導讀:在第七次全國人口普查發布會期間,國家統計局局長寧吉喆先生在回答我國人口老齡化相關問題時表示,人口老齡化是社會發展的重要趨勢,也是今后較長一段時期我國的基本國情,這既是挑戰也存在機遇。比如,人口老齡化從挑戰方面看,將減少勞動力的供給數量、增加家庭養老負擔和基本公共服務供給的壓力。同時也要看到人口老齡化促進了“銀發經濟”發展,擴大了老年產品和服務消費,還有利于推動技術進步。這都帶來一些新的機遇。

        表1-1全國人口年齡構成

        (圖片來源網絡)

        5月11日上午,國新辦舉行第七次全國人口普查主要數據結果發布會,發布會數據顯示:全國人口中,0—14歲人口為253383938人,占17.95%;15—59歲人口為894376020人,占63.35%;60歲及以上人口為264018766人,占18.70%,其中65歲及以上人口為190635280人,占13.50%。

        同時,我們看到有超過10個省區60歲以上人口占比超過20%,30個省份65歲及以上老年人口比重均超過7%。

        從數據可以明顯看出,老齡化—這個問題在當前我國是持續加劇的。隨著社會經濟的發展和醫藥衛生的改善,居民健康水平持續改善,人們的預期壽命不斷地增加,以中國為例,建國70年來,中國的人均預期壽命從35歲提高到77歲,而且未來還會繼續攀升。

        同時,隨著身體機能的衰退,很多老年人不可避免的都會面臨失禁的問題,這種情況并非個人的觀察,事實上,統計數據也顯示出了尿失禁現象在老年人群體中非常廣泛。

        比如天津薊縣農村老年人失禁情況研究表明,當地農村老年人有38.1%的人有失禁情況。對新疆地區18-80歲人群的調查顯示,失禁比例為38/9%,而對武漢地區56歲以上的人群進行橫斷面調查,顯示失禁群體比例約為41.51%。

        而如果對于住院人群,這個比例就要更高,比如對醫院老年人進行調查,可以發現,其失禁比例高達61.6%。而且呈現出隨著年齡逐步增加的趨勢,在60歲左右大概44.4%,到了90歲左右比例高達65.6%。

        所以一旦出現尿失禁或者長期臥床的情況,成人紙尿褲就成為老人們不可或缺的日用品。

        龐大的潛在客戶,意味著這片市場的廣闊,據數據統計,在2018年,我國的成人紙尿褲的消費量就已經超過了4億片,但市場滲透率只有4%左右,遠低于世界平均12%的水平,可以說目前國內紙尿褲市場方興未艾,潛在規模可達100億元。

        跟嬰兒紙尿褲被國外品牌占領半壁江山不同,處在潛伏期的成人紙尿褲行業,在外資產品還未大規模滲透的當下,國內品牌似乎已搶得一部分先機。

        我們搜索各電商平臺不難發現,銷量靠前的幾大品牌幾乎都是國產品牌,如康福瑞、可靠、白十字、包大人、安而康、匯泉、好年等,隨著成人紙尿褲市場的不斷發展,這些企業也在這條藍海賽道上不斷成長。

        其中,康福瑞母公司豪悅護理于2020年登陸A股,從豪悅護理的招股說明書顯示:2017-2019年公司生產的成 人失禁用品銷售額分別是1.66億,2.13億,2.39億,而據中國造紙協會統計,豪悅護理2016-2018年公司生產的成人失禁用品,占當年國內成人失禁用品生產總量的比重分別為 2.55%、1.87%和 2.34%。根據這些數據我們也可以推測出,成人紙尿褲整體市場銷售額在逐年攀升。

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        據悉,豪悅護理是護理行業的頭部制造商,擁有專業的研發團隊和生產基地,其中成人紙尿褲生產線有6條,年產能可達2.2億片。除了設備的完善和研發的投入,豪悅深度實行6S等專業生產管理體系,通過業內全球幾大跨國公司驗證。也正是是憑借較強的研發能力、嚴格的質量管控體系和可靠的生產供應能力,在業內積累了較多優質的客戶,包括金金佰利、尤妮佳、SCA(維達)、花王等全球著名跨國公司。

        隨著豪悅護理上市后,整個產業有實力的廠商也開始沖刺 IPO, 由此可以看出這個行業的蓬勃發展。當然也正是在整個社會和從業者的推動下,消費者對成人失禁品類的認識越來越廣泛,雖然目前主要的使用人群仍是65歲以上的老人較多,但是,從電商購買人群畫像來看,紙尿褲的購買者也開始逐漸年輕化。這說明越來越多的年輕人關注到這個品類,并開始給有需要的家人購買使用。

        老吾老以及人之老,老年人的身心需求是容易被大家忽略,在此也呼吁年輕人抽出更多時間去陪伴長輩,心理和身體上都要去關注老年人的變化。而相關企業也可以不斷挖掘和提升產品的舒適度和性能,降低成本,平衡產品舒適度和產品價格,讓更多老人用的起,用的好。

《電鰻快報》