隨著次元Z世代逐漸成為市場消費主力人群，各類品牌開始重新洞察Z世代的消費喜好，重構與Z世代的溝通方式。在這個過程中，發力次元營銷的品牌IP化，成為目前品牌年輕化和形象塑造的重要戰略舉措之一。多數品牌也借助了與熱門IP的跨界合作加入Z世代營銷戰場，而一些具備IP的品牌，看到當下潮玩行業強勁的勢頭，也開啟了IP實體化之路，但是推出的產品并沒有真正獲得Z世代的積極反饋。

        全新跨界玩法優勢互補，打造具備市場潛力的品牌IP實體

        品牌如何真正做出讓Z世代喜愛的IP實體化產品?近日，尋找獨角獸和永璞咖啡兩大行業頭部品牌攜手開啟深度跨界合作，為行業品牌年輕化給出了一個新方向，也給品牌跨界合作帶來了新可能。在此次合作中，尋找獨角獸將潮流玩法的DNA與永璞的品牌IP石端正相融合，將其長期對Z世代用戶的洞察和深度的藝術潮流文化理解通過聯名植入到永璞IP石端正的實體之中，為永璞打造RiCO×石端正首套動物咖啡師系列盲盒。而熱門IP“RiCO”在聯名盲盒當中的隱藏玩法，無疑讓這套聯名盲盒更加備受關注。

        品牌IP概念融合，為產品內核附能

        “HAPPY RiCO”治愈你的生活，一直是尋找獨角獸簽約藝術家RiCO的創作理念，雙方基于共同的美好愿景：“讓每個熱愛生活的人都能輕松喝到一杯好咖啡”，創作出了“RiCO×石端正首套動物咖啡師系列盲盒”，讓融入了雙方品牌理念的產品更為深刻飽滿。

        本次推出的聯名盲盒一共含有7款人物，分別是：重磅隱藏生活家CREAM RiCO，元老級咖啡師山大王、料理大師叉叉、熱衷于椰子雞的豬麗葉、神秘咖啡大師柴寶、善良樂觀的甜筒狐以及天才咖啡師趙財貓。希望RiCO和石端正能夠守護每一位咖啡愛好者，成為治愈生活中乏味與煩惱的伙伴。

        該套產品中的每個形象設計都以永璞咖啡品牌IP形象石端正為設計原型，以永璞小島為世界觀設計背景，將品牌IP元素與品牌理念相結合，創造出具有獨特人格魅力的角色，構建了豐滿的故事設定與流暢的人物關系設定，借此不斷拉近與用戶的心理距離，強化用戶對于品牌的認知與認同，傳遞品牌理念。

        全新聯名玩法，引領未來趨勢

        本次RiCO×永璞石端正動物咖啡師系列盲盒的推出，不僅是永璞首次嘗試品牌IP實體化，也是尋找獨角獸在品牌聯名玩法上的創新嘗試。從IP內核挖掘，世界觀構建與形象設計，制作生產與宣發策略落地的深度配合聯動，得益于尋找獨角獸完善的產業鏈體系運用和自身成熟的IP運營孵化基礎實力，不斷創新合作模式，持續為合作品牌賦能，實現合作共贏

        可以預見的是，尋找獨角獸的跨界聯名之旅將會受到更多品牌的關注，品牌旗下的各大潮玩IP也將積極與各大品牌探索尋求合作，嘗試更多新的玩法，給年輕一代消費者帶來更多驚喜體驗。

        關于尋找獨?獸(英文名:FINDINGUNICORN)

        成立于2018年5月，如今已成為中國發展速度最快的藝術潮流IP發行公司。公司旗下已簽約且孵化多個全球具有影響力的頂級IP： FARMERBOB、RiCO、REPOLAR、SLLO、FLCORN(FLUFFYACORN)、SHINWOO等，并和藝術家們共同發售超百款潮流藝術作品，全球粉絲數已逾1000萬，為全球藝術潮流文化產業注入了一股全新的力量，并逐漸成為影響著當代?年的潮流藝術全產業鏈平臺。

        關于RiCO

        RiCO是設計師根據本人所創造的同名角色。早在2005年，RiCO就開始自己設計玩具并進行售賣，在韓國的潮玩及文具周邊衍生品的圈內，RiCO早已大有名氣，被譽為韓國的“周邊女王”。

        2018年，RiCO由國內知名潮玩IP發行公司尋找獨角獸(英文名：FINDING UNICORN)引入中國，正式進駐中國市場，短短兩年時間它就憑借著可愛、積極、充滿正能量形象成為潮玩圈大受歡迎的IP形象，收獲了大量的中國粉絲，被粉絲們稱為“快樂制造機”。

        關于永璞咖啡

        永璞咖啡，自2014年創立起，便專注于便攜的高品質咖啡，在探索不同形態的便攜精品咖啡賽道上，永璞不斷推陳出新，先后研發出冰滴鮮萃的冷萃咖啡液、咖啡與茶跨界融合的凍干即溶烏龍咖啡，以及技術全球領先的常溫閃萃咖啡液，全面覆蓋便攜精品咖啡使用場景。同時永璞是一家極其重視供應鏈的創業公司，在牙買加藍山和云南擁有自己的咖啡莊園。永璞希望讓每個熱愛生活的人都能輕松喝到一杯好咖啡。除此之外，永璞還將跨界合作作為連接品味生活的觸點，在品牌IP、潮玩產品、生活方式、影視制作、美食和旅行等行業均有涉獵，受到消費者的好評不斷。

《電鰻快報》