現(xiàn)如今,人們的消費(fèi)正在發(fā)生改變,購物變成了不僅僅是購買產(chǎn)品本身的品質(zhì),更是購買品牌所表達(dá)的價(jià)值觀與態(tài)度。作為典型的女性消費(fèi)品類,內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展很大程度受到女性自我意識(shí)變化的影響。消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求從款式、面料、工藝質(zhì)量等基本功能需求逐漸上升到對(duì)歸屬和情感價(jià)值的高層次需求。全面回歸“實(shí)用品牌”的都市麗人,積極嘗試全新的營銷模式,與消費(fèi)者在情感上同頻共振,讓品牌建設(shè)不再只是由品牌單方主導(dǎo),而是雙方同生共美的價(jià)值共情。也正是這些牢牢抓住年輕消費(fèi)者“悅己”心理的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變,在舒適、科技、健康、美觀四個(gè)方面推陳出新,驅(qū)動(dòng)品牌蝶變新生。

        女性意識(shí)覺醒,“悅他”正讓位于“悅己”

        現(xiàn)階段內(nèi)衣市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)徹底改變,迎來了女性意識(shí)覺醒的新時(shí)期。女性消費(fèi)者開始真正關(guān)注在意自我的體驗(yàn)和感受,大胸不等于性感,擠壓不能讓自我愉悅,男性的審美也不再是唯一的標(biāo)準(zhǔn),“無鋼圈內(nèi)衣”、“舒適內(nèi)衣”需求飆升,“悅他”正在讓位于“悅己”。

        都市麗人2021春夏新品發(fā)布會(huì)

        2019年6月,都市麗人創(chuàng)始人鄭耀南在公司發(fā)布內(nèi)部信。他在信中表示,都市麗人要從產(chǎn)品、品牌、團(tuán)隊(duì)方面進(jìn)行“檢討”,開始“二次創(chuàng)業(yè)”。都市麗人CEO蕭家樂向媒體表示:“從‘二次創(chuàng)業(yè)’開始,我們通過理解消費(fèi)者,通過大數(shù)據(jù)理解會(huì)員,努力找到他們的真正需求,研究我們應(yīng)該給出怎樣的產(chǎn)品。

        都市麗人對(duì)全渠道5900多萬活躍會(huì)員做了充分調(diào)研分析后,于2019年年中重新定位品牌、產(chǎn)品,回歸實(shí)用、價(jià)美、質(zhì)量好的定位,在健康、舒適、科技、顏值這四個(gè)方面滿足消費(fèi)者。

        四大爆品驚艷出場(chǎng),大秀柔的力量與美麗

        3月28日,國民內(nèi)衣品牌都市麗人(02298.HK)2021春夏新品發(fā)布會(huì)于廣東深圳坪山成功舉行。發(fā)布會(huì)以"同生共美,喚醒新生"為主題,正式公布了都市麗人春夏季最新打造的柔心杯、無塵棉家居服、高彈褲、零感內(nèi)衣等四款爆款產(chǎn)品,通過科技賦能營造"舒適至上"的全新體驗(yàn)。

        都市麗人2021春夏新品柔心杯內(nèi)衣

        柔心杯內(nèi)衣驚艷出場(chǎng),大秀柔的力量與美麗。擁有黑科技加持的都市麗人柔心杯內(nèi)衣,柔心層Q彈觸感,輕盈無壓;導(dǎo)流層有氧呼吸,輕松透氣;親膚層柔軟親膚,柔潤順滑。反重力嵌入式絲滑空氣模杯,為肌膚帶來輕盈暢快的“有氧呼吸”。

        零感內(nèi)衣,以獨(dú)創(chuàng)專利M型舒壓加持W型提托去代替膠骨,解決穿著悶熱、支撐弱、久穿易變形等問題。為了追求舒適,都市麗人采用了一個(gè)黑科技,使用日本進(jìn)口的點(diǎn)膠來解決無束縛、舒適的體驗(yàn)需求。

        都市麗人2021春夏新品高彈褲

        面對(duì)日漸升高的氣溫,大家對(duì)內(nèi)褲的選擇不僅要求舒適、美觀,更要滿足透氣、抗菌的需求,在這方面都市麗人也拿出了滿滿的誠意。據(jù)了解,高彈褲具有優(yōu)于市場(chǎng)1.5倍的超高彈力,能同時(shí)滿足80-180斤不同體型的女性需求。經(jīng)典中腰平角褲型、四向高彈網(wǎng)孔錦泳面料、360度自由拉伸、無尺碼的設(shè)計(jì),加之3A中船抗菌底檔,真正實(shí)現(xiàn)美與自由、健康的三重并舉。

        從內(nèi)衣到家居便服,本身的相關(guān)性就很高,且內(nèi)外為了滿足女性對(duì)家居便服的細(xì)分需求,為產(chǎn)品賦予了可外穿的多場(chǎng)景適應(yīng)性設(shè)計(jì),這與當(dāng)代女性的生活方式非常契合。無塵棉家居服采用的是被譽(yù)為新疆棉中的"黃金棉"--塔里木面料系列,纖維更長、紗線更細(xì),結(jié)合特殊轉(zhuǎn)杯紡織工藝,使得面料最大抗靜電達(dá)到普通棉的2倍,毛塵不易聚集,粘毛更是輕松一彈就掉,輕松解決養(yǎng)寵人士容易粘毛的痛點(diǎn)。

        形象煥新,加速品牌形象提升

        隨著智能手機(jī)帶來的人口紅利的減弱,線上購物也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)的競爭,流量獲取成本越來越高,甚至超過線下。內(nèi)衣行業(yè)由于品牌忠誠度高,,女性在線上挑選內(nèi)衣的時(shí)候,會(huì)直接搜索熟悉的內(nèi)衣品牌,也會(huì)通過線下的試穿和體驗(yàn),在線上進(jìn)行購買。

        事實(shí)上,都市麗人早已通過多點(diǎn)部署,充分構(gòu)建優(yōu)勢(shì):產(chǎn)品競爭力不斷提高,有力沖占中高端市場(chǎng),銷售渠道不斷升級(jí),進(jìn)駐到全國各大城市的購物中心,線下門店也在陸續(xù)達(dá)成形象煥新,加速品牌形象提升,為消費(fèi)者帶來更時(shí)尚、更個(gè)性的全新消費(fèi)體驗(yàn)。

        都市麗人主題旗艦店

        都市麗人過去的門店往往設(shè)在下沉市場(chǎng)的三、四線城市。二次創(chuàng)業(yè)后,都市麗人也將門店版圖向一線城市延伸。都市麗人 CEO 蕭家樂認(rèn)為 " 中國的零售生意在各線城市的成長空間依然很大,我們?cè)谌木€城市已經(jīng)有很好的基礎(chǔ),我們希望反過來在一線城市最好的商圈和購物中心,以 " 家庭生活理念 " 為主題,打造一個(gè)盈利模式出來。"

        都市麗人的主題旗艦店產(chǎn)品品類已經(jīng)不僅包括女性內(nèi)衣,還有家居服、男性內(nèi)衣褲、兒童睡衣、浴巾,甚至包括家用裝飾品、精致廚具、國潮玩偶和盲盒等。

        都市麗人轉(zhuǎn)型實(shí)用品牌定位,切實(shí)有效契合了消費(fèi)者當(dāng)下舒適、健康、實(shí)用等消費(fèi)訴求的轉(zhuǎn)變,并由此引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)與品牌發(fā)展。

《電鰻快報(bào)》