在新冠疫苗和金融危機(jī)的持續(xù)影響下，歐、美、日等主要珠寶市場都出現(xiàn)了明顯下滑情況，然而在此之中，中國內(nèi)地的珠寶市場卻一路逆勢，成為了全球主要經(jīng)濟(jì)體中少有保持珠寶銷售增長的地區(qū)，中國內(nèi)地珠寶市場的騰飛，受利于中國經(jīng)濟(jì)和國民收入的持續(xù)上漲，而在其中，婚戀珠寶市場所仍保有重要份額。

        在時(shí)代的發(fā)展下，受傳統(tǒng)珠寶廣告影響下成長的Z世代人群，已成為了珠寶消費(fèi)的主力。這些代表著獨(dú)特個(gè)性的95后，00后年輕人們，已不再滿足傳統(tǒng)的品牌需求，愈來愈追求個(gè)性化、標(biāo)簽性明顯的品牌。整個(gè)珠寶行業(yè)也因消費(fèi)群體的變革處于轉(zhuǎn)型升級階段，以往的大眾化通貨珠寶的銷售模式已逐漸失去了競爭力，個(gè)性化的私人定制珠寶經(jīng)營模式，成為了珠寶行業(yè)未來發(fā)展的方向，而迪阿股份旗下的DR鉆戒正是這一模式的代表。

        剛剛更新招股書的迪阿股份，主要從事珠寶首飾的品牌運(yùn)營、定制銷售和研發(fā)設(shè)計(jì)，為婚戀人群定制高品質(zhì)的求婚鉆戒等鉆石鑲嵌飾品。而旗下的DR鉆戒品牌使命是”讓愛情變得更美好“，并致力于傳播和見證真愛與其浪漫，通過十年多的不斷努力，DR鉆戒在珠寶市場已有重要影響力，并在求婚鉆戒品牌里，具備較強(qiáng)市場競爭力。

        DR鉆戒從品牌創(chuàng)立之初便定下了”男士一生僅能定制一枚求婚鉆戒“浪漫購買規(guī)則，且多年來秉持”用一生愛一人“的品牌理念，力爭成為“真愛文化引領(lǐng)者”。該品牌“一生真愛”的品牌理念，讓DR鉆戒在滿足消費(fèi)者對珠寶飾品的審美需求外，展現(xiàn)出來的情感觀念亦滿足了消費(fèi)者對愛情的唯一性的精神需求。

        除了設(shè)定有購買規(guī)則外，其莊重有儀式感的購買流程，如男性簽訂“已認(rèn)真思考的購買須知”，情侶雙方簽訂“真愛協(xié)議”，提供頭紗拍照留戀等真愛見證服務(wù)，讓消費(fèi)者得到記憶深刻的消費(fèi)體驗(yàn)外，也讓DR鉆戒成為了消費(fèi)者心中浪漫、真愛的象征。至今，DR鉆戒用一生只愛一人的品牌理念，已打動(dòng)了許許多多新時(shí)代年輕消費(fèi)群體的心，與其它珠寶品牌不同的是，這群年輕消費(fèi)者購買DR鉆戒的目的，不僅僅是用于時(shí)尚裝飾，更是用于展示自己信奉真愛的情感態(tài)度。

        迪阿股份在珠寶行業(yè)競爭日漸激烈的背景下，通過經(jīng)營理念和銷售模式的創(chuàng)新，使其在市場競爭中建立了自己的品牌競爭優(yōu)勢，并在消費(fèi)者心中樹立了獨(dú)特的品牌形象，讓其在龐大的珠寶市場里，占領(lǐng)了重要位置。

《電鰻快報(bào)》