本文系JSTYLE精美CEO、《新視線Wonderland》出版人兼主編殷春穎于2021年5月26日在中國文化產(chǎn)業(yè)投資50人論壇C50走近武漢年會論壇上的主題演講:

        各位領(lǐng)導，各位來賓大家中午好!非常感謝有這個機會跟大家一起分享一下，在疫情發(fā)展之下的中國時尚行業(yè)。其實時尚行業(yè)本身它在大文化產(chǎn)業(yè)里面，只是小小的組成部分，尤其時尚傳媒，體量更小，但是在推動大消費發(fā)展，推動文化交流，推動品牌升級，以及走向國際化方面，時尚行業(yè)和時尚媒體還是是具有非常獨特的和不可替代的作用的。

        一提到時尚大家就會聯(lián)想到大的明星，國際奢侈品品牌，大家在穿搭、美容各個方面接觸到的信息，時裝周，包括大的電影節(jié)，明星紅毯等等，這可能是大家理解傳統(tǒng)時尚的概念，實際上在這個背后，我們一直在探討消費者、品牌，以及我們所在的行業(yè)如何進行有效的溝通與交流，這也是為什么我們在2018年的時候和萬總，包括清科這邊一起推動了第一屆FEIA的盛典，當時考慮能不能讓更多新興品牌和投資行業(yè)，以及影視行業(yè)，和很多的知名媒體一起來聯(lián)動，大家跨界創(chuàng)造更多的價值。

        回歸到今天的時尚傳媒，我想說之所以要和大家分享疫情之下的發(fā)展，就是因為我們已經(jīng)意識到了時尚媒體已經(jīng)進入到了一個新的發(fā)展階段。大家都知道第一本Vogue誕生到至今為止100年多年的歷史，而現(xiàn)代時尚直到1988年隨著國際奢侈品進入到中國，《Elle》，《時尚Cosmo》以及中國第一本彩色印刷報紙精品購物指南等國內(nèi)國際全新媒體形態(tài)的誕生與引進，才開啟了中國現(xiàn)代時尚的進程。我有幸在的精品購物指南報社工作了近15年。可以說大的環(huán)境是時尚行業(yè)發(fā)展的助推器。我們在2018年的時候也提到，我們判斷目前國內(nèi)很多的企業(yè)和品牌有機會沖出國門走向世界的，在這個大環(huán)境下，尤其這兩年的發(fā)展，這個數(shù)據(jù)是我了解到的，也是我在跟很多的企業(yè)和業(yè)內(nèi)一起溝通的時候大家看到非常真實的數(shù)據(jù)。在疫情理解整個行業(yè)，整個環(huán)境發(fā)生大的變化，其他的國外很多的增長都放緩了，恰恰相反，其實國內(nèi)的話，我們看到是非常大的爆發(fā)點，包括國內(nèi)和國際的品牌，尤其國潮品牌的興起。

        在這個里面，其實大家除了注重原有消費的情況，消費的改善以外，更主要是在品牌建設(shè)方面，也有非常大的拓展，非常典型的就是李寧的例子，李寧在今年4月到5月期間，同比增長接近400%多，當然有一些其他的事情促成了，我相信沒有準備好的品牌，或者沒有準備好的企業(yè)，它是接不住這樣的行業(yè)變化，所以在時尚這個行業(yè)來講，其實也面臨著新的機遇和變化，包括時尚傳媒發(fā)展。

