化妝品行業中，“成分黨”在過去的幾年里悄然崛起，這個詞泛指那些重視化妝品實際效果、有一定專業知識、關注化妝品成分的消費者。同一時期，化妝品行業中的原料使用和配方研發越來越被重視，但對原料尤其是配方知識產權的保護力度不足，使得美妝產品魚龍混雜的問題仍然突出。隨著新的化妝品注冊備案管理辦法實施，市場普遍預期這一問題將得到相當程度的解決，而一些成分黨品牌將受此利好得到快速發展。

        5月1日，《化妝品注冊備案管理辦法》(下稱《辦法》)正式實施，政策落地必將對行業產生諸多影響，新的辦法將加強注冊備案管理，強化注冊人/備案人對化妝品和新原料質量安全責任、強調功效的科學依據、保密和保護化妝品成分和配方知識產權等。由此可總結出一條關鍵信息，成分和配方受到新的《辦法》重點監管，這對于打擊偽成分黨、凈化市場，讓認真做研發的真成分黨品牌獲得快速發展的市場環境具有重要意義。熱門成分黨公司言安堂創始人趙國慶表示：“新的辦法實施，目的就是尊重知識產權，推動市場健康有序發展，對于我們這些認真搞配方研發，注重原料質量的品牌是利好。”

        新《辦法》實施，“成分黨”迎來春天

        隨著“成分黨”崛起，原料和配方在化妝品行業中也越來越重要，此刻出臺的《化妝品注冊備案管理辦法》(以下簡稱《辦法》)對推動行業健康發展具有重要意義。

        該《辦法》是國家市場監督管理總局為規范化妝品注冊和備案行為，保證化妝品質量安全，根據《化妝品監督管理條例》制定的部門規章。這是我國首部專門針對化妝品注冊備案管理的部門規章。

        新《辦法》實施對行業將產生深遠影響，而其中最直接的就是化妝品的原料監督管理將更加科學、有據可循，可以盡最大可能保障化妝品原料或新原料的采購和使用的安全性，同時對于配方的管理更加嚴格，這有利于打擊產品的夸大或虛假宣傳、同時有利于尊重和保護原料和配方的知識產權。

        《美國美妝行業透明度感知評估報告》中提到，72%的消費者希望品牌向消費者主動解釋產品成分的功效情況，而超過60%的消費者希望品牌說明產品成分的來源。正是這個趨勢，讓市面上出現了不少查詢并解讀化妝品成分的APP，人們查閱成分和所對應的的功效更容易了，也正是這些成分黨的崛起，化妝品產業鏈也隨之變化。小眾產品以成分、配比吊打大牌的現象屢有發生，這一趨勢也不得不讓一些化妝品廠家潛心開發更有效用的產品。

        可以預知的是，未來的消費者將更加注重產品本身，“成分黨”群體也將逐漸龐大。這是消費者消費理念的升級，也是新品突圍的一個重要方向。如果能夠持續不斷研發出受消費者認可的化妝品，保障其成分(原料)的規范使用，這樣的品牌也將迅速崛起。

        不過，趙國慶坦言：“研發出好的產品并非易事，化妝品行業存在的虛假宣傳和抄襲問題，讓劣幣驅逐良幣現象屢有發生，很多消費者也因此利益受損，作為從業者，我們迫切希望政府對這些問題出臺更加嚴格的法律法規予以監管，而新辦法的實施正是行業期盼需求的一劑良藥。對于凈化行業、規范從業者、推動化妝品行業健康發展具有重要意義。”

        據悉，《辦法》細化落實了化妝品、化妝品新原料注冊人、備案人的責任義務及準入條件，加強對產品責任源頭監管。《辦法》明確，化妝品、化妝品新原料注冊人、備案人依法履行產品注冊、備案義務，對化妝品、化妝品新原料的質量安全負責。化妝品、化妝品新原料注冊人、備案人申請注冊或者進行備案時，應當遵守有關法律、行政法規、強制性國家標準和技術規范的要求，對所提交資料的真實性和科學性負責。此外，境外注冊人、備案人的境內責任人，應當履行以注冊人、備案人的名義，辦理化妝品、化妝品新原料注冊、備案;協助注冊人、備案人開展化妝品不良反應監測、化妝品新原料安全監測與報告工作等5項義務。

