(2021年6月9日 中國 上海訊)近期,一向敏銳的資本市場將目標瞄準了新風口“男顏經(jīng)濟“,即男性護膚彩妝賽道。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅去年一年就有11個男性護膚品與化妝品項目成功融資,達到歷年最高;而自2017年以來,男性護膚品與化妝品項目融資共18起,總金額超18億元。為何資本市場紛紛將目光投向男性護膚彩妝細分? 不難發(fā)現(xiàn),娛樂綜藝與電商數(shù)據(jù)報告在背后的推波助瀾:一方面,流量以億計的青春選秀綜藝輸出迭代的“小鮮肉”審美觀念,粉底、眼線、口紅...... 從電視、電腦到手機,每一塊屏幕上都有一群男孩們以一種前所未有的“精致BOY”形象出現(xiàn)在大眾視野中;另一方面,由電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)報告從市場規(guī)模、增長幅度、擴張速度、消費偏好改變等各個角度不斷向外傳遞著男性護膚彩妝的市場是一片藍海的積極信號。那么是否現(xiàn)實情況真的如此?男性護膚彩妝究竟是一片藍海還是一個偽命題?面對這一商業(yè)課題,獨立第三方監(jiān)測機構O'Ratings通過對全平臺直播帶貨數(shù)據(jù)的監(jiān)測與分析,發(fā)布《男士護膚彩妝直播報告》。O'Ratings期望充分發(fā)揮其獨立客觀的組織屬性,為商業(yè)熱點課題的研究提供更多維度的數(shù)據(jù)參考,也對商業(yè)決策者帶來借鑒與啟發(fā)。

        新聞圖片:隨著娛樂綜藝打造的“精致BOY”形象引發(fā)男性審美的迭代,男性護膚品與化妝品成為了新風口。

        零上架,是否意味著“狼來了”?

        O'Ratings《男士護膚彩妝直播報告》以全平臺直播間為單位,統(tǒng)計2021年2月至4月期間男性護膚彩妝品類上架商品數(shù)量、實際銷售數(shù)量以及銷售金額,從而研究直播渠道對于男性護膚彩妝的市場反饋與表現(xiàn)。根據(jù)普及程度即上架商品數(shù)量,O'Ratings將男性護膚品與化妝品分為四組:第一組,男士基礎護膚,包含洗面奶、面膜、防曬霜;第二組,男士進階護膚,包含爽膚水、潤唇膏、眼霜、鼻貼;第三組,男士基礎彩妝,包含素顏霜、BB霜、遮瑕膏;第四組,男士進階彩妝,包含眉筆眉粉、眼線筆、深色粉底液。O'Ratings指出引人深思的一組數(shù)據(jù)集中在第四組男士眉筆眉粉、男士眼線筆、男士深色粉底液上,這一組在數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間段全平臺直播間銷售量為“0”。之所以會出現(xiàn)零銷量的原因在于,全平臺沒有直播間選擇這三類男士彩妝商品上架。換而言之,帶貨為本的主播們認為男士眉筆眉粉、眼線筆和深色粉底液是“李佳琦”都帶不動的貨,沒有主播愿意去嘗試上架。可見關于精致BOY成為00后男性生活方式的趨勢洞察與實際直播電商渠道中的銷售表現(xiàn)之間,還存在著值得深思熟慮的市場培育期。

        新聞圖片:O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年2月-4月期間全平臺直播間男士眉筆眉粉、男士眼線筆、男士深色粉底液商家商品上架數(shù)量為零。

        月銷百萬件,冰與火的兩極

        O'Ratings認為即使男性護膚彩妝的第四組上架商品數(shù)量為零,卻并不意味“男顏經(jīng)濟”就是一個“狼來了”故事,因為第一組男性基礎護膚的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一種截然不同的市場銷售情況——2021年2月至4月期間,全平臺直播渠道男士防曬霜銷售量超過360萬件、男士面膜緊隨其后超過350萬件、男士洗面奶超過100萬件。也就是說,平均每個月有100多萬件男士防曬和100多萬件男士面膜被售出。基于長期對于直播電商渠道的觀察,O'Ratings監(jiān)測認識防曬霜做為季節(jié)性單品在直播渠道銷售量隨季節(jié)波動顯著,因此需要其排除在本次課題的研究之外。相反,O'Ratings監(jiān)測認為季節(jié)性不強的男士面膜銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)值得關注。若以市場飽和度較高的洗面奶為基準,男士面膜的市場呈現(xiàn)明顯的朝陽趨勢,預測增長可以達到目前的4-5倍。

        新聞圖片:O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年2月-4月期間全平臺直播間男士防曬售出3,656,208件、男士面膜售出3,585,755件,男士洗面奶售出1,086,192件。

        男“顏”之隱,藍海究竟在何處?

        對商業(yè)決策者而言,O'Ratings《男士護膚彩妝直播報告》男性護膚品與化妝品第一組和第四組的數(shù)據(jù)都可見其市場過熱或過冷。那么在這片被普遍看好的男顏經(jīng)濟中,藍海是否真的存在呢?O'Ratings監(jiān)測進一步對于第二組男士進階洗護品和第三組男士基礎彩妝品進行了統(tǒng)計與分析,結果表明:男士潤唇膏、男士遮瑕膏、男士眼霜,分別以品類均銷售319件、291件和218件的比例居于市場反饋的前三位。對資本而言,如果不想進入已經(jīng)飽和的男士基礎洗護市場,但又不想錯過男顏經(jīng)濟的風口,那么男士潤唇膏、眼霜、遮瑕膏將有潛力成為理想的發(fā)力點所在。

        新聞圖片:O'Ratings監(jiān)測進一步對于第二組男士進階洗護品和第三組男士基礎彩妝品進行了統(tǒng)計與分析,結果表明:男士潤唇膏、男士遮瑕膏、男士眼霜,分別以品類均銷售319件、291件和218件的比例居于市場反饋的前三位

        其實,數(shù)據(jù)的價值在于為更精準的商業(yè)決策提供支持,O'Ratings監(jiān)測《男士護膚彩妝直播報告》就將抽象的男性生活方式趨勢轉化為可感知的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)。通過對于男性護膚與彩妝市場的區(qū)間性研究,O'Ratings幫助行業(yè)相關人士選擇進入的時機和著力點。未來,O'Ratings監(jiān)測將繼續(xù)提供可信的數(shù)據(jù),助力商業(yè)決策。

        *文中數(shù)據(jù)出自獨立第三方監(jiān)測服務商O'Ratings,監(jiān)測時間從2021年02月01日0點0分到2021年04月30日23點59分,測量全網(wǎng)各直播平臺的直播節(jié)目(live-streaming,又稱直播間),通過五大指標對各直播節(jié)目進行評價:收視率(live-streaming Ratings,又稱收視點)、觀看人數(shù)峰值(peak viewers)、行業(yè)占比(market share,又稱市場占有率)、帶貨指數(shù)(sales index)和互動指數(shù)(engagement index)。

《電鰻快報》