六一前夕，童裝品牌MQD聯合各大渠道，開啟創立11年的大秀預熱活動，結合自有IP小馬家族，面向全國招募秀場共創的“伙伴”：馬小設和馬小豆，將設計和服裝展示邀請小小消費者共創。

        創立11年，零售額超7億，在中國童裝市場上，MQD是不可忽視的一股力量。

        和大多數服飾品牌靠重金營銷“吸粉”不同，MQD更重視消費者口碑，2010年，以男童品類起家的MQD正式創立，經過11年發展，到了2021年，MQD產品線已經擴充至全童裝品類，目前零售額過7億，體量也已經近10億。

        靠口碑撐起來的億萬市場

        寧波在中國服飾市場地位舉足輕重，國內一大批知名服飾企業均扎根于此，MQD也選擇在這里生根發芽。

        自創辦至今，MQD已經步入第11年。“11是一個充滿鏡像的數字，站在此刻回望初心，在過往的奮斗時間中，專注品質打磨，聚焦社群營銷，靠著消費者口碑累積，達到7億零售體量，未來希望能堅守初心，持續創造消費者價值。”MQD品牌所屬公司寧波馬騎頓兒童用品有限公司董事長兼總經理戴成浩說。

        品質成為MQD的代名詞，MQD主要從設計和供應鏈著手，贏得粉絲信賴。

        MQD童裝線下門店

        專注童趣溝通營造爛漫視野

        童裝表面上做的是兒童的生意，但是實際上還是要贏得家長的認同感，于是MQD從設計著手，將兒童的童趣與家長的童趣緊密相連。

        以MQD最新推出的大力水手系列聯名為例，MQD在將孩子的航海夢和對大力罐頭的好奇帶給孩子們的同時，也幫助家長尋回童年樂趣。

        從姆明、藍精靈、大鬧天宮，再到大力水手，在MQD的服裝中，最不缺少的就是孩童純真的浪漫和對新奇事物的想象，今年MQD童裝推出的連衣裙系列，將孩子對大自然的浪漫探索融入更多趣味性的設計，染上明亮俏皮的色彩，連衣裙款式結合通透的輕紗質感、立體的手工裝飾，描繪出小女孩夢境中發生的不一樣的一切，體現孩子天真與可愛，稚氣與浪漫，自信與勇氣…… “國潮就是對文化深遠意義的探索和叩問，MQD在產品的設計上，一直保持對童真世界的探索。”

        MQD童裝聯合大力水手IP的線下快閃店

        與80%的供應商共同成長

        MQD的童裝面料在所有有害物料含量控制方面嚴格把控，如甲醛含量、水洗、色牢度、PH 值范圍、可分解芳香氨染料的完全禁用等等，其嚴格程度都遠遠超過了國家標準的安全性能要求。“關于水洗脫色，只要顧客投訴就會給換。”

        嚴格的品質要求和退換貨制度是MQD健康發展的基石，也是對其產品供應鏈的自信。

        MQD選擇供應商的標準是：從品質切入，在完成共同對品質的價值觀之后，再考慮成本，共同著手各環節的優化。

        品質先行是MQD的最優標準。

        MQD的供應鏈自設檢測機構，甚至為了品質舍棄很多流行性表達，“比如墨綠色今年非常流行，但是在供應鏈的工藝上不太穩定，就會舍棄，當生產和設計師理念有差距的時候，會以品質先行，”供應鏈負責人表示：“老板對品質的要求就是我賣衣服就是讓買衣服的人滿意。”

        為了做出最滿意的衣服，戴成浩甚至把自己孩子穿了幾個月的服裝拿給管理供應鏈同事看，看各大品牌之間品質的差距，“現在的消費者很專業，是我們免費的質檢員，他們愿意付錢買下這單就是信任我們，我們要用更好的產品和品質，讓他們信任下一單。”

        這樣對品質安全的追求，被MQD圈粉的不單單是顧客，還有供應商。

        MQD目前的供應商中，有80%都是和公司一起成長的，未來我們希望和供應商一起進步，彼此不要掉隊，互相能承接更大的體量。“任何企業在發展中，都會遇到周期，只有建立起戰略級情感的供應商，才會在遇到周期的時候共同攜手共進退。”

        MQD童裝2021年夏季連衣裙

        真實的社群營銷觸達顧客

        不管是品質保證還是文化輸出，真金白銀的購買才是消費者對品牌認可的最佳詮釋。

        穩步發展并不意味著MQD“閉門造車”，恰恰相反，MQD積極聚焦社群營銷，帶著顧客玩起來。

        伴隨著MQD大力水手聯名系列的推出，大力水手全國巡回快閃展也拉開帷幕。

        2021年MQD大力水手全國快閃巡回展將陸續登陸寧波、南京、成都、杭州、廣州、青島、常州、長沙、合肥、鄭州9大城市開啟航海日志，帶領顧客重回童年，同時將服裝設計和展示的過程和小朋友共同分享，征集“馬小設”共同創作秀場的服裝，邀請“馬小豆”一起童趣展示，將服裝融入生活的樂趣中。

        MQD的社交活動并非是單純的營銷，而是希望通過活動打造去帶領孩子們思考、描繪未知世界。

        MQD希望場景化輸出品牌理解的社會價值觀，共同守護真實世界，也洞察并理解這一代乘風破浪的媽媽們在平衡職場和生活中所做出的努力。

《電鰻快報》