近年來，文旅變革升級、融合發(fā)展已成為社會關注的熱點，也是國家層面著力推動的產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展新動能。國內各大景區(qū)、樂園甚至是博物館等公共機構都開始加大與文化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的合作，涌現(xiàn)出了文旅與數(shù)字科技融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

        在此背景下，國內文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化升級、VR虛擬體驗、沉浸式空間打造等諸多方面取得進展。但業(yè)內的普遍共識，還是要真正形成和景區(qū)整體規(guī)劃相結合的深度融合，打造自身獨特的文旅生態(tài)體系，探索多種文旅行業(yè)發(fā)展的變革之道。這其中，完美世界控股集團近期與無錫拈花灣的合作，就開創(chuàng)了文創(chuàng)賦能景區(qū)發(fā)展的一種全新模式。

        游戲化思維帶來沉浸式旅游新體驗

        6月3日，完美世界文創(chuàng)在無錫拈花灣開啟了一次穿越時空的奇幻之旅。以2021年完美世界品牌合作會為契機，完美世界文創(chuàng)邀請眾多合作伙伴及媒體，享受了一次游戲化的沉浸式體驗，也是其獨特的游戲化思維在文旅新項目上的一次嘗試。

        目前，線下旅游場景往往面臨景區(qū)同質化、一次性消費、營收模式單一、留客難等一些問題，如何系統(tǒng)規(guī)劃，延長游客停留時間、提高重游率、促進整體消費增長成了考驗景區(qū)活力的標準。

        而這一次雙方合作帶來的全新旅游體驗，其核心在于打破了旅游景區(qū)傳統(tǒng)的游覽觀光模式。完美世界文創(chuàng)大膽嘗試游戲化的方法，以拈花灣唐風宋韻的實景為依托，結合線上，讓景區(qū)升級為一個同時存在于虛擬與現(xiàn)實的超大沉浸式空間。游客從進入景區(qū)開始，就以全新的身份處在一場輕松休閑、奇趣歡樂的游戲體驗之中。通過線上AR、LBS，線下實景真人NPC等多重互動形式，打破虛擬與現(xiàn)實的壁壘，增加游戲樂趣。

        這種新奇的游戲化沉浸式體驗，擺脫了傳統(tǒng)密室在空間、人流上的限制，結合大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)智慧化人群分流控制，以任務的形式給予游客不同的游覽路線選擇。而每處場景中，任務的模式和難易程度都不相同，會給游客帶來別樣的樂趣和期待，這也是解決景區(qū)復玩率問題的一種全新手段。

        同時，此次體驗更將原本游客參觀、打卡、拍照的單一行程，改變?yōu)榫€上、線下互動體驗模式，游客可以感受唯美動人的AR特效、與真人NPC飆戲互動、機智破解彩蛋謎題等。此次活動互動性強、多感官體驗、交友屬性強、萌新玩家易上手、千人千面的定制化沉浸式體驗等諸多優(yōu)勢，也符合Z世代消費人群的社交游玩喜好，贏得了新興消費群體青睞。

        跨界深度融合彰顯景區(qū)獨特文化魅力

        日前，為推動文旅產(chǎn)業(yè)變革升級，文化和旅游部發(fā)布了《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》，明確提出，以數(shù)字化推動文化和旅游融合發(fā)展，實現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平融合。加強數(shù)字文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)對接合作，促進文化創(chuàng)意向旅游領域拓展。完美世界控股集團這次與拈花灣景區(qū)的跨界合作，以創(chuàng)新方式帶來了產(chǎn)業(yè)在融合方式、融合路徑、融合模式等多方面的變革嘗試，不僅激活了文旅產(chǎn)品資源，也深挖了拈花灣景區(qū)的文化內容與差異化特色，在沉浸式互動中彰顯景區(qū)獨特文化魅力。

        無錫“拈花灣”的命名，一方面源于靈山會上佛祖拈花而迦葉微笑的經(jīng)典故事拈花一笑，同時也緣于它所在的地塊形似五葉蓮花的神奇山水。在這里，自然、人文與生活方式充分融合，禪意文化與精神無處不在。小鎮(zhèn)整體建筑風格以唐風宋韻為主，國風意蘊明顯。此次游戲化沉浸式體驗，充分結合了景區(qū)獨特文化，在游玩任務設置中，就融入了許多景區(qū)文化特色內容，如漢服、箭道、抄經(jīng)等，讓每一位游客都能享受到不同樂趣的同時進一步加強身份代入感，激發(fā)其對景區(qū)文化的深度共鳴。

        而據(jù)了解，在2021年完美世界品牌合作會上，完美世界控股集團與包括無錫拈花灣景區(qū)在內的多家合作伙伴共同參與“文創(chuàng)賦能 共生共享——完美世界數(shù)字文創(chuàng)合作儀式”，宣布攜手推出更多創(chuàng)新性文創(chuàng)產(chǎn)品和場景。這次雙方就將景區(qū)游戲化，通過核心場景設計，實現(xiàn)了游戲化的數(shù)字景區(qū)虛擬與現(xiàn)實的破壁結合。

        對于未來的合作，完美世界文創(chuàng)方面也表示，將在“游戲化沉浸式體驗”這條新的文創(chuàng)賽道上發(fā)光發(fā)熱，繼續(xù)推動數(shù)字文創(chuàng)跨界賦能，實現(xiàn)數(shù)字時代下旅游目的地主題化、個性化的供給側訴求，拓展空間場景的內容化落地，助力文旅行業(yè)新時代背景下的數(shù)字化變革。

《電鰻快報》