日前,全球企業增長咨詢公司Frost & Sullivan(弗若斯特沙利文)發布了《2020年新興市場社交平臺發展白皮書》(以下簡稱白皮書)。白皮書指出,全球社交網絡市場不斷發展壯大,預計到 2024 年全球社交網絡市場規模將達到 2644 億美元,其中新興市場有著非常大的增長空間,將迎來跨越式發展。而在這些新興市場耕耘的字節,歡聚集團旗下BIGO等出海品牌,也將迎來飛速發展的黃金時代。

        更大更有潛力的新興市場

        沙利文在白皮書中指出,年輕一代是在電腦和互聯網上長大的一代,是互聯網最大的用戶群體。而這個群體主要集中在新興市場。

        白皮書數據顯示,2019年全球年輕人口占比48%,而新興市場年輕人口占比為52.7%,遠超全球平均水平。與發達地區的互聯網用戶總數相比,新興市場中的互聯網用戶總數約為16億,比發達經濟體(美國和西歐)的用戶群多出60%。

        龐大的年輕群體為互聯網帶來了充足的增量用戶。白皮書調查發現,新興市場互聯網用戶增長率明顯高于發達國家,其中南亞、北非、中東、東南亞的互聯網用戶同比增長分別達20%、14%、11%、8.2%,而北美、西歐的增長率僅為0.9%和0.7%。

        根據歡聚集團發布的2021年第一季度財報顯示,旗下全球視頻社交平臺Bigo Live月活用戶同比增長9.0%至2910萬,短視頻平臺Likee的月活用戶則達到了1.15億。其中新興市場用戶增速則更為明顯。這無疑說明了新興市場的巨大潛力。

        白皮書表示,目前新興市場的互聯網滲透率還比較低,隨著這些地區互聯網的普及,新興市場將成為未來社交網絡最重要的市場。

        付費用戶將迎來爆發性增長

        白皮書指出,隨著可支配收入的增加以及人均 GDP 的增長,新興市場用戶將擁有更高的消費傾向。也就是說,新興市場的付費用戶將隨著地區經濟的發展、互聯網的普及而暴增。

        實際上,歡聚集團發布的一季度財報已經顯示出了付費用戶磅礴增長的趨勢。財報數據顯示,Bigo Live在東太平洋地區營收同比增長147.5%,付費用戶同比增長63.2%;中東地區營收同比增長56.1%, 付費用戶同比增長39.9%。而Likee在中東地區營收同比增長14.3倍, 付費用戶同比增長近10倍;東南亞地區營收同比增長1.6倍,付費用戶同比增長近1.7倍。全球市場的同時發力,也讓BIGO在非美國通用會計準則下,首次實現凈利潤層面盈利。

        視頻社交的黃金時代

        沙利文在白皮書中指出,全球社交網絡市場不斷發展壯大,并朝著集成的生態系統發展。同時,全球社交市場規模增長趨勢明顯,2014-2019年已從203億美元增長至1354億美元,預計到2024年,全球社交市場規模將達到2644億美元,2019-2024年復合增長率達32.2%。

        其中視音頻社交市場規模增長迅猛,尤其以視頻社交最為明顯。數據顯示,視頻社交市場規模將從2019年的319億美元增長至2024年的1287億美元,成為最主流的線上社交形式。

        而在直播市場,市場規模將從2019年的197億美元增加到2024年的641億美元,增長超三倍。在同期,新興市場的規模將從2019年的15億美元增長至2024年將達到86億美元,復合年增長率達41.7%。

        沙利文合伙人Gabriel Lu表示:“我對這些市場的貢獻增長如此之快感到非常驚訝,尤其是在直播社交領域,我們預計未來,新興市場的社交網絡市場增長將繼續強勁。同時我們也預計,新興市場占全球實時社交市場增長的比例將從2019年的7.6%增長到2024年的13.4%,因為這些市場占實時社交市場增長的比例更高。像BIGO推出的應用程序正在越來越多地轉化為提供用戶定制類產品方向,以滿足新興市場的年輕用戶的需求。”

        歡聚集團董事長兼首席執行官李學凌也在財報中表示:“我們要繼續打磨'短視頻內容 + 直播社交'的產品形態,將資源優先向內容生態及社交生態傾斜,持續為用戶帶來更豐富的社交娛樂產品體驗。”

《電鰻快報》