        原料創新是化妝品創新的基礎。《化妝品監督管理條例》規定，對新原料按照風險程度進行分類管理，加快化妝品原料上市應用，為化妝品創新注入源頭活水。在此基礎上，《辦法》專門設章，從化妝品新原料注冊和備案、安全監測與報告兩方面，明確化妝品新原料注冊和備案管理要求。

        產品“原料”競爭加劇，得“成分黨”得天下

        可以預見的是，隨著《辦法》的實施，行業將加速良幣驅逐劣幣的正向循環。有了《辦法》的“撐腰”，一批有實力的企業將“放開手腳”加速新品研發，未來一段時間內，行業競爭也必將加劇。

        據悉，很多化妝品企業已經針對《辦法》對內部管理流程等做了調整。當然，萬變不離其宗，基于原料的規范使用，并能夠研發出行之有效、受消費者歡迎產品是企業持續發展的關鍵。

        在這方面，言安堂頗有心得。成立于2016年的言安堂就是受眾多成分黨歡迎的品牌之一，言安堂持續聚焦于美妝護膚行業并且持續提供免費護膚一對一咨詢服務的公司，依托于數十萬的肌膚數據，通過“自媒體+電商+自主品牌+研究院”體系打造成分黨生態圈，為To B和To C用戶提供多樣化的肌膚解決方案。

        言安堂旗下也擁有自主品牌diary言之有物，主營精華品類功效護膚。這個成立于2019年，由前雅詩蘭黛、修麗可、SK-Ⅱ等國際配方大師主理研發的品牌，擁有中美2大研究院，4大聯合實驗室(哈佛大學醫學院、哥倫比亞大學醫學院、北京工商大學、山東大學)，攜手DSM、CLR、AKK等全球頂尖原料商，并由符合美國cGMP標準的醫藥級工廠生產。上海皮膚科醫院、SGS等權威機構進行產品功效檢測。通過構建用戶與配方師直接對話的產品共創模式，融合了皮膚醫學、配方藥學等專業知識體系，diary言之有物率先提出“有效護膚理念”：致力于為消費者提供真正言之有物的產品和行之有效的肌膚問題解決方案。例如其一款精華用的就是德國、荷蘭、法國等多個國家頂尖原料企業的核心原料，并在此基礎之上讓大師與消費者共同打磨產品，平衡功效和膚感。這支精華，言之有物還找了權威的上海皮膚病醫院來做了8周的臨床測試，以驗證產品實際抗老的卓越功效。

        趙國慶指出，過去，市場部門往往依照自身經驗做出市場判斷，而研發人員必須圍繞市場人員的判斷去進行產品開發，這就導致了許多消費者的真實痛點無法得到有效解決。而言安堂則更像早期的小米模式：他們聚攏了一幫專業用戶，并且在研發之前通過調研發現消費者需求，然后，再將這些提供真實信息的消費者與研發工程師拉到一個共同的聊天群里溝通碰撞，一同找到解決方案。根據之前上市的產品來看，至少會經過三輪以上，覆蓋上千人的測試和調整，才能夠研發出符合消費者需求的產品。

        “對于這些創新，言安堂將會一直持續下去，但我一直擔心競爭對手會迅速抄襲，或者一些不實消息對我們帶來沖擊。《辦法》的出臺讓我們這些注重成分的企業更加安心。5年以前，我們提成分黨，5年后的今天我們認為中國的美妝企業要超越國際大品牌的必由之路只能是基于更加了解消費者的好產品，并且借由良好的口碑、成熟的市場策劃來引領市場，而《辦法》的及時出臺無疑市場正循環道路上的一塊壓艙石。我們的目標是通過我們獨有的研發模式讓我們在成分黨的道路上保持領先，并引領行業向前發展，《辦法》讓我們更堅定了這個信念。”趙國慶這樣說道。

《電鰻快報》