5月20日,持續(xù)了五天五夜的云集六周年慶大促活動完美落下帷幕。作為以“深耕會員電商+發(fā)力專業(yè)化零售”開啟云集2.0時代后的揭幕戰(zhàn),本次大促期間,自有品牌矩陣表現(xiàn)亮眼,其中素野品牌團累計銷售額超過1200萬元,尤妮美品牌團兩天銷售額突破1000萬元。

        銷售火爆的背后,不僅意味著云集會員電商2.0時代的首戰(zhàn)告捷,也展現(xiàn)了云集“深耕會員電商+發(fā)力專業(yè)化零售”戰(zhàn)略升級值得期待的廣闊前景,更讓云集“助力100萬寶媽用雙手改變命運,成為5000萬會員首選的電商平臺”的十周年藍圖愿景落下了點睛之筆。

        美妝個護奪品類冠軍 顏值經(jīng)濟依然火熱

        日本著名流通理論學(xué)家久保村隆佑教授曾這樣說:“一個零售商如果不開發(fā)自己的品牌,就不能算是真正地進行連鎖經(jīng)營。” 但不僅僅是零售商超有著自己的自有品牌,互聯(lián)網(wǎng)電商平臺也不愿錯過,從京東的“京造”,到云集的差異化供應(yīng)鏈,莫不如此。

        目前的電商零售主流平臺的商品同質(zhì)化十分嚴重,價格戰(zhàn)競爭激烈,不少平臺電商意識到產(chǎn)品創(chuàng)新和不斷優(yōu)化,提升品牌力才是關(guān)鍵,差異化的商品才能吸引用戶。作為會員電商第一股的云集,很早就已經(jīng)開始從產(chǎn)品入手打造差異化。

        隨著經(jīng)濟水平和購買力的提高,“她經(jīng)濟”的崛起,美妝迅猛發(fā)展。云集六周年大促期間,自有品牌“素野”首日銷售額突破500萬元打響頭陣。美妝品牌,如:安耐曬防曬霜首日銷售額也突破了200萬元。

        健康品類表現(xiàn)不俗,火星未來值得期待

        云集在差異化供應(yīng)鏈上持續(xù)深耕,隨著國家對于國民健康的重視,十四五規(guī)劃中,更添上了“讓中國人平均壽命再增長1年”的目標,健康成為更多人關(guān)注、重視的領(lǐng)域。此次大促健康類產(chǎn)品銷售熱度再升溫,尤妮美品牌團兩天銷售額突破了1000萬元。這兩年疫情讓人們更加明白,健康多么難得、多么重要。

        肖尚略說:“云集將繼續(xù)在健康類產(chǎn)品上發(fā)力,為用戶們提供高品質(zhì)、高顏值、高性價比的健康產(chǎn)品。”

        橫跨健康、美食兩大領(lǐng)域 精選母嬰品類備受追捧

        隨著我國二胎政策的進一步開放,越來越多的80、90后加入母親行列,母嬰電商的用戶滲透率穩(wěn)步上升。據(jù)此前云集披露的公開信息,95%的云集用戶是女性,而高達86%的用戶是寶媽。云集核心用戶群體由大量寶媽構(gòu)成,從過去的“成就百萬創(chuàng)業(yè)者”到“助力100萬寶媽用雙手改變命運”,可以說是云集在踐行“客戶第一”價值觀的又一次深化,是對核心用戶群體的再一次聚焦。

        基于這一戰(zhàn)略,本次大促期間母嬰品類備受平臺用戶的追捧,最終在為期五天的大促期間累計銷售額達到3400萬。同時,在云集極致精選戰(zhàn)略下,大促期間愛他美、諾優(yōu)能等品牌的多款嬰幼兒奶粉也受到媽媽們的追捧,并最終成為母嬰品類銷售火爆的關(guān)鍵因素。

        作為橫跨健康、美食兩大領(lǐng)域的綜合性品類,母嬰的銷售火爆,也成為云集“專業(yè)化零售”前瞻布局的最好例證。而對于聚焦于美食的專業(yè)化零售項目“美食團”來說,食品生鮮累計銷售額突破2000萬則為“美食團”打開了未來更多的想象空間。

        極致精選帶動好貨銷量 各品類全面開花受追捧

        此外,隨著云集會員電商2.0時代的開啟,“極致精選”將成為核心戰(zhàn)略。本次大促的優(yōu)異表現(xiàn),也是這一戰(zhàn)略的有力印證。

        尤其是,云集CEO肖尚略在本次大促期間的直播帶貨,通過云集篩選出的爆款商品,不僅能讓用戶“閉眼買”,而且是閉眼能買到最好的。在推薦上,由CEO牽頭為用戶進行專業(yè)的推薦,讓商品的推薦更優(yōu)質(zhì),更適合消費者。在渠道上,也展現(xiàn)了在會員電商2.0 時代,云集更加重視直播帶貨等全新形式,以及從公域獲取新增流量的戰(zhàn)略意圖。

        作為云集會員電商2.0時代的揭幕戰(zhàn),無論是銷售火爆的自有牌品牌,還是備受追捧的聚焦品類,以及氛圍火熱的直播帶貨,都印證了云集專業(yè)化零售對消費趨勢的精準把控,以及對全新消費需求的極致滿足,更展現(xiàn)了云集未來更加廣闊的發(fā)展空間和長期投資價值。

《電鰻快報》