiàn)對頭皮及皮膚真正意義上的保養(yǎng)洗,保養(yǎng)護。當(dāng)茶麩遇見神獸山海經(jīng),當(dāng)傳統(tǒng)茶麩精粹與現(xiàn)代技藝結(jié)合,便開啟了“傳承千年匠心之魂,養(yǎng)護中國秀發(fā)之美”的國貨新潮流。

        如今,從吃穿住行到家居生活,越來越多的民族品牌秉承中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意,引領(lǐng)著國潮時尚走向生活,走向國際。李志珍表示,作為民族洗護標(biāo)桿的阿道夫,將繼續(xù)積極發(fā)揮表率作用,視文化傳承與創(chuàng)新為己任,走出民族品牌有態(tài)度、有品質(zhì)的發(fā)展步調(diào)。

《電鰻快報》