6月3日,由中央網(wǎng)信辦指導(dǎo),國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦,成都市人民政府和中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會承辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都拉開帷幕。本屆大會以“奮進視聽新征程”為主題,在云上和線下同步開啟,超過5000位行業(yè)嘉賓參會分享。

        美圖公司旗下美圖秀秀運營副總裁陳輝出席大會,并在6月4日的“視聽賦能新消費”主題論壇上介紹美圖公司如何創(chuàng)新營銷手段,通過美圖秀秀的“美圖配方”功能引爆年輕群體社交圈,助力品牌破圈增長的經(jīng)驗與思路。

        “美圖配方”引爆社交圈,醞釀品牌發(fā)展新動力

        今年除夕,用中國傳統(tǒng)春節(jié)風(fēng)俗和文化的素材制作的春節(jié)祝福圖片和視頻刷屏社交圈,美圖秀秀“美圖配方”功能由此出圈。據(jù)陳輝介紹,僅除夕當(dāng)天, 除夕當(dāng)天影像保存數(shù)1.2億,美圖配方較平時增長9倍,春節(jié)期間僅“恭喜發(fā)財”配方使用量超3600萬。

        美圖秀秀運營副總裁陳輝出席成都視聽大會

        “美圖配方”是美圖秀秀“一鍵同款”功能的進一步升級,能幫助普通用戶一鍵Get美圖秀秀社區(qū)達(dá)人的影像美化配方,用在自己的照片、視頻上,輕松制作專業(yè)級的大片。“美圖配方”大大降低了用戶的修圖門檻,解決了“拍照五分鐘,修圖兩小時”的難題,“十秒鐘制作大片”的影像美化新方式激發(fā)了用戶創(chuàng)作和分享影像的熱情。結(jié)合節(jié)日場景、社會熱點、品牌節(jié)點等自帶流量的場景,海量熱愛美和分享的的美圖用戶將豐富的美學(xué)元素和熱門話題相結(jié)合,在社交分享中完成配方的創(chuàng)造和傳播,引爆社交圈。

        美圖秀秀×淘寶新勢力周“春新萌動”配方

        “美圖配方”自造營銷熱點的優(yōu)勢,為商業(yè)品牌提供了一條深入用戶的捷徑。淘寶新勢力周開幕之際,美圖秀秀與其合作定制“春新萌動”同款配方,掀起用戶春日曬照風(fēng)潮,283萬配方使用量,319萬話題瀏覽量,有效放大淘寶新勢力周聲量,讓用戶玩在其中,美在其中,釋放更多消費潛力。

        美圖公司創(chuàng)新營銷,推動品牌破圈生長

        基于業(yè)界領(lǐng)先的影像美化技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的潮流美學(xué)內(nèi)容生態(tài),美圖公司不斷發(fā)現(xiàn)并滿足年輕用戶需求,通過創(chuàng)新營銷手段幫助包括眾多國貨品牌在內(nèi)的變美產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展。

        此前,美圖秀秀就與專注眼部護膚的丸美合作完成一場影像黑科技的創(chuàng)新營銷。美圖秀秀為丸美品牌代言人彭于晏打造了定制款“男彭友”AR,以及“唯美妖睛”、“神秘眼紗”等多款A(yù)R效果,并在APP內(nèi)開辟“電眼大片”專區(qū),高參與性的互動將品牌與用戶緊密相連,使丸美品牌的暖心形象深入人心。

        除了AR科技,文化也成為美圖公司的賦能優(yōu)勢項。當(dāng)前,深受年輕群體追捧的國潮文化正值黃金生長時期,美圖公司近年來在國潮文化方面的積累為其形成營銷賦能的內(nèi)容優(yōu)勢。去年,美圖秀秀以AR技術(shù)賦能國貨品牌,與卡姿蘭敦煌彩妝聯(lián)合定制3款妝容效果。將洞窟場景與妝容巧妙結(jié)合,讓用戶一鍵感受敦煌彩妝的同時,身臨其境地體驗敦煌IP的文化魅力,實現(xiàn)品牌與文化IP的深度融合。此外,國潮美妝集合店WOW COLOUR、御泥坊等品牌都曾在美圖公司國潮文化的加持下實現(xiàn)提升。

        美圖秀秀與卡姿蘭敦煌彩妝聯(lián)合定制AR妝容

        為了更全面地為美業(yè)品牌提供“變美”支持,美圖公司近期推出全新變美平臺美圖美學(xué),計劃在年內(nèi)招募萬人規(guī)模的“顏究員”團隊,以專業(yè)視角結(jié)合真實使用口碑甄選出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌,打造新銳國貨美妝亮相的第三方口碑平臺。此外,美圖宜膚、美圖魔鏡等硬件將在測膚及虛擬試妝領(lǐng)域提供解決方案,美圖公司投資的美妝門店社交零售平臺美得得則給予供應(yīng)鏈管理、門店數(shù)字化管理等服務(wù)。

        從升級功能自造熱點,到對外開放賦能品牌,美圖公司憑借領(lǐng)跑行業(yè)的影像技術(shù)和對潮流美學(xué)趨勢的把握,滿足用戶日趨升級的變美需求,發(fā)掘商業(yè)內(nèi)容的美學(xué)價值,為美圖公司未來謀劃更大的商業(yè)想象空間。

《電鰻快報》