        這是我自己機遇這么多年工作的經(jīng)驗，我覺得接下來還會有更多的時尚媒體誕生，還會有更多的中國時尚媒體崛起，我們很多國際化的IP有巨大的發(fā)展空間。《Wonderland》是我們在2020年疫情期間推出來新的版權(quán)雜志，我們在這本雜志推出來的時候，跟傳統(tǒng)的雜志做了對比，傳統(tǒng)的雜志可以看到非常基礎(chǔ)明星的拍攝，文字專題的內(nèi)容很多，但是新雜志的封面可以看到，我們在拍攝方面已經(jīng)融入了新的技術(shù)，包括CG的技術(shù)，包括全新的視頻制作技術(shù)，包括現(xiàn)在電影，影視和游戲化的產(chǎn)品延伸所做視頻的內(nèi)容，我們現(xiàn)在在這方面進行應(yīng)用，因為整個行業(yè)的最前端，除了關(guān)注時尚流行趨勢之外，在內(nèi)容制作方面上已經(jīng)有新的應(yīng)用。所以現(xiàn)有的《Wonderland》去年在引入的時候，盡管是疫情最嚴重的時候，但是我們用十個月的時候進行這本雜志的全線的營利，對于傳統(tǒng)的雜志來講，沒有三年的積累期和穩(wěn)定期，其實它很難實現(xiàn)品牌的成長，但是這本用十個月的時間，因為我們用精致化的內(nèi)容和新技術(shù)結(jié)合這一塊，做出我們自己核心的特點。這一部分來講，我覺得在現(xiàn)有大環(huán)境之下，其實已經(jīng)從傳統(tǒng)的媒體向內(nèi)容的生產(chǎn)公司轉(zhuǎn)化，這個趨勢至少延續(xù)，接下很長的時間。

        這是剛才大家有提到過的虛擬偶像，其實去年10月份的時候我們有自己的虛擬偶像Purple就已經(jīng)誕生了。身上的服裝也好，穿的鞋子也好，都可以由品牌來贊助，還有中間的是我們和新加坡的虛擬偶像進行了合作，這個里面著名歌手VaVa還和虛擬偶像進行了互動。還有Ido品牌的虛擬偶像Beco，前一陣子還參與了我們和馬思純及五條人共同制作的MV，所以可以看到新的內(nèi)容和技術(shù)在時尚領(lǐng)域有了很好的體現(xiàn)，我們會抓住最新的趨勢，讓更多的年輕人接納我們現(xiàn)在傳遞的價值。

        最后總結(jié)一下，我覺得接下來其實還有很大的機會，在于大的時尚IP，因為精品傳媒除了剛才看的《Wonderland》之外，我們還和法國費加羅集團，進行了全線合作的，大家知道法國的戛納電影節(jié)，我覺得它是非常好的大IP，在尼斯的一個小鎮(zhèn)，一個小地方發(fā)源，經(jīng)過很多年持續(xù)不斷努力，做成國際化的電影節(jié)。而費加羅報業(yè)也承辦了很多電影節(jié)相關(guān)的活動，參與其中。其他我們知道還有格萊美音樂節(jié)，包括奧斯卡等等，現(xiàn)在其實我們可以看到的，國內(nèi)的這些更具國際影響力的活動還是很少的。但是我覺得我們是有機會在這個活動行業(yè)與交流方面做出和做成自己更具權(quán)威性，更有國際化的IP，也包括接下來要做的FEI的第三屆盛典，我們覺得它首先會有定論巨大的社會效應(yīng)，有巨大的社會價值，同時也是我們時尚行業(yè)從業(yè)者能夠為整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出的一點貢獻。

        殷春穎獲得C50 2021年度優(yōu)秀時尚精英獎

        殷春穎JSTYLE精美CEO、《新視線Wonderland》出版人兼主編

        嘉賓簡介：資深時尚主編。先后擔任《風尚志》雜志副主編，全面統(tǒng)籌新媒體及市場工作。2012年任精品傳媒集團(含《精品購物指南》報社、《OK精彩》雜志社、《費加羅》雜志等七報六刊)編委、市場及新媒體總經(jīng)理。2015年12月，創(chuàng)辦精美科技，任CEO。2020年4月引入英國國籍版權(quán)雜志《Wonderland》，推出《新視線Wonderland》中文版。《新視線wonderland》也是目前國內(nèi)時尚與音樂、藝術(shù)跨界領(lǐng)域最新先鋒的雜志之一。并成功參與及操盤數(shù)千人大型活動演出，任總策劃、總導演——2011年《風尚志太廟年度盛典》、2012年《愛是最美的風尚大型演唱會》等。

《電鰻快報》